全媒體時代下省級衛(wèi)視的發(fā)展淺析
2018-08-15 10:21:55
來源： 《新聞愛好者》 作者：常曉洲 熱度:
一、全媒體時代省級衛(wèi)視的現(xiàn)狀
（一）當代電視臺所處的全媒體背景
1．全媒體時代的到來
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和媒介融合趨勢的深化，各種媒介間的相互滲透與協(xié)同發(fā)展成為未來傳播業(yè)發(fā)展的大勢所趨，目前，世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)已開始順應(yīng)這一趨勢不斷變革。在我國，近年來業(yè)界提出的“全媒體化”，其實質(zhì)就是順應(yīng)和應(yīng)對傳播數(shù)字化和媒介融合趨勢的全新理念和對策。
全媒體指的是傳播形態(tài)的“多”和“全”，常見的表述是“全介質(zhì)傳播”。全媒體化不僅是一種新聞報道形態(tài)，它還是媒體在業(yè)務(wù)運作的整體模式和策略上的思想變革，傳統(tǒng)媒體和新媒體將實現(xiàn)融合，構(gòu)建大傳媒的信息傳播、互動、服務(wù)平臺。傳統(tǒng)媒體在全媒體化時代應(yīng)提前謀篇布局。[1]文本、圖片、音視頻等各種元素，報紙、電視、網(wǎng)站、手機等各種終端盡量齊備，體現(xiàn)了一種結(jié)構(gòu)上的介質(zhì)聚集效應(yīng)，包括數(shù)字化平臺和“超級編輯部”的搭建、縱向全面的數(shù)字化、文字影像報道的協(xié)同、“一次采集多內(nèi)容”的運營方式等。全媒體化是一種有意識的整體策略，一種帶有戰(zhàn)略性的規(guī)劃。
2．“臺網(wǎng)互動”模式
臺網(wǎng)互動已經(jīng)成為目前廣電部門發(fā)展新媒體的普遍做法。對于傳統(tǒng)的廣播電臺來說，互聯(lián)網(wǎng)不僅是新的傳播渠道，而且是新的互動平臺和生產(chǎn)平臺。
3．移動多媒體廣播電視模式
國家廣電總局早就開始組織有關(guān)科研單位和企業(yè)研發(fā)CMMB的關(guān)鍵技術(shù)。CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting（中國移動多媒體廣播）的簡稱，它是由國內(nèi)自主研發(fā)的面向手機、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦等7英寸以下便攜手持終端以及車載電視終端提供廣播電視服務(wù)的系統(tǒng)。
（二）省級衛(wèi)視面臨的困境
1．多重競爭之困
全媒體時代，省級衛(wèi)視面臨的競爭不再是傳統(tǒng)媒體之間的競爭，而是新舊媒體之間的多重競爭。
2．雙元體制之擾
我國的媒介管理體制是“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的雙元體制。雙元體制是一種半市場化的體制，它帶來的困境有三：（1）由于電視臺的事業(yè)單位性質(zhì)，電視臺的發(fā)展大都是依賴財政撥款，但電視業(yè)的發(fā)展是一個重裝備、高技術(shù)、高投入、高消耗的事業(yè)，財政投入的有限資金無異于杯水車薪，使電視臺在設(shè)備更新等方面跟不上時代的發(fā)展、科技的進步。（2）由于長期的事業(yè)單位性質(zhì)，使電視臺在企業(yè)化管理上沒有足夠的意識，沒有建立一套科學的管理考核體系，資源、經(jīng)費浪費嚴重，無法提振員工全身心投入事業(yè)的激情，地級市電視臺“普遍沒有真正意義上的成本核算，不講求電視資本的計劃投入、準確投入、有效投入和投入回收，多數(shù)仍采用收、支流水賬方式記賬”[2]。（3）電視臺缺乏面對市場的經(jīng)驗，對如何進行市場化運行發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，沒有足夠的勇氣和研究。
3．地域之限
目前，我國廣播電視制度實行的仍然是1983年第十一次全國廣播電視工作會議上定下的“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的政策。這一極具中國特色的“四級辦臺”的政策，造成了各級電視臺之間的相互封閉與市場割據(jù)，限制了電視臺向外擴張、走向市場的積極性。
二、省級衛(wèi)視所遇困境的解析
（一）傳統(tǒng)媒體管理方式的“條塊分割”現(xiàn)象嚴重
全媒體的快速發(fā)展對媒體管理和運營提出了更高的要求。圍繞媒介發(fā)展的宣傳和推動，我國政府已制定、頒布了大量行政規(guī)章制度與管理辦法，但長期以來，靠“人治”比較多，業(yè)界的實踐也是“摸著石頭過河”。在全媒體的實踐過程中，媒介融合必然會兼容多種媒體內(nèi)容、橫跨多種媒介渠道，相應(yīng)也會受到來自電信、廣電、文化、新聞出版等部門的共同監(jiān)管，行業(yè)之間的利益紛爭、媒介規(guī)制的分立與交錯就會成為全媒體發(fā)展的絆腳石。
（二）現(xiàn)行的媒介管理法律法規(guī)不夠健全
無論是發(fā)展全媒體，還是促進媒介融合發(fā)展，都涉及三個主體：政府、媒介機構(gòu)、用戶（或市場）。三者中作用最大的是政府，政府應(yīng)該扮演行業(yè)發(fā)展的推動者、制度規(guī)范的制定者等角色。但從現(xiàn)階段來看，以上三者關(guān)系不順，特別是政府在全媒體發(fā)展和媒介融合中的應(yīng)變能力和作用還比較滯后。[3]這使得整個體系中出現(xiàn)了一些矛盾和問題，針對這些新的問題，政府政策發(fā)揮的推動作用明顯不夠。
（三）國內(nèi)的媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈尚未完全形成
在成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家的同時，我國網(wǎng)絡(luò)普及率仍低于世界平均水平，整體信息化水平仍然不高，在不同地域、不同行業(yè)、不同階層、人群之間，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和滲透程度差異明顯。另外，媒介行業(yè)的專業(yè)化、細分化程度也不高，所以，整體信息化水平也不高。
（四）媒介內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏活力
省級衛(wèi)視沒有形成統(tǒng)一的平臺或者有機的鏈條，內(nèi)容生產(chǎn)商之間不能互通，導致信息不能共融共享。省級衛(wèi)視之間相互跟風模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。[4]全媒體環(huán)境下，不同形態(tài)媒介的內(nèi)容應(yīng)當更加方便地實現(xiàn)相互嵌入，并根據(jù)各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組，市場中將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容，以滿足受眾個性化的需求。
內(nèi)容的規(guī)范化管理和版權(quán)保護問題，也成為媒介融合、全媒體發(fā)展中不可回避的影響因素。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)廣播電視為了彌補內(nèi)容上的先天不足，一般采用購買和用戶上傳的自制節(jié)目。但大部分自制視頻節(jié)目的網(wǎng)友不具有專業(yè)制作資質(zhì)，也不太可能專門申請所謂的“許可證”，這類內(nèi)容監(jiān)管不嚴可能會引發(fā)違規(guī)內(nèi)容的泛濫，給行業(yè)發(fā)展帶來致命的打擊。
三、省級衛(wèi)視在全媒體時代發(fā)展的路徑
（一）提升電視臺的影響力
1．提升主流媒體的公信力
全媒體的特點之一就是并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成部分。這就說明了電視作為傳統(tǒng)媒體，它是全媒體中重要的一部分。隨著全媒體的異軍突起，在人人都是傳播者和受眾的時代，傳統(tǒng)電視媒體的絕對優(yōu)勢就是應(yīng)該保持其公信力、權(quán)威性，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用。在全媒體的傳播格局中，省級衛(wèi)視新聞要想在全媒體環(huán)境下掌握輿論主導權(quán)，占領(lǐng)輿論制高點，就必須從官方權(quán)威機構(gòu)獲得具有新聞價值的信息，準確、鮮明、生動地加以詮釋，發(fā)出權(quán)威的聲音，就是要傳遞正能量，弘揚主旋律，做有觀點、有思想、有深度，符合主流社會價值觀的新聞，從而提升媒體的公信力。
2．立足本土資源，創(chuàng)新報道內(nèi)容
省級衛(wèi)視應(yīng)積極發(fā)掘極富地方特色的新聞素材，扎根于地方的實際情況，加大民生節(jié)目的報道力度，提升節(jié)目報道的吸引力。創(chuàng)新制作，從平民的角度來報道，使題材軟一點，形式多樣化點，切入點小一點，從而更貼近老百姓，更好地吸引普通人，以收到更好的宣傳效果。
3．變被動為主動，促進媒介融合
全媒體體現(xiàn)的不是跨媒體時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通信的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補、網(wǎng)絡(luò)媒體自身的全面互融，總之全媒體的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。[5]省級衛(wèi)視要想繼續(xù)保持自身的地位，就必須積極整合有效資源，順應(yīng)發(fā)展趨勢，與新媒體相互融合，來實現(xiàn)省級衛(wèi)視與其他傳播媒介之間的優(yōu)勢互補，提升省級衛(wèi)視的品牌效應(yīng)。
4．多渠道、多方式地融合發(fā)展
（1）轉(zhuǎn)型為區(qū)域性生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站。近年來，全球范圍內(nèi)掀起了一場媒介融合的革命，傳播渠道空前豐富，各種媒介之間的界限在逐漸模糊。[6]傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用在信息、讀者和廣告經(jīng)營全方位的區(qū)域性密集覆蓋優(yōu)勢，在新浪、騰訊等門戶巨頭尚未在區(qū)域性新媒體取得壟斷優(yōu)勢時，大力打造在本區(qū)域絕對領(lǐng)先的區(qū)域性生活服務(wù)類資訊新媒體。
（2）利用客戶端技術(shù)，大力開發(fā)各種相關(guān)應(yīng)用，進軍移動互聯(lián)網(wǎng)。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，其增長潛力和發(fā)展空間一定會遠遠大于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。尤其值得指出的是，當前電信運營商面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力，其迫切要從“以話費為主”的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以流量為主”的盈利模式。而要實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵是要有能夠帶來大規(guī)模流量的內(nèi)容源以及相關(guān)應(yīng)用，這將大大促進移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
（3）打造大型微博群來開展微博營銷。新媒介出現(xiàn)之前，信息傳播權(quán)掌控在少數(shù)傳播者手中，受眾在信息接觸上一直處于被動與閉塞狀態(tài)。[7]當前，傳統(tǒng)媒體紛紛在新浪、騰訊等微博平臺上開辟自身的官方微博，這無疑能夠加快傳統(tǒng)媒體信息的傳播廣度和深度，彌補傳統(tǒng)媒體的短板和不足，大大提升傳統(tǒng)媒體的影響力。
（二）多渠道促進電視傳媒形式與方法的改變
1．智能電視成為電視傳媒競爭的利器
傳統(tǒng)的電視機是一個單向度傳播媒介，在全媒體環(huán)境下，電視臺要成為一種雙向媒體，就要與觀眾進行及時互動。發(fā)生變化的就是傳統(tǒng)意義上看電視的終端電視機的變化，即智能電視的應(yīng)運而生，這在事實上使電視繼電腦和手機之后，成為進入互聯(lián)網(wǎng)的第三大終端入口。
2．內(nèi)容是電視傳媒商業(yè)競爭的王牌
精品優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是整個電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力與品牌價值的依托。因此，內(nèi)容的生產(chǎn)與商業(yè)模式有著密不可分的關(guān)系。
（1）可以適當引進國外先進節(jié)目形式。國外的先進節(jié)目已經(jīng)經(jīng)過了一定時間的考驗，觀眾的接受度比較高。而且，相對于節(jié)目播放所遇見的眾多情形，已經(jīng)有了比較先進的應(yīng)對辦法和處理機制。我們可以適當引入國外的優(yōu)秀節(jié)目，與我國的本土文化結(jié)合，發(fā)展適合我們國家受眾、為受眾所喜聞樂見的節(jié)目形式。
（2）發(fā)展地方特色節(jié)目，優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目清新宜人。地方文化有其地方的基礎(chǔ)，對于省級衛(wèi)視而言，地方文化是其生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是地方特色所在。省級衛(wèi)視應(yīng)該將文化和娛樂相融合，既迎合地方觀眾，也能夠弘揚地方文化，同時也不會讓省級衛(wèi)視失去自身的特色，而泯然與其他電視臺一樣。通過提高、挖掘自制節(jié)目的社會和媒體價值，給觀眾傳遞出更高的思想價值，為社會輸送更多的正能量。
（3）采用“新聞島”等傳播方式。對于傳媒來說，在全媒體潮流中，既要主動順應(yīng)媒介融合的大趨勢，整合新媒體，又要認清與保持核心資源和價值，發(fā)揚既有的優(yōu)勢和特色。[8]可以借鑒歐洲跨媒體新聞編輯部的先進經(jīng)驗，開拓思路，發(fā)展“新聞島”等多種傳播方式。
（三）品牌營銷是電視傳媒商業(yè)競爭的法寶
1．節(jié)目定位符合頻道整體品牌理念
隨著全媒體戰(zhàn)略的實施，報道模式的改變，在拓展受眾新渠道的同時，也增加了廣告收入。新媒體的發(fā)展刺激了人們的收視熱情，電視節(jié)目正以網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻的形式獲得新的發(fā)展空間。電視媒體在全媒體時代立足的根本是視頻節(jié)目，必須加強節(jié)目內(nèi)容平臺和互動參與平臺建設(shè)，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的深挖掘，出精品，同時視頻節(jié)目、頻道的整體品牌營銷必不可少，這就是長期的、整體的品牌效應(yīng)，這樣的品牌效應(yīng)影響著人們的收視習慣。恰到好處的品牌定位，使電視臺在營銷中更容易取得良好的效果。
2．網(wǎng)絡(luò)營銷成為品牌推廣陣地
面臨海量資訊，作為電視媒體之一的省級衛(wèi)視如何在眾多媒介相互廝殺的戰(zhàn)場上提升自我，搶占制高點，無疑是當前電視媒體面臨的新課題。市場競爭要求省級衛(wèi)視對其自身的管理更加企業(yè)化，要像創(chuàng)建企業(yè)品牌那樣來創(chuàng)建衛(wèi)視品牌，通過對衛(wèi)視品牌的運作來全面構(gòu)建強勢媒體，以實現(xiàn)衛(wèi)視品牌效益的最大化以及與社會效益和經(jīng)濟效益的動態(tài)平衡。目前，各家衛(wèi)視都紛紛提出了自己的品牌策略。省級衛(wèi)視要想在競爭中突圍，構(gòu)建鮮明的品牌是其不二的選擇，省級衛(wèi)視間的競爭也演變?yōu)殡娨暺放茦?gòu)建的競爭。
總之，全媒體背景下，電視媒體與新媒體在同一平臺上競爭，相互融合、資源共享、優(yōu)勢互補，最終以新的商業(yè)模式實現(xiàn)創(chuàng)收的不斷增長。唯有此，傳統(tǒng)的省級衛(wèi)視才能得以進一步的成長、壯大，而不至于被下一代新生的新型媒體所替代，甚至最終走向消亡。
責任編輯：張曉寶
相關(guān)推薦
臺灣地區(qū)媒體改革到關(guān)鍵時刻
賴國洲、周蓉生等人今天傍晚共同發(fā)表聲明表示，他們依法經(jīng)臺視和華視股東會選舉，出任經(jīng)營部門最高負責人，無時無刻不以提高電視臺營運績效為念。他們一向秉持媒體改造理想，全力支持臺灣政府退出媒體的理念，為讓國人了解他們堅定支持媒改的態(tài)度，臺視華視代表公股董監(jiān)事決定集體請辭，同時提出兩點呼吁。第一，請政府相關(guān)主管部門迅速覓定適當接手人選，務(wù)必使得臺視、華視兩家公司得以穩(wěn)定營運，并確保所有同仁的工作權(quán)益。第二，請立院能捐棄成見，早日完成「無線電視事業(yè)公股處理條例」的立法程序，讓臺灣政府退出媒體的改革政策盡快邁開步伐。共同發(fā)表聲明的有臺視董事長賴國洲、董事兼總經(jīng)理鄭優(yōu)、董事林明成、黃清苑、陳正然、楊壬孝、蕭
流媒體產(chǎn)業(yè)市場分析—視頻點播
流媒體行業(yè)是隨著寬帶建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)高度信息化而新興的IT業(yè)的一個分支,它的任務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)視頻交互技術(shù),跨越時空的促進人與人之間的交流,提供寬帶網(wǎng)絡(luò)視音頻服務(wù)內(nèi)容.使虛擬的網(wǎng)絡(luò)生活變得多姿多彩.給人們的工作、學習、生活帶來方便.流媒體服務(wù)的主要包括:視頻點播、視頻直播、視頻會議、視頻監(jiān)控等.以下研究的是視頻點播供應(yīng)市場.視頻點播平臺可分為三大部分:1、服務(wù)器端:視頻服務(wù)器、視頻點播軟件、視頻點播管理平臺2、客戶端:PC、PDA、TV+機頂盒3、其他:采集工作站、內(nèi)容片源、寬帶網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)視頻點播供應(yīng)市場分析:視頻點播平臺的多種整合方式:．以服務(wù)器廠商為中心的整合方式:即以服務(wù)器廠商為中心,邀約其他流媒
流媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展
流媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以多媒體通信技術(shù)為基礎(chǔ)的流媒體技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛。流媒體技術(shù)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活產(chǎn)生深遠的影響。在我國進行獨立自主開發(fā)安全可*、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的流媒體增值業(yè)務(wù)平臺已是當務(wù)之急。流媒體是指在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上以數(shù)據(jù)流的方式實時發(fā)布音頻、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，而流媒體技術(shù)則是在ＩＰ網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布多媒體數(shù)據(jù)流的技術(shù)。流媒體技術(shù)有別于傳統(tǒng)播放技術(shù)由客戶端從服務(wù)器下載完整的文件后進行播放，而是采用了流式傳輸方式，將整個多媒體文件壓縮解析成多個壓縮包，向客戶端實時地順序傳送，用戶可以一邊解壓播放前面?zhèn)魉瓦^來的壓縮包，一邊下載后續(xù)
CES2005上蓋茨描繪的媒體發(fā)送藍圖
比爾·蓋茨正在發(fā)表主題演講戴爾開發(fā)的電腦有線電視接收裝置在“2006年國際消費者電子產(chǎn)品展（InternationalCES）”開幕頭一天舉辦的主題演講中，微軟董事長兼首席軟件設(shè)計師比爾·蓋茨公開了和衛(wèi)星電視運營商美國DIRECTV、英國天空廣播（BritishSkyBroadcasting）及美國MTV網(wǎng)絡(luò)等公司的新合作業(yè)務(wù)及媒體發(fā)送服務(wù)?？梢哉f這項戰(zhàn)略就是要進一步增加電腦處理的內(nèi)容。為了讓用戶能夠輕松地處理豐富的媒體內(nèi)容，還