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Hulu Q2損失翻一番達(dá)3.57億美元 迪士尼將獲得其控股權(quán)

2018-08-13 11:40:38 來源: DVBCN 作者:張曉寶/編譯 熱度:
隨著視頻流媒體企業(yè)繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容和技術(shù)的投資以收獲新客戶,這使得Hulu的現(xiàn)金燃燒加速,其2018年第二季度的虧損已經(jīng)增加了一倍多。
 
 
在這一節(jié)點(diǎn)上,迪士尼即將獲得了對(duì)Hulu公司的多數(shù)控股權(quán),在經(jīng)過一段時(shí)間的投資增長(zhǎng)后Hulu將如何找到盈利之路,未來還將會(huì)發(fā)生什么樣的問題依然是個(gè)未知數(shù)。
 
在第二季度,Hulu損失了大約3.57億美元,比去年同期的1.73億美元翻了一番。Comcast在此期間提交的一份文件顯示,其中流媒體的損失“主要是由于更高的節(jié)目成本和營(yíng)銷成本。”迪士尼季度報(bào)告還提到內(nèi)容支出增加以及“勞動(dòng)力成本正在被更高的訂閱和廣告收入部分抵消。”
 
 
Hulu的母公司還沒有披露合資企業(yè)的收入,但很顯然仍在增加中。截至5月,Hulu已經(jīng)擁有2000萬(wàn)付費(fèi)用戶,比2017年底增加了18%。其中約有80萬(wàn)人擁有Hulu的直播電視服務(wù),每月定價(jià)為40美元。
 
由于成本上升,Hulu的股東迪士尼、康卡斯特/ NBCUniversal、21世紀(jì)福克斯和時(shí)代華納(現(xiàn)在已由AT&T收購(gòu))已經(jīng)為該合資企業(yè)注入了更多的資金,據(jù)監(jiān)管部門披露他們?cè)诮衲甑墓餐度胍呀?jīng)達(dá)到15億美元,這比2017年的10億美元有增加。
 
 
康卡斯特表示,截至6月30日的前六個(gè)月,它為Hulu提供的現(xiàn)金出資總額為2.27億美元,大大高于2017年上半年的9900萬(wàn)美元。這與迪士尼披露的前六個(gè)月已向Hulu投資2.27億美元的情況一致。其曾承諾在2018年將向Hulu提供4.5億美元的總出資。
 
在迪士尼8月7日與分析師的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,首席執(zhí)行官Bob Iger指出,作為與21世紀(jì)福克斯交接收購(gòu)??怂勾笃瑠蕵焚Y產(chǎn)的交易一部分,迪士尼將獲得??怂乖贖ulu 的30%的股份,為Mouse House提供Hulu 的60%股份。
 
Hulu“非常適合我們的應(yīng)用策略,”Iger說。他之前曾表示,在其他迪士尼直接面向消費(fèi)者的流媒體陣容中,Hulu將成為“成人導(dǎo)向”的品牌,并且間將成為新收購(gòu)的FX和??怂闺娨暪ぷ魇业墓?jié)目制作與輸出地。 Hulu已經(jīng)傾向于向成年觀眾傾斜,如《使女的故事》和《城堡石》這樣的黑暗系原創(chuàng)作品,盡管它也有一些強(qiáng)大的兒童節(jié)目。
 
在某些時(shí)候,Hulu也可能成為捆綁產(chǎn)品的一部分,其中包括迪士尼品牌的流媒體服務(wù),該服務(wù)將于2019年底推出,以及優(yōu)質(zhì)的ESPN +體育套餐。
 
 
“如果消費(fèi)者想要所有的三個(gè)服務(wù)的話,借此我們看到了從定價(jià)角度對(duì)其進(jìn)行打包的機(jī)會(huì),”Iger本周告訴分析師。“但可能消費(fèi)者只是想要體育或者只是想要家庭相關(guān)的內(nèi)容,或者只是想要Hulu的產(chǎn)品。我們希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供這種靈活性,因?yàn)槲覀儗?duì)消費(fèi)者行為一直是感同身受的,在如今的環(huán)境中,消費(fèi)者行為的需求需要被認(rèn)真的對(duì)待。”
 
但迪士尼的胃口有多大?它還會(huì)繼續(xù)為Hulu投入更多的資金嗎?請(qǐng)記住,Hulu正在與Netflix繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中,后者本身仍然以負(fù)資產(chǎn)流進(jìn)行著運(yùn)營(yíng),此外亞馬遜,也正在加大投資Prime Video,向Prime會(huì)員提供了更多的電子商務(wù)購(gòu)買的方式。同時(shí),Hulu還在爭(zhēng)奪谷歌YouTube電視,AT&T的DirecTV Now,Dish的Sling TV等“虛擬”付費(fèi)電視領(lǐng)域的用戶。
 
 
迪士尼一直在證明它相信著互聯(lián)網(wǎng)視頻是未來的重要業(yè)務(wù)方式(其已經(jīng)花費(fèi)26億美元來獲得BAMTech的多數(shù)控制權(quán))。據(jù)推測(cè),迪士尼最近成立的直接面向消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)部門的董事長(zhǎng)Iger 和Kevin Mayer正在考慮將Hulu視為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo),目前持續(xù)的投資將在未來幾年得到回報(bào)。
 
在某些時(shí)候,迪士尼可能會(huì)試圖收購(gòu)剩下的兩個(gè)股東的股權(quán),包括Comcast的30%和WarnerMedia的10%的股份。
 
值得注意的是:康卡斯特首席執(zhí)行Brian Roberts在競(jìng)選中被Iger的??怂菇灰姿鶕魯?目前尚不清楚Roberts是否希望讓迪士尼幾乎完全的掌控住Hulu。另一方面,康卡斯特目前還沒有強(qiáng)大的直接面向消費(fèi)者的視頻播放部門業(yè)務(wù)(除了NBC體育及其Playmaker媒體部門之外),因此它可能希望退出迪士尼控制的Hulu以專注于自己的OTT戰(zhàn)略。

責(zé)任編輯:張曉寶

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