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霸屏世界杯 海信引領(lǐng)OTT廣告新業(yè)態(tài)

2018-08-01 09:19:46 來源: 齊魯壹點(diǎn) 熱度:
2018,替中國隊(duì)出征世界杯的不止小龍蝦,還有7位財(cái)大氣粗的金主爸爸。
 
揭幕戰(zhàn)后,微博熱點(diǎn)平臺(tái)“微熱點(diǎn)”公布了這支“贊助商隊(duì)”的熱度指數(shù)排行。在6月11日0時(shí)至13日15時(shí)這一時(shí)段,海信以3.94的世界杯相關(guān)熱度指數(shù),成了“隊(duì)長”。
 
 
FIFA獨(dú)家授權(quán)的比賽視頻、央視世界杯主題內(nèi)容、清流形象大使“卷福”經(jīng)典作品大集錦……憑借世界杯官方贊助商的身份,海信為用戶提供了一份獨(dú)一無二的視覺大餐。與此同時(shí),平臺(tái)運(yùn)營公司聚好看也匯聚了更多優(yōu)質(zhì)的注意力資源:世界杯期間,聚好看用戶突破了3500萬,單日活躍用戶突破了1300萬。用戶黏性大大提高,人均每日觀看時(shí)長高達(dá)324分鐘,再次刷新行業(yè)紀(jì)錄。
 
 
對(duì)的時(shí)間遇上對(duì)的人。當(dāng)世界杯疊加“618”,聚好看與天貓碰撞出絢爛的火花。揭幕戰(zhàn)之夜,聚好看便全線開啟天貓霸屏模式。全路徑全屏強(qiáng)勢曝光:開機(jī)、開屏、貼片、屏保貫穿用戶觀看始終,客廳的電視墻變身天貓專屬廣告位;多維定制:世界杯頻道全屏換膚、各級(jí)推薦位、品牌專區(qū)全面上線,“理想生活上天貓”理念實(shí)現(xiàn)潛移默化“軟著陸”,營造天貓-世界杯頻道定制氛圍;創(chuàng)新廣告形態(tài):創(chuàng)意浮層廣告讓用戶與天貓“隔屏互動(dòng)”,電視廣告由曝光向互動(dòng)轉(zhuǎn)化跨出實(shí)質(zhì)性的一步。
 
 
憑借著海信聚好看多維傳播的廣告“組合拳”,在世界杯期間,天貓品牌累計(jì)曝光超20億次,天貓國際、天貓狂暑季、天貓超品-百威后續(xù)跟投。天貓霸屏海信智能電視,一時(shí)風(fēng)頭無二,曝光效果得到廣告主充分認(rèn)可,雙方在后續(xù)的合作中,會(huì)探討更多互動(dòng)玩法,包括一鍵加購、精準(zhǔn)營銷等,共同嘗試新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷。
 
事實(shí)上,OTT正在成為廣告主們更明智的選擇。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年OTT廣告投放指南》,兩年后,OTT激活用戶數(shù)將超越有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶;到2020年,OTT獨(dú)占用戶將占到全TV的20%。這是一群什么樣的用戶?根據(jù)2017上半年的CNRS中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)庫,他們中的63.1%擁有大學(xué)及以上學(xué)歷,32.2% 的家庭月收入在15000—24999元;家庭月收入30000元及以上的占8.8%,在所有用戶形態(tài)中占比最高。
 
 
具體到聚好看,購買力最強(qiáng)的25—35歲年輕人群是收視“主力軍”,占32%;更容易“剁手”的女性人群占51.26%,比互聯(lián)網(wǎng)均值高出4.18%。上述數(shù)據(jù)顯示,海信聚好看用戶更具新營銷業(yè)態(tài)的消費(fèi)特征。2020年,海信全球智能電視激活用戶數(shù)有望突破6500萬。OTT行業(yè)優(yōu)質(zhì)且巨量的家庭用戶疊加精準(zhǔn)多樣的廣告營銷產(chǎn)品,將使聚好看成為更多廣告主營銷的不二選擇。

責(zé)任編輯:張曉寶

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