垂直領域大數(shù)據應用技術與解決方案提供商奧維云網（831101）7月24日發(fā)布《2018年上半年中國彩電市場總結》，報告提到上半年中國線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，并指出市場正在價格戰(zhàn)中，問題在于低價刺激的增量正在縮小。
對于整體市場，根據報告，上半年彩電市場恢復性增長3.6%，預計2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3.4%。
對于價格戰(zhàn)現(xiàn)狀，據奧維云網線上監(jiān)測數(shù)據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模增長9479臺，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。
奧維云網黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓指出，上半年中國彩電市場增長動力不足，表現(xiàn)為量增額降。據奧維云網全渠道推總數(shù)據，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。
價格戰(zhàn)正在消耗整體利益，這也已經成為中國彩電市場最大的困境。
彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。報告對于線上消費者進行了調研，76%的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。
多元化發(fā)展已經是彩電廠商的共同戰(zhàn)略。創(chuàng)維數(shù)字（000810）在上半年業(yè)績預增公告中稱，凈利潤比上年同期增長166.52%–221.66% ，在以數(shù)字電視智能終端為主營業(yè)務的同時，還進入了家庭互聯(lián)、物聯(lián)網終端領域；TCL集團（000100）上半年凈利潤同期上升1%-10%，公司在公告中稱將成為以華星半導體顯示產業(yè)為核心業(yè)務的資本市場平臺。
而對于彩電行業(yè)本身，報告分析，技術儲備是破局關鍵因子之一。朱圓圓稱，電視行業(yè)是技術密集型行業(yè)，技術創(chuàng)新是產品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一。
責任編輯：張曉寶
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