中國(guó)占全球付費(fèi)電視用戶三分之一，未來(lái)5年視頻運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)入下坡道
【摘要】國(guó)外電視運(yùn)營(yíng)研究機(jī)構(gòu)Digital TV Research近日發(fā)布了報(bào)告指出，未來(lái)預(yù)計(jì)2017~2023年間，全球付費(fèi)電視總用戶將增加9500萬(wàn)戶，眾視媒體小編ZERO整理還發(fā)現(xiàn)報(bào)告特別指出中國(guó)付費(fèi)電視用戶將繼續(xù)占領(lǐng)者全球用戶總數(shù)的約三分之一用戶數(shù)，預(yù)計(jì)到2023年底將達(dá)到3.75億戶，與印度共占領(lǐng)了世界一半的付費(fèi)電視用戶數(shù)。此外，報(bào)告還指出，未來(lái)全球付費(fèi)電視收入至2033年將下降11%，中國(guó)將實(shí)現(xiàn)增收，但是中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商收入可能會(huì)出現(xiàn)下降。
全球付費(fèi)電視收獲9500萬(wàn)用戶
眾視媒體小編ZERO查詢了一份報(bào)告，根據(jù)國(guó)外數(shù)字電視研究機(jī)構(gòu)Digital TV Research預(yù)測(cè)，2017年至2023年期間付費(fèi)電視用戶將增加9500萬(wàn)，全球總數(shù)達(dá)到11億。根據(jù)對(duì)138個(gè)國(guó)家的預(yù)測(cè)，2017年付費(fèi)電視用戶數(shù)量超過(guò)10億。
各平臺(tái)家庭所占比統(tǒng)計(jì)圖
根據(jù)對(duì)全球付費(fèi)電視用戶的調(diào)查研究報(bào)告預(yù)測(cè)，IPTV將會(huì)獲得更多的用戶，在2018年IPTV用戶數(shù)將達(dá)8100萬(wàn)，超過(guò)付費(fèi)衛(wèi)星電視的用戶。
Digital TV Research首席分析師Simon Murray表示：“一些運(yùn)營(yíng)商，如西班牙的Telefonica，正在鼓勵(lì)用戶從其他平臺(tái)轉(zhuǎn)換為IPTV。IPTV電信寬帶比衛(wèi)星電視更有利可圖。”
衛(wèi)星電視將增加3100萬(wàn)用戶，有數(shù)千萬(wàn)的用戶會(huì)選擇為DTT（數(shù)字地面電視）埋單。數(shù)字有線電視將在2017年至2023年間增加6100萬(wàn)用戶，但模擬有線電視將損失8800萬(wàn)戶，這意味著有線電視的凈虧損將會(huì)繼續(xù)增加。
截至2017年底，仍有9000萬(wàn)模擬有線電視用戶。盡管這一數(shù)字低于2010年的3.35億，但它仍然是付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的主要障礙。
報(bào)告指出到2023年將有5.25億有線電視用戶（包括模擬和數(shù)字），這數(shù)據(jù)類似于2010年記錄的5.28億，因?yàn)閷?duì)行業(yè)而言并非是一片黯淡。
Simon Murray補(bǔ)充說(shuō)：“付費(fèi)電視用戶數(shù)量在北美正在下降已經(jīng)不是什么秘密了。到2023年，我們預(yù)測(cè)該地區(qū)有9200萬(wàn)付費(fèi)電視用戶；這數(shù)字比2012年高峰期的1.12億減少了2000萬(wàn)。”
2017年，拉丁美洲的付費(fèi)電視用戶數(shù)量總體持平。預(yù)計(jì)2017年至2023年之間的付費(fèi)電視用戶將少于500萬(wàn)，其總數(shù)將接近7600萬(wàn)戶。
東歐將在2017年至2023年間失去240萬(wàn)訂戶，同比下降2.9％，總數(shù)約為7900萬(wàn)戶，這更多的與經(jīng)濟(jì)狀況的下降相關(guān)。東歐出現(xiàn)了低成本模擬有線電視用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)換為數(shù)字用戶的跡象，2017年是該地區(qū)的增長(zhǎng)高峰年，2017年的模擬有線電視用戶總數(shù)約有2000萬(wàn)。
西歐仍將在2017年至2023年期間訂戶數(shù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，雖然增長(zhǎng)幅度僅為2.6％，但這意味著將近300萬(wàn)的用戶增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)總數(shù)將達(dá)1.06億戶。
撒哈拉以南非洲地區(qū)付費(fèi)電視用戶將在2017年至2023年間增加74％，達(dá)到4100萬(wàn)戶。 在中東和北非，付費(fèi)電視家庭數(shù)量將在2017年至2023年間增加450萬(wàn)至2100萬(wàn)戶。
眾視媒體小編觀察到亞太地區(qū)的付費(fèi)電視行業(yè)仍充滿活力，未來(lái)五年的用戶數(shù)量將增加7800萬(wàn)戶，達(dá)到6.86億戶。報(bào)告特別指出中國(guó)付費(fèi)電視用戶將繼續(xù)占領(lǐng)者全球用戶總數(shù)的約三分之一用戶數(shù)，預(yù)計(jì)到2023年底將達(dá)到3.75億戶。到2023年，印度將占總數(shù)的16％，數(shù)目上可能達(dá)到1.8億戶。到2023年，中國(guó)和印度將占領(lǐng)著世界上一半的付費(fèi)電視用戶。
Netflix在2023年用戶數(shù)將達(dá)到2.01億
Digital TV Research預(yù)測(cè)，到2023年，Netflix將擁有2.01億的流媒體用戶，比2017年底的1.11億增長(zhǎng)82％。2018年將增加約2800萬(wàn)用戶，成為有史以來(lái)最大的增長(zhǎng)年。根據(jù)Netflix的預(yù)測(cè)報(bào)告，預(yù)計(jì)2018年后增長(zhǎng)幅度將會(huì)降低。
Netflix用戶增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
眾視媒體小編發(fā)現(xiàn)截至2023年，Netflix在北美和西歐的總用戶數(shù)占全球的62％，仍然為主導(dǎo)地位，但仍低于2017年的76％。亞太地區(qū)在2033年占總量的14％，增長(zhǎng)速率明顯會(huì)加快，可能會(huì)達(dá)到2800萬(wàn)戶數(shù)，這數(shù)字相比2017年的用戶數(shù)翻了兩番。
Digital TV Research首席分析師Simon Murray說(shuō)：“這些預(yù)測(cè)比本報(bào)告的上一版在數(shù)字上要高很多。與許多其他分析師類似，我們低估了國(guó)際市場(chǎng)的快速吸納能力。”
Netflix用戶國(guó)籍分布圖
到2023年，Netflix在上圖前五大國(guó)家所占用戶數(shù)將達(dá)53％；雖然2017年國(guó)際用戶的數(shù)量超過(guò)了美國(guó)用戶數(shù)量，但到2023年，美國(guó)仍將占44％的用戶數(shù)，在2017年至2023年間還會(huì)增加1600萬(wàn)戶。
Netflix的流媒體訂閱收入將從2017年的113億美元攀升至2023年的288億美元，增長(zhǎng)155％。前20個(gè)國(guó)家將在2023年創(chuàng)造160億美元的收入，占Netflix全球訂閱收入的56％。美國(guó)收入約為112億美元，其他四個(gè)國(guó)家都將超過(guò)10億美元。
全球付費(fèi)電視收入下降11％
全球付費(fèi)電視收入在2016年到達(dá)峰值，達(dá)到2050億美元。盡管付費(fèi)電視用戶數(shù)量增加了9％，但2023年的收入將下降11％，達(dá)到1830億美元。
全球付費(fèi)電視區(qū)域收入劃分圖
Simon Murray表示：“2017年至2023年間，北美地區(qū)的收入將下降220億美元。全球經(jīng)濟(jì)衰退將達(dá)190億美元，因此其他地區(qū)的整體將會(huì)增長(zhǎng)。西歐將損失20億美元，但亞太地區(qū)將增加30億美元。”
全球付費(fèi)電視收入預(yù)測(cè)報(bào)告預(yù)計(jì)，在2017年至2023年期間，前十大國(guó)家中有八個(gè)將失去付費(fèi)電視收入。報(bào)告中涵蓋的138個(gè)國(guó)家中，有47個(gè)國(guó)家的收入將在2017年至2023年間下降。
12個(gè)國(guó)家將損失超過(guò)10％的收入。美國(guó)的付費(fèi)電視收入在2015年達(dá)到峰值，約1020億美元。預(yù)計(jì)2015年至2023年將減少270億美元，其總額會(huì)降至750億美元。
眾視媒體小編發(fā)現(xiàn)，報(bào)告指出中國(guó)在2017年至2023年間將獲得近10億美元的付費(fèi)電視收入，總收入達(dá)到130億美元，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)。印度的付費(fèi)電視收入增幅最大，達(dá)16億美元。2017年至2023年間，六個(gè)國(guó)家的收入將增加一倍以上。按增長(zhǎng)百分比增長(zhǎng)的十大快速增長(zhǎng)國(guó)家中，有八個(gè)將來(lái)自非洲。
衛(wèi)星電視和數(shù)字有線電視的收入將繼續(xù)保持相似性。2017年衛(wèi)星電視收入為830億美元；到2023年將降至770億美元。數(shù)字有線電視將在2023年到達(dá)760億美元，低于2023年的850億美元。模擬有線電視在2017年仍占到70億美元。
IPTV是付費(fèi)電視收入的大贏家，其收入從2017年的250億美元增加到2023年的270億美元。
vMVPD和D2C的收入增長(zhǎng)八倍
根據(jù)vMVPD和D2C電視預(yù)測(cè)報(bào)告，到2023年，vMVPD和D2C收入將達(dá)到240億美元，這是2017年記錄的30億美元的8倍。
vMVPD and D2C收入增長(zhǎng)圖
vMVPD將使D2C蒙上一層陰影，其報(bào)告涵蓋的17個(gè)國(guó)家的收入超過(guò)了D2C總數(shù)的2023倍。雖然vMVPD和D2C不是互斥的，許多vMVPD平臺(tái)提供對(duì)D2C平臺(tái)的訪問(wèn)，但需額外付費(fèi)。
到2023年，美國(guó)將貢獻(xiàn)123.3億美元的vMVPD收入，占總數(shù)的三分之二。到2023年，唯一一個(gè)收入超過(guò)10億美元的國(guó)家將是英國(guó)。
分析師Simon Murray表示：“我們預(yù)測(cè)到2023年將有7700萬(wàn)vMVPD用戶，高于2017年底的2100萬(wàn)用戶。美國(guó)在2023年的收入為2800萬(wàn)美元，其中印度為1600萬(wàn)美元。”
Digital TV Research預(yù)測(cè)到2023年將有4400萬(wàn)D2C用戶；從2017年到2033年，將會(huì)增加1400萬(wàn)，美國(guó)D2C用戶數(shù)將占2500萬(wàn)戶。
十大付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商損失達(dá)200億美元
眾視媒體小編ZERO整理發(fā)現(xiàn)盡管在2017年至2023年期間增加了8400萬(wàn)用戶，但全球前517家的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的訂閱和PPV收入將下降180億美元至1830億美元。 從總數(shù)來(lái)看，2017年有29家付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的收入超過(guò)10億美元，但到2023年這一數(shù)字將下降到25％。
全球十大運(yùn)營(yíng)商的收入將損失約200億美元；他們的總額將降至870億美元。前十大運(yùn)營(yíng)商的付費(fèi)電視收入份額將從2017年的53％降至2023年的48％。
2017年十大運(yùn)營(yíng)商都將在未來(lái)五年內(nèi)損失部分收入。事實(shí)上，全球付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商預(yù)測(cè)報(bào)告中涵蓋的517家運(yùn)營(yíng)商中有168家（32％）將在2017年至2023年期間失去訂閱數(shù)和PPV收入。
十大運(yùn)營(yíng)商收入圖
Simon Murray表示：“2017年至2023年間，15家運(yùn)營(yíng)商將增加1億多美元，中國(guó)電信將增加14億美元。然而，包括美國(guó)四家運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的五家運(yùn)營(yíng)商的收入將損失超過(guò)10億美元。十大輸家中有七個(gè)將在美國(guó)。”可看出，中國(guó)廣播電視收入從2017年至2023年收入將會(huì)下降。
覆蓋135個(gè)國(guó)家的717個(gè)平臺(tái)（包括有132家數(shù)字有線電視，126家模擬有線電視，286家衛(wèi)星電視，137家IPTV運(yùn)營(yíng)商和66家DTT運(yùn)營(yíng)商）有517個(gè)運(yùn)營(yíng)商為付費(fèi)電視。報(bào)告中提到從2017年~2023年將集體實(shí)現(xiàn)從8.8億增加到9.67億。這些運(yùn)營(yíng)商在2017年底之前占據(jù)了全球10,006萬(wàn)用戶的87％，預(yù)計(jì)這一水平在2033年將達(dá)到1,100萬(wàn)約占88％。
責(zé)任編輯：張曉寶
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