在幣圈“人設(shè)崩塌”司空見慣，被識破大不了挪個地，換副面具繼續(xù)招搖于市井。因人有智愚，信與不信都有市場。
最近，區(qū)塊鏈社區(qū)一鏈宣布與樂視網(wǎng)(300104)旗下樂融致新合作推出“一鏈盒子”，進軍智能區(qū)塊鏈領(lǐng)域。信的人認為，樂視借助區(qū)塊鏈會否極泰來;不信的如深交所發(fā)問詢函，要求說明公司目前區(qū)塊鏈技術(shù)是否具有相應(yīng)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和可行性，是否存在利用熱點概念炒作股價情形等問題。
相較于人們對區(qū)塊鏈盒子的疑慮，樂視更大的麻煩是可能被暫停上市。樂視上周五晚發(fā)布業(yè)績預告，上半年經(jīng)營性虧損約11億元。如果經(jīng)審計后樂視2018年全年凈資產(chǎn)為負，深交所可以決定暫停公司股票上市。
2018年剩下的時間不到半年，一鏈盒子會是樂視的“救命神藥”幫助其力挽狂瀾?
一鏈盒子的秘密
樂視網(wǎng)發(fā)生的一連串幺蛾子，讓人們對其進軍區(qū)塊鏈充滿疑慮。不過，樂融致新這次并沒有做太多精美的PPT，實打?qū)嵉赝瞥?ldquo;一鏈盒子”的產(chǎn)品。
通過“一鏈盒子”，用戶可將閑置帶寬、存儲通過這一硬件盒子共享給社區(qū)，社區(qū)作為回饋將按算法回贈OC(One chain Token)作為激勵。事實上，樂視這款產(chǎn)品并不新鮮，內(nèi)早有其他廠商推出相似產(chǎn)品，比如迅雷的玩客云、云帆的流量礦石等，都具有分享閑置寬帶的功能。
不過，樂視更多地想把這款產(chǎn)品嵌入自己的生態(tài)體系內(nèi)。據(jù)發(fā)布方一鏈介紹，OC是指在項目團隊與新樂視合作的共享生態(tài)中，基于區(qū)塊鏈技術(shù)生成的基于帶寬資源、家庭視頻娛樂互聯(lián)、智能安全等的工作量證明。OC幣總量為18億枚，未來將不會增發(fā)。
對于一鏈盒子的價值，相關(guān)方寄予厚望，根據(jù)公開報道：一鏈方面表示，在OTT(Over The Top)領(lǐng)域，智能盒子擁有6000萬用戶存量市場，用戶通過免費觀看全網(wǎng)視頻內(nèi)容，能賺通證的“一鏈盒子”為切入口，能夠貢獻流量與存儲，進行時間與閑置變現(xiàn)。
“通過一鏈盒子，樂融致新將拓寬IP內(nèi)容發(fā)行、營銷渠道;增加硬件賣點，提升銷量。外部合作也將為公司增加收入，補充用戶群;云計算方面，將節(jié)省CDN成本，增加云應(yīng)用場景，提高會員收入，增加活躍用戶數(shù)，同時也會增加版權(quán)分發(fā)應(yīng)用渠道。”樂融致新有關(guān)人士說。
共享寬帶能賺多少錢?
既然市場那么大，生態(tài)玩法如此多，那么問題來了，一鏈盒子能夠賣掉嗎?
據(jù)介紹，用戶選擇一鏈盒子的原因主要有兩個方面：一是通過分享閑置的寬帶給其帶來一定的收益;二是一鏈盒子具有電視機盒子功能，滿足用戶日常觀看影視節(jié)目的需求。
由于一鏈盒子并未大規(guī)模銷售，其實際收益如何目前并不清楚。不過，這并不妨礙我們以也有閑置寬帶分享功能的產(chǎn)品作為參考。
流量礦石官網(wǎng)上顯示，流量寶盒的官方售價為599元，可以通過共享限制的網(wǎng)絡(luò)帶寬挖礦，獲取數(shù)字資產(chǎn)LLToken(流量礦石，簡稱LLT)獎勵，可謂是一臺大眾用戶也可以擁有的“礦機”。它和一鏈盒子的價格相同，都是599元。
那么流量礦石寶盒收益情況到底如何?
有用戶針對流量礦石寶盒進行測試，在100Mbps寬帶網(wǎng)絡(luò)、一個16GB U盤、一個1TB移動硬盤條件下，經(jīng)過反復測試得出以下幾個結(jié)論：
1.挖礦網(wǎng)速一般在3Mbps-8Mbps之間波動，并不是網(wǎng)絡(luò)帶寬越高挖礦速率就越高。如果家里用的是20Mbps速率寬帶，那么大概可以保證3臺礦機全速工作。
2.流量寶盒對存儲空間要求很低，實測使用16GB U盤與1TB移動硬盤的挖礦收益完全一樣。礦機實際占用的存儲空間一般在8GB以下，也就是說8GB容量U盤完全可以滿足礦機的需要。
3.目前挖礦難度，一臺流量寶盒全速運轉(zhuǎn)1天(24小時)的收益在6-6.5個LLT之間，每小時的收益在0.25 LLT上下浮動。
4.流量寶盒的實際功耗很低，通過功率計測量可得，它的實時功耗在2-2.5W之間浮動。按照5毛錢一度電計算，全速運行1天(24小時)的電費大約3分錢，1個月電費不足1元錢，可以忽略不計。
5.截稿時LLT在交易所的平均價格約為0.25元(此價格實時波動)，按1天6個LLT收益計算，一臺礦機每天的收益大約1.5元人民幣。一個月收益45元左右。大約要13個月時間可以把流量礦石寶盒(以599元/臺價格計算)投入的錢賺回來。
我們可以看出，單以閑置寬帶共享而言，流量礦石寶盒的實際投資周期較長，收益受到市場行業(yè)波動影響較大。由此可以想見，一鏈盒子帶來投資回報率恐怕也是有限;而且市面相似功能競品很多，人們對于一鏈盒子接受程度如何還有待市場檢驗。
哪些token是雞肋?
近期樂視會將這款產(chǎn)品上線各大電商平臺，并且活動期間下單的用戶共享每天1000000枚OC。盡管每天發(fā)放如此多的token，對于用戶而言實際應(yīng)用價值頗為有限。相比于通過流量礦石寶盒“挖礦”獎勵的Token LLT，一鏈盒子獎勵給用戶OC 還存在一個非常致命bug——不能流出其生態(tài)體系之外。
用戶獲得OC后，基本只有兩個用處：轉(zhuǎn)賬可以他人、在一鏈錢包上購買商品。區(qū)間集登錄一鏈錢包發(fā)現(xiàn)，目前可以用OC購買商品很有限，僅有超級自行車、電動滑板車、超級電視抵扣券等6款產(chǎn)品。而且，這些產(chǎn)品所需要的OC數(shù)量還并不低，所以短期內(nèi)用戶手中獲得少量OC基本使用不了，這無疑又進一步降低了用戶獲取OC的預期動力。
有人可能會說，OC上交易所不就可以實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換嗎?然而，現(xiàn)實的情況是，對于樂視也好、一鏈也好，面臨著監(jiān)管的合規(guī)性。
去年“9·4”之后，一些廠商就把相似功能的Token 下架交易所，例如那段時期火熱的迅雷玩客幣(鏈克)。就在前不久，央行對外發(fā)出要果斷打擊ICO冒頭及各類變種形態(tài)的聲音，強調(diào)密切監(jiān)測、加強研判，打早打小、防患于未然。所以，作為上市公司的樂視冒著違背監(jiān)管政策的風險，讓其發(fā)行的OC 登錄交易所幾乎是不可能的。
生態(tài)獎勵的token既不能上交易所，又沒有什么太大使用價值，用戶為什么要去購買一鏈盒子?
恐怕對于大多數(shù)用戶而言，選擇購買一鏈盒子的理由是，其作為電視盒子本身的價值了。但是就目前而言，OTT的市場前景堪憂。
OTT盒子進入夕陽產(chǎn)業(yè)
盡管樂視一鏈盒子項目方稱，OTT還擁有6000萬用戶，然而現(xiàn)實情況是，市場卻在不斷萎縮。
“近年來，OTT市場并不是很好，再加上原材料價格上漲，我們公司今年裁掉很多員工。”一位在OTT領(lǐng)域從業(yè)多年的楊先生告訴區(qū)間集，由于視頻終端的發(fā)展，用戶更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)觀看影視節(jié)目，OTT正在走下坡路，成為夕陽產(chǎn)業(yè)。
對于用戶觀看影視節(jié)目方式的變化，我們從廣告收入規(guī)模的變化上也能得到印證。根據(jù)公開資料，電視廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模上逐年拉大，預計2018年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入規(guī)模是電視廣告的4倍多。
除了用戶觀看節(jié)目習慣的改變，智能電視也讓OTT盒子走到了生死存亡的邊緣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，智能電視出貨4800萬臺，滲透率已經(jīng)超過90%，預計今年智能電視將會超過5000千萬臺。這意味著，每年將超過4000多萬臺傳統(tǒng)電視失去市場，OTT盒子也失去大量依附的載體。
由于用戶習慣改變以及智能電視發(fā)展，OTT盒子市場逐漸萎縮。數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長率高達236.7%，零售量高達1010萬臺。隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年出現(xiàn)負增長，為-6.7%。2016年雖有所復蘇，但是整體發(fā)展勢頭依舊處于下滑趨勢。
2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬臺，其中上半年零售量是710.7萬臺，下半年零售量是661.1萬臺，品牌數(shù)量和新品數(shù)量呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。2017年，中國OTT盒子市場銷量規(guī)模是1047萬臺，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。
京東上各大品牌的OTT盒子價格基本在500元以下，樂視此次推出的一鏈盒子的價格則在600元左右。
市場規(guī)模下降的同時，OTT市場品牌集中度也在進一步加強。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個，同比減少57個。根據(jù)去年10月的一組數(shù)據(jù)，小米盒子以22.4%的市場份額占據(jù)第一位置，英菲克、華為分居2、3位，樂視OTT盒子則未見其名。
總之，樂視占據(jù)的OTT市場份額不多，品牌競爭力又不強，而且該市場又在走下坡路，一鏈盒子的市場充滿了許多不確定性;因此，樂視希望借助該盒子，構(gòu)建一個繁榮的區(qū)塊鏈社區(qū)可能也是困難重重。
結(jié)語：以賦能思維結(jié)合區(qū)塊鏈
樂視實際上想以盒子為切入口，把生態(tài)中的價值連接在錢包中，然后吸引用戶參與到生態(tài)體系中。然而存在的挑戰(zhàn)是，現(xiàn)階段并不能給予用戶太多的價值、吸引能力有限，并且模式“很重疊”，試錯風險較高，例如存在OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展走下坡路的不利因素。
區(qū)間集建議，傳統(tǒng)行業(yè)在切入?yún)^(qū)塊鏈時，不妨先從“輕”處入手，通過區(qū)塊鏈給已有業(yè)務(wù)賦能，可能更容易成功。比如，最近新版 Opera 瀏覽器就增加了一個錢包功能，讓用戶可以收發(fā)加密貨幣，并且該錢包還可以讓用戶在 Opera 瀏覽器中實現(xiàn)小額支付。
通過這樣的方式，Opera解決了加密貨幣用戶下載過多手機App的煩惱，并且能以極低成本獲得大量的加密貨幣用戶，給未來構(gòu)建自己的區(qū)塊鏈生態(tài)提供可能。
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責任編輯：張曉寶
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