有線電視與IPTV的紛爭(zhēng)由來(lái)已久，從一開(kāi)始有線對(duì)IPTV的竭力絞殺，到后來(lái)愈加有氣無(wú)力的抵抗，再到現(xiàn)在大勢(shì)已去的頹勢(shì)，似乎IPTV成了最大的贏家。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最不意外的就是意外，有線電視與IPTV的這場(chǎng)鏖戰(zhàn)，最后獲利的可能是我們始料未及的第三方。
1.消失的563.9萬(wàn)用戶(hù)
2018年第一季度的有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)出來(lái)了，毫不意外，有線電視的用戶(hù)依舊在下滑。
今年第一季度，有線電視用戶(hù)總量環(huán)比減少563.9萬(wàn)戶(hù)，有線電視在中國(guó)家庭電視收視市場(chǎng)的份額將至53.47%。
與此同時(shí)，截至2018年3月底，國(guó)內(nèi)IPTV的用戶(hù)已經(jīng)發(fā)展到了1.3億。
在此消彼長(zhǎng)中勝負(fù)其實(shí)已經(jīng)不難預(yù)測(cè)，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的幾年中IPTV會(huì)繼續(xù)保持一個(gè)上漲的態(tài)勢(shì)，而有線發(fā)展新用戶(hù)或許會(huì)面臨著更多的困難。
留給有線的道路已經(jīng)不是擴(kuò)張新用戶(hù)而是如何盤(pán)活存量用戶(hù)了，或者至少先進(jìn)行線路改造，讓萬(wàn)年不變的機(jī)頂盒改成智能機(jī)頂盒。
有線不會(huì)消失，但是有線的壟斷地位或是輝煌歷史已經(jīng)是明日黃花。
2.IPTV的天花板
IPTV這幾年的發(fā)展可謂春風(fēng)得意馬蹄疾。三網(wǎng)融合全面推廣，讓它多年的存疑身份終于洗白;總分平臺(tái)的二級(jí)架構(gòu)，保證了大家都有肉吃;運(yùn)營(yíng)商與廣電戮力合作的新氣象，更是讓IPTV迎來(lái)了高速發(fā)展期，用戶(hù)數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。
但是在一片繁榮背后，IPTV也面臨著許多問(wèn)題。首先是盈利的單一性。目前IPTV的盈利基本上是靠用戶(hù)快速擴(kuò)張獲得的人口紅利。但是隨著用戶(hù)的累積，用戶(hù)基數(shù)也將觸到天花板，后期以用戶(hù)增長(zhǎng)的方式來(lái)盈利難度陡增。
IPTV或許會(huì)面臨著和有線電視一樣的盈利困局。其次，隨著移動(dòng)IPTV牌照的申請(qǐng)以及獲得，未來(lái)三家運(yùn)營(yíng)商共同搶奪IPTV用戶(hù)，難免會(huì)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的情況， 或許會(huì)進(jìn)一步壓縮現(xiàn)有的盈利空間，第三IPTV的運(yùn)營(yíng)升級(jí)也迫在眉睫，現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)不同受眾的細(xì)分需求。
除此之外，電視的終極形態(tài)是什么?或者說(shuō)IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)能維持多久，這依舊仍未可知。對(duì)于IPTV來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的arpu值還沒(méi)有來(lái)得及提高，用戶(hù)就開(kāi)始流失才是最可怕的事。
“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們卻輸了。”
諾基亞的感嘆至今聽(tīng)來(lái)依舊惹人深思。這樣的慘劇在這個(gè)時(shí)代，每天都在發(fā)生，IPTV會(huì)成為下一個(gè)嗎?
3.廣電人的小九九
從某種角度上來(lái)說(shuō)廣電側(cè)，或者說(shuō)是從事內(nèi)容生產(chǎn)的廣電側(cè)已經(jīng)拋棄有線電視了。
這種拋棄最先是從臺(tái)網(wǎng)分家開(kāi)始的，部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)被從電視臺(tái)剝離出去，一朝分家萬(wàn)事空，從此相逢是路人。再加上之前的有線衛(wèi)視天價(jià)落地費(fèi)，廣電對(duì)有線電視的印象未必有多好。
三網(wǎng)融合全面推廣后，再次明確了廣電和運(yùn)營(yíng)商的地位，廣電對(duì)發(fā)展IPTV的積極性明顯提高了許多。
在政策的支持下，IPTV成為廣電系媒體融合的試驗(yàn)田。三網(wǎng)融合推廣方案的IPTV兩級(jí)平臺(tái)建構(gòu)體系，已經(jīng)杜絕了電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)起門(mén)來(lái)自己玩的可能性，在政策的扶持下，廣電系正在竭力向IPTV滲透。
廣電系與電信運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系十分復(fù)雜，大家都知道聯(lián)手合作是最正確的方向，但是在利益分配上又相互掣肘，各不相讓。在傳統(tǒng)電視廣告不斷下滑的嚴(yán)峻局勢(shì)下，廣電系正試圖依靠新媒體尋找新的贏利點(diǎn)。
但是與電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展IPTV，某種程度上來(lái)說(shuō)是與虎謀皮，廣電系的小算盤(pán)打的再溜，最終的結(jié)果可能會(huì)讓人大跌眼鏡。
4.世界杯，一個(gè)危險(xiǎn)的傳言
當(dāng)有線與IPTV廝殺正酣的時(shí)候，OTT卻像一個(gè)法外之徒，正在野蠻生長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)的OTT機(jī)頂盒估計(jì)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)。
當(dāng)然隨著政策的收緊，中國(guó)移動(dòng)也在對(duì)外表態(tài)積極向IPTV轉(zhuǎn)型。在廣東和安徽都有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和當(dāng)?shù)貜V電合作發(fā)展IPTV的報(bào)道，對(duì)于廣電系來(lái)說(shuō)，一切都在向著好的方向發(fā)展。
但是在世界杯開(kāi)展在即，一場(chǎng)關(guān)于世界杯的傳言，卻打破了這種平衡關(guān)系。據(jù)傳言中國(guó)移動(dòng)買(mǎi)下了2018年世界杯的新媒體版權(quán)，將擁有完整64場(chǎng)世界杯高清賽事的雙屏直播和點(diǎn)播版權(quán)。以移動(dòng)現(xiàn)在的業(yè)務(wù)發(fā)展形態(tài)來(lái)看，所謂雙屏其實(shí)就是移動(dòng)端和OTT電視大屏端。移動(dòng)雖然在部分省份和二級(jí)播控平臺(tái)對(duì)接，但是還沒(méi)有正式取得傳輸牌照。
如若傳言為真(現(xiàn)在看來(lái)很有可能是真的)，那么長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于移動(dòng)OTT違規(guī)的整治似乎功虧一簣，對(duì)于整個(gè)OTT市場(chǎng)而言，無(wú)疑是重大利好消息，對(duì)于有線電視和IPTV來(lái)說(shuō)，不免有些螳螂捕蟬黃雀在后的意味。
5.大屏面臨的危機(jī)
IPTV雖然用戶(hù)發(fā)展迅猛，但是其自身也面臨著新的危機(jī)，在融媒體的環(huán)境下，可供用戶(hù)選擇的媒介形式太多了，傳統(tǒng)大屏并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。
最近復(fù)旦大學(xué)公布了一項(xiàng)歷時(shí)近1年的調(diào)查，在全國(guó)5萬(wàn)多名受訪者中，接觸電視的頻率、時(shí)間正在嚴(yán)重下滑，接受調(diào)查的全國(guó)IPTV用戶(hù)每周看電視僅1.43天;在電視收看日，每天看電視平均時(shí)長(zhǎng)1.92小時(shí)。
IPTV雖然攻城略地侵吞了有線的大量用戶(hù)，但是卻沒(méi)有改變用戶(hù)遠(yuǎn)離電視的現(xiàn)實(shí)。
或許很多人都會(huì)選擇安裝IPTV，但這是也只是一個(gè)習(xí)慣性的選擇，這種選擇更多的是一種儀式感或是有備無(wú)患的臨時(shí)方案，這批用戶(hù)注定將成為沉默的大多數(shù)。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，IPTV的高速發(fā)展對(duì)于廣電側(cè)僅僅是多了一些收入分成而已，對(duì)于電視行業(yè)的整體發(fā)展，并沒(méi)有明顯的促進(jìn)作用。
6.鷸蚌相爭(zhēng) 視頻網(wǎng)站得利
不管怎么說(shuō)廣電系在這場(chǎng)廝殺中都占不上什么便宜。有線用戶(hù)的流失對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)本來(lái)就是一個(gè)兔死狐悲的故事，而在IPTV發(fā)展中的地位也略顯尷尬：二級(jí)播控是政策給的;運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不不如運(yùn)營(yíng)商;自身內(nèi)容江河日下，根本無(wú)法當(dāng)做談判的籌碼。
對(duì)于大多數(shù)省份的廣電而言，我們正在逐步丟掉內(nèi)容制作的王者地位，我們自己生產(chǎn)的內(nèi)容在IPTV上已經(jīng)很難算是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容了。為了彌補(bǔ)內(nèi)容的空缺，我們不得不將目光轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，IPTV中相當(dāng)多的一部分內(nèi)容都源自?xún)?yōu)愛(ài)騰。
但是最近從事IPTV行業(yè)的朋友向我抱怨，優(yōu)愛(ài)騰的資源越來(lái)越難拿，他們的很多授權(quán)已經(jīng)從代理商那里拿回去了，優(yōu)愛(ài)騰已經(jīng)不愿意作為分散的產(chǎn)品為IPTV添磚加瓦，它們要的是在IPTV有自己的專(zhuān)區(qū)，說(shuō)白了這就是根植于IPTV的OTT專(zhuān)區(qū)。
優(yōu)愛(ài)騰的要挾，對(duì)于IPTV來(lái)說(shuō)有種養(yǎng)肥豬再殺的感覺(jué)。
這或許就是內(nèi)容受制于人的悲哀，所以這個(gè)時(shí)候芒果TV的發(fā)展戰(zhàn)略顯得尤為令人佩服，不忘初心，以自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)。
所以芒果TV成為首家盈利的視頻網(wǎng)站不是沒(méi)有道理的。
7.平臺(tái)建設(shè)還是生態(tài)建設(shè)
廣電未來(lái)的發(fā)展方向是什么?這樣宏大的命題真的很難回答。
但是筆者想象絕非是現(xiàn)在這樣，拋棄了自己的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)而忙于平臺(tái)建設(shè)。
我們身處一個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)，單一的平臺(tái)分發(fā)絕非是未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)以?xún)?nèi)容為中心的生態(tài)系統(tǒng)或許比單一的IPTV或者有線電視更重要。
我們無(wú)法預(yù)知未來(lái)的媒介形態(tài)是什么樣的，我們唯一能確定的就是不管未來(lái)的媒介形式如何變化，對(duì)于內(nèi)容的需求始終是不變的。
而眼下，我們似乎忙于尋找新的機(jī)會(huì)，忘記自己最擅長(zhǎng)的是什么了。
責(zé)任編輯：王超奇
