家庭屏幕之戰(zhàn)：Netflix改變電視現(xiàn)狀的另一種方式
2018-05-14 18:01:04
來源： C114中國通信網(wǎng) 熱度:
5月14日消息（艾斯）Ovum媒體和娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，Netflix對電視業(yè)務造成的改變和影響幾乎無人可及，從募資到發(fā)行再到貨幣化。Ovum最新的消費者調(diào)查突顯了這家在線視頻巨頭對于消費者觀看電視的影響，以及對更廣泛行業(yè)的影響。
在對澳大利亞、巴西、意大利、英國和美國的5000個互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的數(shù)字消費者洞察調(diào)查中，Ovum對Netflix用戶最喜歡通過什么屏幕觀看Netflix視頻內(nèi)容以及理由進行了問詢，其結(jié)果是驚人的。
Figure 1: Most consumers prefer watching Netflix on smart TVs
圖：大部分消費者傾向于使用智能電視觀看Netflix。來源：Ovum。
·智能電視是Netflix用戶最常使用的屏幕。超過44%的受訪者表示，智能電視是他們觀看Netflix時最喜歡使用的屏幕，其次受歡迎的終端類型則為PC/筆記本電腦。屏幕尺寸（45%）和易用性（31%）是智能電視備受歡迎的主要原因所在。
·自主控制是小屏幕的主要吸引力，對年輕觀眾尤其如此。對于16-24歲的用戶來說，PC/筆記本電腦比智能電視更受青睞。智能手機通常也非常流行。“隨便看我想看的”對于這些受訪者來說更為重要，特別是對于與父母同住的用戶來說?；蛟S這是因為他們無法控制家中對電視觀看的選擇。
·Apple TV、Google Chromecast和亞馬遜Fire TV的表現(xiàn)平平。僅有約3%的受訪者傾向于通過媒體streamer觀看Netflix——雖然有18%受訪者使用一個或多個此類設(shè)備來觀看高端視頻。對于蘋果、谷歌和亞馬遜來說，這將是一個令人失望的事情，因為他們將這些設(shè)備視作將其生態(tài)系統(tǒng)擴展到利潤豐厚的電視市場的一種手段。
·在一定程度上，運營商與Netflix進行合作的策略正在發(fā)揮作用。盡管只有5%的受訪者表示電視機頂盒是其觀看Netflix最喜歡使用的設(shè)備，但這一比例占據(jù)付費電視服務（包含對Netflix內(nèi)容訪問）用戶的15-20%。高端付費電視套餐用戶中這一比例也比較高。
·智能電視同時帶來了機遇與挑戰(zhàn)。對于運營商來說，壞消息是，提供綜合付費電視/Netflix服務提供商42%的的用戶表示，智能電視是他們觀看Netflix的首選方式。這一事實，再加上媒體streamer使用率不高，以及年輕觀眾在成立自己的家庭后可能轉(zhuǎn)向智能電視的可能性，意味著付費電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都必須解決智能電視帶來的機遇和挑戰(zhàn)。
責任編輯：張曉寶
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