營(yíng)銷再升級(jí)！飛利浦電視『2018飛凡文化之旅』正式啟航
2018-03-27 16:16:57 來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 熱度:
在這煙花三月下?lián)P州的日子里，春暖花開，空氣里也充滿了歡快的氣氛，而飛利浦電視也揚(yáng)帆起航，開啟2018年的“飛凡文化之旅”!
安吉之旅作為飛利浦電視2018“飛凡文化之旅”首站，獲得了圓滿的成功。去年，飛利浦帶領(lǐng)大家體驗(yàn)了云南的浪漫，今年3月24日至25日，作為飛利浦巔峰24小時(shí)以及京東PLUS會(huì)員日的線下預(yù)熱活動(dòng)，品牌邀請(qǐng)幸運(yùn)用戶一同前往江南風(fēng)韻的安吉，希冀將飛利浦打造成傳遞文化的視界與窗口，通過(guò)“2018飛凡文化之旅”這張名片，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容營(yíng)銷的全面升級(jí)!
最美安吉，飛利浦電視文化探尋的啟點(diǎn)
為何飛利浦這次選擇安吉?安吉，取《詩(shī)經(jīng)》“安且吉兮”之意得名。從名字上就令人浮想聯(lián)翩，腦海里就已經(jīng)出現(xiàn)了溫柔的江南水鄉(xiāng)。在中國(guó)美麗鄉(xiāng)村魯家村和尚書圩村，會(huì)員們盡享田園風(fēng)情，在24節(jié)氣環(huán)線的小火車上穿越童年的小軌道上，感悟初心;也在村中長(zhǎng)者的指點(diǎn)與介紹中體驗(yàn)鄉(xiāng)禮酒飲。陽(yáng)春三月的安吉作為“飛凡文化之旅”的江南篇，會(huì)員們也一起了解竹筒飯與青團(tuán)的美食文化，并動(dòng)手制作。
飛利浦電視探尋文化視界的意圖由來(lái)已久，作為擁有127年品牌歷史積淀、產(chǎn)品銷售遍布全世界的500強(qiáng)企業(yè)，飛利浦始終與本土文化緊密聯(lián)系。通過(guò)這樣的文化探訪，飛利浦電視將打造一個(gè)萬(wàn)能窗口，讓用戶在家就能清晰感受文化視界的多彩，同時(shí)也能更好地理解不同文化消費(fèi)者的需求，特別是中國(guó)這樣的文明古國(guó)，更是需要深入探索，將飛利浦的品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化有機(jī)“跨界”!
這一線下活動(dòng)還將品牌與銷售充分結(jié)合，借助這次的安吉文化之旅，加上京東電商平臺(tái)，為飛利浦京東3.28巔峰24小時(shí)、PLUS會(huì)員日充分預(yù)熱，帶來(lái)更多頻次更多維度的曝光，形成了一個(gè)完整有效的營(yíng)銷閉環(huán)。
文化之旅，塑造專屬飛利浦電視的精品IP
眾所周知，家電行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷都集中于具象化的“小家”，往往偏重于家庭這個(gè)固定的場(chǎng)景，而忽視了眾多消費(fèi)者都更愛(ài)“世界那么大，我想去看看”的想法，此次飛利浦電視另辟蹊徑，挖掘出文化+旅游+電視的內(nèi)容模式，在同質(zhì)化營(yíng)銷中“殺”出一條新道路，也為飛利浦的品牌文化奠定了更深厚的底蘊(yùn)。
飛利浦電視將安吉作為2018年品牌營(yíng)銷的重要開局，可以說(shuō)是天時(shí)地利人和。一方面，三月草長(zhǎng)鶯飛，很多人經(jīng)過(guò)一個(gè)寒冷冬季，都要出門踏青的欲望，去感受自然。而美好的江南文化，就是此時(shí)最好的吸引力;另一方面，飛利浦電視作為文化窗口，將江南這種帶有溫柔氣息的文化與自身綿延百年的沉淀結(jié)合，讓飛利浦這個(gè)外資品牌也帶上一股“文人”氣息，更顯溫婉貼心，這也與飛利浦一直倡導(dǎo)的貼近消費(fèi)者充分契合。
當(dāng)然，飛利浦電視的“野心”不止于此，“飛凡文化之旅”安吉只是品牌專屬IP開始的地方，飛利浦電視探索將各種文化之旅和自身的品牌特點(diǎn)之間找到共同點(diǎn)，并進(jìn)行充分融合，改造成獨(dú)屬于自己的IP特色。接下來(lái)，飛利浦電視“飛凡文化之旅”將帶領(lǐng)大家去到更多文化之城。在內(nèi)容營(yíng)銷上，飛利浦電視從未止步，不斷挖掘更多文化契合點(diǎn)，帶來(lái)品牌提升。
多渠道廣路徑，飛利浦電視創(chuàng)意傳播的全面發(fā)力
擁有了如此精良的創(chuàng)意，飛利浦電視在傳播渠道上也毫不“手軟”。不僅承包了微博微信的熱搜和朋友圈爆文，更是開拓出如今年輕人都極為喜愛(ài)的平臺(tái)，例如各大直播和小視屏平臺(tái)，建立專屬品牌公眾號(hào)，深耕平臺(tái)特點(diǎn)。
利用文化之旅這樣的營(yíng)銷創(chuàng)意，本身就為平臺(tái)提供了充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精心制作出優(yōu)質(zhì)作品，為品牌的傳播帶來(lái)更廣泛的曝光量!不僅有專屬公眾號(hào)，還通過(guò)平臺(tái)的KOL進(jìn)一步擴(kuò)散，并且通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)引流至電商，推出飛利浦京東3.28巔峰24小時(shí)、PLUS會(huì)員日活動(dòng)，五折低價(jià)、滿減信息進(jìn)一步刺激粉絲，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)流量。
時(shí)代瞬息萬(wàn)變，品牌的營(yíng)銷方式也需時(shí)刻改變。飛利浦電視突破傳統(tǒng)框架，在行業(yè)內(nèi)屢屢為人稱道。2018年對(duì)飛利浦電視而言是全面發(fā)力的一年，自AWE展會(huì)之后，飛利浦電視不僅是產(chǎn)品推陳出新走在智能家居前沿，更在內(nèi)容上蓄足發(fā)力，除了電視里的電影、電視等等，更是拓展至線下，以“飛凡文化之旅”為圓心，打造精益求精的內(nèi)容圈，讓品牌圓滿升級(jí)。飛利浦電視的安吉之旅雖已結(jié)束，卻亦是開始。飛利浦電視必將從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，承擔(dān)文化視界窗口的重任，為消費(fèi)者帶來(lái)精彩的新體驗(yàn)!
責(zé)任編輯：張曉寶
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