湖北廣電“全臺一盤棋”創(chuàng)新提升兩會報道吸引力
2018-03-19 13:57:46 來源：湖北廣播電視臺 熱度:
湖北廣播電視臺緊扣兩會主題，在“中央廚房”平臺融合先發(fā)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，突出融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，以“全臺一盤棋”思維開展策劃報道。
北京前方70人全媒體報道團隊，由臺長郭忠、總編輯向培鳳帶隊，后方整合各頻道資源及市州縣宣傳資源，組成湖北報道團隊。以融媒體新聞中心為作戰(zhàn)指揮平臺，實現(xiàn)信源共享共用、人員協(xié)同作戰(zhàn)、多屏聯(lián)動播發(fā)的大融合報道格局，全方位聚焦全國兩會報道。
全媒體協(xié)作多平臺生產(chǎn)
湖北廣電在北京搭建前方演播室，集全媒體直播、新聞采集、遠程傳輸、視頻訪談、融媒制作等多功能于一體，融媒體新聞指揮調(diào)度系統(tǒng)與后方“中央廚房”密切協(xié)作，實現(xiàn)全臺宣傳資源的統(tǒng)一指揮調(diào)度，一體化運作，確保“中央廚房”的高效運轉(zhuǎn)。實現(xiàn)圖文、音頻、視頻、直播等多位一體的融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，進一步提升融合產(chǎn)品的質(zhì)量和效率，打造多形態(tài)采集、多渠道同步分發(fā)的傳播格局，形成平臺化全媒生產(chǎn)1+1+1>3的內(nèi)容聚合增量和傳播合力。
五級矩陣全面開啟融合報道
湖北廣電在兩會報道中加強傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，以大融合為發(fā)力點，嘗試全流程、多層級媒體資源融合，全方位擴大報道規(guī)模、產(chǎn)品種類和傳播范圍。
湖北廣電矩陣：內(nèi)容生產(chǎn)的核心矩陣。在融媒體新聞中心統(tǒng)一指揮下，整合廣播、電視、新媒體團隊，形成核心報道矩陣。
央媒及重量級商業(yè)媒體矩陣：與中央電臺、中央電視臺、新華社、人民日報、光明日報等中央級媒體以及騰訊、今日頭條等合作，實現(xiàn)同步直播以及內(nèi)容推送分享；聯(lián)合人民日報打造全國百家黨媒“兩會黨媒聯(lián)盟”，共享兩會采訪資源，提高兩會報道的傳播力、影響力。
省域聯(lián)合媒體矩陣：聯(lián)合湖南、河南、湖南、貴州、內(nèi)蒙古等10家省級媒體開啟“黨端聯(lián)動看兩會”，就“一帶一路”、生態(tài)長江建設(shè)等主題開展聯(lián)動報道。
市州縣媒體矩陣：湖北廣電依托長江云平臺全省“云上系列”客戶端，開通“云端聯(lián)動報兩會”，通過長江云“頭條”、“湖北”等頻道同步呈現(xiàn)在全省117個云上系列客戶端上，從而使兩會報道“更接地氣”。
海外媒體矩陣：湖北廣電兩會報道通過Twitter等渠道，向海外受眾講述中國故事。《長江新聞號》的特別策劃《共筑人類命運共同體》，邀請8位外交官探討中國方案為全球治理貢獻的智慧和希望。
融媒創(chuàng)意產(chǎn)品提升用戶體驗
湖北廣電融媒體新聞中心突出“科技+文化+傳媒”，增強兩會報道互動感，提升用戶體驗，推出了一系列融媒創(chuàng)意產(chǎn)品。
智能AI播報兩會：長江云機器人記者“云朵”全新升級，化身湖北綜合頻道的特邀幫女郎，獨家聯(lián)手今日頭條大數(shù)據(jù)，播報“數(shù)據(jù)新聞”。
前沿AR互動兩會：長江云結(jié)合騰訊QQ掃一掃，再次將AR技術(shù)引入，代表、委員掃一掃兩會圖片，即可在手機屏上收看到兩會宣傳片，提升兩會報道傳播力。
兩會短視頻：加入人民視頻傳播矩陣，打造系列兩會視頻IP。推出《超燃60秒》《動感湖北》等一系列高品質(zhì)的融媒視頻產(chǎn)品矩陣。如《兩會V訪談》已推出11場，點擊量突破89萬?！秲蓵?ldquo;號外”》已制作25期，通過微信朋友圈得到廣泛傳播。
H5報兩會：長江云推出的創(chuàng)意H5《跳一跳看報告》解讀政府工作報告，已有100萬人次互動，還推出了《千里山水畫一卷大展湖北這五年》等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品。
多元分發(fā)提升傳播力
截至3月11日，《湖北新聞》《長江新聞號》推出兩會系列報道18個，累計播發(fā)兩會報道超過1100分鐘。在央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)稿件19條，在央視一套、新聞頻道共播出新聞59條；為新媒體定制化推送原創(chuàng)圖文及視頻產(chǎn)品240個，各平臺累計瀏覽量達5600萬次；湖北之聲《直通全國兩會》專欄播發(fā)報道64篇，在中國之聲、央廣網(wǎng)等央廣旗下各平臺發(fā)稿44條，向新媒體推送音頻圖文產(chǎn)品近500個；長江云開辟兩會直通車等特色專欄，總計發(fā)稿1100多條，全平臺兩會專題總點擊量達1.83億。
湖北廣播電視臺總編輯向培鳳說，站位高、策劃精，落實準、傳播快貫穿今年兩會報道全過程。這樣的融合傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)信源共享、人員共享、技術(shù)共享、報道內(nèi)容互通共享，啟動五級傳播矩陣，強化了傳播效力，讓湖北廣電在兩會報道中影響力有了顯著提升。
責任編輯：付海龍
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