現(xiàn)在，許多媒體（尤其是電視臺(tái)）已經(jīng)開始嘗試將自己的部分節(jié)目、部分活動(dòng)，與直播平臺(tái)合作，在直播平臺(tái)上同步播出，或者在直播平臺(tái)播出活動(dòng)完整版，在自己的媒體上播出精簡(jiǎn)版。也出現(xiàn)過頻道五分鐘，直播五小時(shí)的佳話。（某省臺(tái)欄目與某大型直播平臺(tái)合作，為了某場(chǎng)公益活動(dòng)，電視欄目上出了五分鐘報(bào)道，直播平臺(tái)派出了自家主播參與公益活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)直播時(shí)長(zhǎng)超過五小時(shí)）。

電視和直播聯(lián)動(dòng)合作看上去很美

雙贏互惠 是真的嗎

所以，你在電視臺(tái)的采訪現(xiàn)場(chǎng)，看到這樣的場(chǎng)景就不奇怪了，出鏡記者面前不僅有大的帶三腳架的專業(yè)攝像機(jī)，還有一個(gè)小的帶支架的手機(jī)同時(shí)直播。專業(yè)攝像機(jī)是為了將來剪輯成在電視上播出的節(jié)目，而手機(jī)拍攝則是在采訪過程當(dāng)中，在某直播平臺(tái)上同步直播。

站在直播平臺(tái)的立場(chǎng)來講，如果來自于電視臺(tái)的分享足夠有質(zhì)量，平臺(tái)省去了為達(dá)到同等效果，培育其自有主播的勞務(wù)支出和開拓新節(jié)目的策劃支出。
 

為電視臺(tái)提供直播通道，對(duì)直播平臺(tái)來說，其實(shí)惠而不費(fèi)，即使是為某些活動(dòng)開通首頁推薦位，也不是一件特別消耗成本的事情（反正流量在那里，閑著也是閑著），并且這種正能量的內(nèi)容，多少會(huì)稀釋一些負(fù)面直播的隱患所帶來的影響，也算是一種意外收獲。
 

站在電視臺(tái)的立場(chǎng)來講，直播平臺(tái)省去了不少技術(shù)開發(fā)的支出，并且強(qiáng)大的直播平臺(tái)擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)，電視臺(tái)將自己的某些內(nèi)容直播，對(duì)于新媒體部門來說，用來寫報(bào)告，協(xié)同直播，同時(shí)在線觀看直播人數(shù)多少萬人，數(shù)據(jù)也會(huì)很好看。但這種直播究竟能夠吸引到多少固定粉絲，能夠真正產(chǎn)生多少回報(bào)，那就得另說了。
 

這種方式的合作，究竟能否達(dá)到讓雙方都滿意的合作效果，目前的方式是不是最佳的方式？我認(rèn)為還是值得商榷的。

實(shí)際上捉襟見肘

聊勝于無

在說事情之前，我們先把概念講清楚。

媒體所說的直播和現(xiàn)在直播軟件所習(xí)慣的直播可能完全不是一回事，大家只不過是用同樣的漢字在描述著兩件風(fēng)馬牛不相及的事情。

⒈電視臺(tái)的直播和直播平臺(tái)上的直播調(diào)性不一樣

媒體尤其是電視臺(tái)直播，是一檔需要投入比較大的人力物力去策劃設(shè)計(jì)的節(jié)目。它可能是一場(chǎng)戶外活動(dòng)，可能是一場(chǎng)演唱會(huì)或者是某種大型的歷史性事件（比如說需要調(diào)用到航拍設(shè)備的城市馬拉松比賽）。

而現(xiàn)在各個(gè)直播平臺(tái)所進(jìn)行的直播，無外乎這么幾種，除了某些平臺(tái)上有教育、股市等比較復(fù)雜的直播分類以外，游戲和戶外是兩個(gè)大的分支，剩下的主要是各種秀或美女主播。

⒉所需消耗的資源不一樣

電視臺(tái)的直播之所以說效果好，是建立在它巨大的投入的基礎(chǔ)之上，這也因此造成資源調(diào)用和投入產(chǎn)出差異比很大，相當(dāng)大的程度上，電視臺(tái)節(jié)目上直播，僅僅只是為了掙吆喝，營(yíng)收上可能會(huì)得不償失。
 

直播平臺(tái)上的美女直播，調(diào)用的資源更多是爹媽給的，這些主播團(tuán)隊(duì)后面也可能有策劃有編導(dǎo)，主播也可能經(jīng)歷了才藝表演方面的培訓(xùn)，即便如此，成本也不會(huì)高昂到哪里去。
 

這一類直播更多的是通過電腦或者手機(jī)來拍攝播主的日常生活行為，這種秀，更多的其實(shí)是一種沒有經(jīng)過預(yù)先策劃的生活化直播。
 

它更多滿足了人們的窺視欲，滿足了人們對(duì)于美女主播的情感幻想或其他方面幻想的需求。這類直播基本上都是單機(jī)位甚至于只有一部手機(jī)，荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的打賞概率高，其投入產(chǎn)出比相對(duì)來說是比較高的。

很多情況下，大型的電視臺(tái)直播非常需要技術(shù)力量，電視臺(tái)能干的事情，不是一個(gè)小公會(huì)的美女主播干得了的。電視臺(tái)的直播往往會(huì)調(diào)用多機(jī)位，甚至?xí)捎玫醣叟c航拍設(shè)備，它所展現(xiàn)的可能是一個(gè)大型事件或者是戶外活動(dòng)，正是因?yàn)檫@種直播更加的專業(yè)，也更加的消耗成本。
 

所以，在這種可遇而不可求的狀態(tài)下，電視臺(tái)向直播平臺(tái)尋求支援，一般都是憑借人際關(guān)系臨時(shí)抱佛腳。很少有雙方共同策劃，周期性推出的案例。一切總是那樣的倉促，猝不及防，在運(yùn)營(yíng)上，也很難達(dá)到理想的效果。

高水平制作的直播和隨意的直播之間的矛盾，窺視生活的隨意性需求與欣賞大氣直播的需求之間的矛盾，看美女才藝看戶外騎行的激情與看專業(yè)團(tuán)隊(duì)大制作的矛盾，看小清新的爽快與觀賞需要調(diào)動(dòng)更多人力物力的節(jié)目之間的落差。永遠(yuǎn)都存在著難于協(xié)調(diào)的矛盾，正所謂美女常有，好節(jié)目不常有。
 

電視臺(tái)直播，就目前的整體狀態(tài)來說，太散太過于稀少甚至特立獨(dú)行，成本相對(duì)高昂，很難達(dá)到在直播平臺(tái)上的分享節(jié)目化常態(tài)化的運(yùn)作。這種偶爾為之的大行動(dòng)，在時(shí)常關(guān)注直播的人群來說，僅僅只不過是一個(gè)小插曲小意外小驚喜而已。

⒊在整個(gè)直播平臺(tái)來說，電視臺(tái)直播在整個(gè)直播的體量中只不過是滄海一粟，是小概率事件甚至于是異類
 

稀少而且成本高昂就很難量產(chǎn)，可遇而不可求就不能模式化。在整個(gè)直播的大環(huán)境下，這類節(jié)目盡管可能確實(shí)質(zhì)量比較好，充滿了正能量，但與直播的整體調(diào)性與體量相比，其影響力也就被稀釋到約等于無的地步了，過于稀釋的產(chǎn)品是不會(huì)有強(qiáng)大的影響力的。

在直播平臺(tái)看來，電視臺(tái)的直播僅僅只不過是偶爾來串串門子的游擊隊(duì)而已，不能對(duì)自己平臺(tái)的整體節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生大的有效的提振作用，對(duì)其所付出的流量扶持，也僅僅只不過是一種應(yīng)景的、提高政治得分的，對(duì)于其運(yùn)營(yíng)沒有太大作用的無效饋贈(zèng)甚至于施舍而已。

對(duì)于媒體來說，每逢大型活動(dòng)，得到來自于直播平臺(tái)的流量扶持，雖然感受得到來自直播平臺(tái)的善意（有些直播平臺(tái)，甚至?xí){(diào)用自己付薪酬的主播來為某些公益活動(dòng)做免費(fèi)推廣），但是正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)借用直播平臺(tái)進(jìn)行直播的頻次不固定，質(zhì)量不固定，所以，電視臺(tái)在直播平臺(tái)上的直播很難聚集起經(jīng)常性觀看的人群，不能產(chǎn)生真正的圈粉效用，很難培養(yǎng)起平臺(tái)觀眾的收看習(xí)慣，所以也就更談不上說打賞或者進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于電視臺(tái)來說，其向平臺(tái)給予的資源一般來說是免費(fèi)輸出；對(duì)于直播平臺(tái)來說，它所給予的流量支持以及技術(shù)支持，也同樣多半是免費(fèi)付出。
 

大家傾情付出，起早貪黑，干的是大家都不掙錢的一件事情，所以，一切僅僅止步于公益活動(dòng)，也就絲毫不奇怪了，從運(yùn)營(yíng)角度來說，這種合作對(duì)雙方都只能算是隔靴搔癢，聊勝于無。
 

所以說電視臺(tái)的直播和常態(tài)的直播之間很難像紅銅與錫鑄造成為青銅，錳和鐵冶煉成為錳鋼一樣，它更像是蠟和瓷器之間的關(guān)系，雖然說可以將凝固的蠟滴在瓷器上面，但蠟燭還是蠟燭，瓷器還是瓷器。
 

雙方都拿出了最大的善意與誠(chéng)意，做了很多努力，但是，雙方都沒有撓到對(duì)方的癢處或者G點(diǎn)，對(duì)于雙方來說，都只不過是杯水車薪，達(dá)到的都僅僅只不過是偽高潮，雙方根本就沒有那種兩情相悅把酒言歡的狀態(tài)。這還沒有完，操作不當(dāng)?shù)脑?，這種輕率的合作，對(duì)于其中一方或者雙方還會(huì)有壞處，彼此未能形成有效的融合效果。

為什么與直播的合理合作

會(huì)比錄播節(jié)目更難

⒈錄播欄目與視頻網(wǎng)站的合作有成功先例，直播行業(yè)暫未看到成功先例
 

在錄播節(jié)目與視頻網(wǎng)站的合作方面，電視臺(tái)有類似于《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)新歌聲》等等優(yōu)質(zhì)節(jié)目與視頻網(wǎng)站之間的合作。對(duì)于優(yōu)秀的電視臺(tái)欄目來說，這叫一雞兩吃惠而不費(fèi)，節(jié)目輸出能夠讓優(yōu)秀的欄目參與到視頻網(wǎng)站的分成當(dāng)中去。

現(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣于用手機(jī)觀看視頻，錄播節(jié)目通過與視頻網(wǎng)站的合作，在電視臺(tái)上提前或同步播出的時(shí)候，對(duì)于電視臺(tái)來說，節(jié)目生產(chǎn)方，事實(shí)上是開拓了另一條數(shù)字發(fā)行的路徑，但如果是直播，情況可能就完全不一樣了，它會(huì)直接影響到電視的開機(jī)率。

即使是在錄播領(lǐng)域，除了頭部電視臺(tái)的頭部節(jié)目外，電視臺(tái)受到的視頻網(wǎng)站沖擊其實(shí)是很大的，網(wǎng)劇不僅僅是搶盡了電視劇的風(fēng)頭，在智能電視普及的今天，人們通過視頻網(wǎng)站觀看影視劇的時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)越來越超過電視臺(tái)，所以即使是電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的合作，也不完全是春風(fēng)十里的美妙狀態(tài)。

⒉紙媒與視頻網(wǎng)站以及直播平臺(tái)的合作，可能更能夠放得開手腳

《新京報(bào)》等紙媒以騰訊視頻為主要的發(fā)布陣地，進(jìn)行了密切的戰(zhàn)略級(jí)別的合作。
 

對(duì)于紙媒來說，與視頻網(wǎng)站及直播平臺(tái)的合作是從無到有輕裝上陣，開辟新陣地新天地。騰訊視頻的東家同時(shí)擁有微信、QQ等等其他社交產(chǎn)品，視頻點(diǎn)播能夠和社群運(yùn)營(yíng)等等粉絲吸引策略一并采用，通過視頻引流，社群運(yùn)營(yíng)，還能夠促進(jìn)商品銷售等其他消費(fèi)，媒體除了內(nèi)嵌廣告以外，還能夠通過微商城等方式變現(xiàn)。這幾年來說，紙媒通過視頻節(jié)目突破，是突圍的好路徑，赤腳的不怕穿鞋的，他們沒有傳統(tǒng)電視臺(tái)的負(fù)擔(dān)，步子會(huì)邁得更大一些。

⒊達(dá)不到盈虧平衡點(diǎn)，電視臺(tái)與直播平臺(tái)的合作真有可能是飲鴆止渴適得其反

如果說錄播節(jié)目與視頻網(wǎng)站的合作，還是一種延伸，屬于移花接木之后的錦上添花的話，電視欄目在沒有準(zhǔn)備好的情況下，盲目與直播平臺(tái)合作，有可能真的不是巧渡陳倉，而是飲鴆止渴，自己把頭伸進(jìn)絞索里去，革自己的命。這種危害可不僅僅只是淺嘗輒止杯水車薪，沒有起到最佳的傳播效果那么簡(jiǎn)單。

⑴說它有可能進(jìn)一步降低電視臺(tái)的開機(jī)率并不是危言聳聽
 

電視臺(tái)有時(shí)候想的很簡(jiǎn)單，以為把自己的節(jié)目移到視頻網(wǎng)站或者直播平臺(tái)上面去，就好像做節(jié)目的搬運(yùn)工一樣，就是與時(shí)俱進(jìn)，把自己融入了互聯(lián)網(wǎng)，卻根本沒有想到，這樣的乾坤大挪移，可能最后會(huì)把自己給移沒了。
 

如果電視臺(tái)但凡有大型的活動(dòng)策劃，就一定會(huì)和直播平臺(tái)合作，將直播放在做平臺(tái)上去的話；如果電視臺(tái)沒有一個(gè)成建制的與直播平臺(tái)長(zhǎng)期合作的有效策劃，由于你并沒有能夠在對(duì)方平臺(tái)上有效地獲取粉絲，你對(duì)這些粉絲沒有進(jìn)行持續(xù)的影響力以及商務(wù)方面的耕耘。這種偶爾為之的付出，將根本沒有辦法獲得運(yùn)營(yíng)上的回報(bào)。
 

你平常的節(jié)目，人家不看，你有重要的節(jié)目，受眾可以在直播平臺(tái)上看到并且多半是免費(fèi)觀看，電視臺(tái)如果將自己但凡比較好的節(jié)目直接放在視頻網(wǎng)站或者直播平臺(tái)上去，在播出介質(zhì)方面，使用智能電視或者手機(jī)的用戶越來越多，于這批用戶而言，只要裝了某視頻網(wǎng)站或者直播平臺(tái)的APP就能夠滿足其所有的資訊以及互動(dòng)需求，那么，對(duì)于新的高頻手機(jī)用戶來說，你的節(jié)目就更加沒人看了。
 

電視臺(tái)未經(jīng)策劃，盲目上直播平臺(tái)，從相當(dāng)大程度上來說，會(huì)進(jìn)一步的降低電視的開機(jī)率和媒體APP的下載量。這種與直播平臺(tái)合作的善意的擴(kuò)大傳播力的企圖，事實(shí)上起到的是飲鴆止渴的作用。

當(dāng)你的主頻道更加可有可無時(shí)，當(dāng)人們沒有必要一定要看你的電視才能獲得他所想要獲得的資訊與互動(dòng)的時(shí)候，你是不是已經(jīng)引刀自宮，自傷經(jīng)脈，如果以這種方式來上直播的話，你的傳統(tǒng)媒體營(yíng)收會(huì)不會(huì)更加艱難，這種盲目上直播平臺(tái)的行為，是不是自己把自己的船鑿出一個(gè)洞的行為？
 

在臨界值以下，盲目的合作起到的作用一定是相反的。
 

現(xiàn)實(shí)有時(shí)候會(huì)殘酷到這個(gè)地步，就像我以前某個(gè)QQ好友的簽名一樣：“本人已死，有事燒紙”。如果電視臺(tái)采用那種偶爾為之的方式，并且只有有質(zhì)量的節(jié)目都上視頻網(wǎng)站上直播平臺(tái)，并且不能夠在別人的直播平臺(tái)上面站住腳的話，那就是“節(jié)目不看，直播逛逛”。向新平臺(tái)投懷送抱的結(jié)果可能是飛蛾撲火。當(dāng)然，現(xiàn)在的電視臺(tái)一般都有政策兜底，有財(cái)政補(bǔ)助，至少是不至于最終團(tuán)滅，但是日子也沒有那么好過了。
 

⑵對(duì)于這種周期紊亂，要么不請(qǐng)自來，要么請(qǐng)也不來的電視臺(tái)合作，直播平臺(tái)也很難表示歡迎
 

對(duì)于直播平臺(tái)來說，這種時(shí)間質(zhì)量都沒有規(guī)律的電視臺(tái)的節(jié)目的偶爾為之的合作，根本達(dá)不到創(chuàng)新引流，穩(wěn)定地吸引某一類用戶的流量的作用，其對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目的流量支持是一種無效支出，不能產(chǎn)生任何效益，其效果可能還不如去培養(yǎng)另一個(gè)新美女主播，所以說，對(duì)平臺(tái)來說，也只能算是錦上添花，聊勝于無。