在過(guò)去的一年中，“短視頻”三個(gè)字成為了大家關(guān)注的重心，越來(lái)越多的人從一個(gè)觀眾的身份變身成為創(chuàng)作者，為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦?？焓质菄?guó)內(nèi)短視頻的當(dāng)今霸主，擁有超過(guò)7億的用戶(hù);抖音則是一匹矯健黑馬，從2017年5月的爆發(fā)開(kāi)始，直至今日都保持住了令人驚嘆的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　結(jié)合近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，快手在2017年的5月、10月和2018年的1月漲幅明顯，作為《奔跑吧第五季》、《中國(guó)新歌聲第二季》、《聲臨其境》等綜藝的贊助商和合作伙伴，這幾個(gè)時(shí)間段內(nèi)都明顯的加大了投放力度，抖音的投放規(guī)模從2017年5月開(kāi)始上漲，進(jìn)入到了宣傳期，和《春風(fēng)十里不如你》合作，成為《中國(guó)有嘻哈》的官方音樂(lè)短視頻等一系列動(dòng)作使其在8月的投放達(dá)到高潮，隨后保持穩(wěn)定。

　　

 

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 快手和抖音的投放主戰(zhàn)場(chǎng)都在移動(dòng)端，雙方的共同投放媒體集中在愛(ài)奇藝、芒果、騰訊、優(yōu)酷和今日頭條等上，快手還在小米、新浪微博、百度等媒體上做了投放，抖音短視頻則額外選擇了在蝦米音樂(lè)、美柚、墨跡天氣、一點(diǎn)資訊等媒體。

　　

 

　　

 

　　在投放的媒體類(lèi)別方面，快手和抖音短視頻也較為相似， 投放規(guī)模最大的都集中在視頻網(wǎng)站類(lèi)別上，快手將第二規(guī)模的席位給到了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，其次是IT類(lèi)、微博等，相較而言抖音短視頻則是對(duì)新聞網(wǎng)站的關(guān)注度更高。

　　

 

　　在信息流廣告的投放上面， 快手和抖音短視頻在投放周期上看差異較大，抖音從2017年6月就有做投放，而快手是從11月才加入到投放陣營(yíng)中。在投放媒體上，快手的主要選擇對(duì)象是新浪微博，其次是今日頭條，而抖音則相反：最重要的投放渠道就是今日頭條，其次是騰訊新聞，這可能和抖音是由今日頭條孵化的產(chǎn)品有關(guān)。

　　

 

　　快手在新浪微博的信息流廣告

　　

(抖音視頻里的浪漫求婚，好有愛(ài))

　　抖音在今日頭條的信息流廣告

　　在廣告創(chuàng)意方面，抖音從2017年7月份開(kāi)始，開(kāi)始了大面積的推廣。各大平臺(tái)都被一個(gè)名為《世界名畫(huà)抖起來(lái)》的創(chuàng)意H5刷屏了，這個(gè)活動(dòng)是模擬抖音的app界面，邀請(qǐng)了一群世界名畫(huà)的大V來(lái)抖音賣(mài)萌耍帥， 例如不停換造型的時(shí)尚梵高、剪了劉海的蒙娜麗莎、騎著二哈的拿破侖等，用腦洞大開(kāi)的方式吸引眼球，并添加了互動(dòng)促進(jìn)曝光。

　　

 

　　由于抖音定位在年輕人和潮文化，嘻哈音樂(lè)本就是抖音上的一大流派，與《中國(guó)有嘻哈》的風(fēng)格非常匹配。在這樣的基礎(chǔ)下，抖音成為了《中國(guó)有嘻哈》的官方音樂(lè)短視頻，人氣選手也陸續(xù)入住抖音。在《中國(guó)有嘻哈》高點(diǎn)擊率的保證下，當(dāng)時(shí)抖音APP在APP store攝影攝像榜單的排名中也穩(wěn)居第四的寶座。

　　

 

　　此外，抖音邀請(qǐng)了鹿晗、吳亦凡、李易峰等人氣明星入駐抖音宣傳新作品，官方還上線(xiàn)了獨(dú)有的明星貼紙和專(zhuān)屬挑戰(zhàn)吸引了粉絲群體的關(guān)注。

　　抖音在綜藝界的出鏡率非常頻繁，空降老牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，除了主持人的口播，還帶去抖音明星團(tuán)與羅志祥、李健等明星同臺(tái)玩抖音。

　　

 

　　另外，由于同樣面向年輕用戶(hù)群體，抖音花了大手筆贊助了大熱綜藝《明星大偵探》，固定MC白敬亭搖身變?yōu)槎兑舸匀?，一直保持與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的人設(shè)。同時(shí)在植入方面也軟硬兼施，案件中隨處可見(jiàn)抖音LOGO，完美融入案情發(fā)展。“抖音越玩越High 辦案腦洞大開(kāi)”的廣告詞也因此深入人心。

　　

 

　　除了深度打入各大綜藝內(nèi)部，抖音在上線(xiàn)一周年的時(shí)候舉辦了線(xiàn)下的iDOU夜達(dá)人嘉年華，有300位抖音高人氣達(dá)人參與，平均年齡不到20歲，表達(dá)出了成為超級(jí)造星平臺(tái)的愿望。

　　到2月14日的時(shí)候，抖音又玩了一波大的，邀請(qǐng)了何炅、李宇春、迪力熱巴、周冬雨、楊穎等一眾明星參與視頻發(fā)紅包，借著春節(jié)歡樂(lè)的氣氛，每位明星都為此錄制了一個(gè)小視頻，成功吸引了大批粉絲的加入。

　　

 

　　前兩年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在綜藝中的表現(xiàn)僅停留在零散的單期植入，但是從2017年開(kāi)始，低調(diào)的快手也越來(lái)越多的向觀眾展示招牌?？焓窒仍凇锻虏鄞髸?huì)》進(jìn)行贊助試點(diǎn)，磨合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與綜藝的最佳呈現(xiàn)方式，后又成為了《奔跑吧》的頂級(jí)贊助商之一，節(jié)目中口播、品牌logo花字、擺放等各項(xiàng)展現(xiàn)形式，快手都無(wú)孔不入。

 

　　快手會(huì)根據(jù)贊助綜藝的不同，以同一種句式更改宣傳語(yǔ)，例如《中國(guó)新歌聲》上是“每一個(gè)歌聲都值得被記錄”，《聲臨其境》上是“每一個(gè)聲音都值得被記錄” ，快手所有的設(shè)計(jì)都指向快手的那句Slogan：“記錄世界，記錄你“，旨在分享和記錄所有普通人的生活。

　　例如在《中國(guó)新歌聲》的創(chuàng)意中插里，快手就邀請(qǐng)了APP的使用者，拍攝了40只廣告片，通過(guò)兒童、青年人、中年人、老人等多種身份來(lái)講述生活， 在鏡頭中唱歌，真實(shí)的表達(dá)。將自己的品牌形象和綜藝的調(diào)性完美契合，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

　　

 

　　在跨年2018的時(shí)間里，快手同樣記錄了不同的個(gè)體，旨在解鎖跨年新姿勢(shì)。快手鏡頭下的普通人們，跨年的方式不再單一，所有人都能用自己的方式打開(kāi)全新的一年，也是表達(dá)了生活的多樣性，而每一種生活都值得被記錄的概念。