前五個趨勢為接受業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、了解消費(fèi)者行為和用戶體驗、利用數(shù)據(jù)分析和AI、積極主動反侵權(quán)、為不斷成功實施新經(jīng)營策略。
1. 后OTT時代正在進(jìn)行中：融合推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)和消費(fèi)者不再能夠區(qū)分傳統(tǒng)電視和OTT服務(wù)。這兩者將成為同義詞，電視就是電視，不管它如何被分配和消費(fèi)。
作為此趨勢的一部分，更多的運(yùn)營商將考慮利用可擴(kuò)展、靈活、敏捷的基于云的環(huán)境，有效地轉(zhuǎn)到IP分發(fā)，提供消費(fèi)者想要的內(nèi)容和體驗。不過，盡管IP將為王，但傳統(tǒng)環(huán)境將依然與新架構(gòu)智慧地共存一段時間。
容易地把OTT產(chǎn)品裝載到付費(fèi)電視平臺上的能力也將在未來戰(zhàn)略中扮演一個強(qiáng)勁的角色。例如，一些付費(fèi)電視運(yùn)營商正在使用原生IP技術(shù)，如Android TV，但必須把它們嵌入一個端到端解決方案，使他們能夠更無縫地把OTT和傳統(tǒng)電視內(nèi)容混合為一個連貫的體驗。
2. 用戶進(jìn)程：針對各種消費(fèi)者的個性化用戶體驗
付費(fèi)電視服務(wù)的用戶體驗多年來相當(dāng)直接，EPG或基于應(yīng)用的格式占優(yōu)。遺憾的是，當(dāng)內(nèi)容量增加和業(yè)界正在接受消費(fèi)者有完全控制權(quán)的事實時，這些選擇都不能產(chǎn)生一個完全平滑的用戶體驗。
由于每個人對如何、何時、何處觀看他們想看的內(nèi)容都有獨特的要求，業(yè)界正歡迎用戶進(jìn)程和用戶體驗設(shè)計的交集。提供各種適應(yīng)滿足個別要求和消費(fèi)者類型的獨特用戶進(jìn)程的運(yùn)營商將取得領(lǐng)先。對此非常關(guān)鍵的是語音用戶界面(VUI)、AI、機(jī)器學(xué)習(xí)以及VR/AR和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的發(fā)展。
這些新技術(shù)將不僅增強(qiáng)用戶體驗并推動變現(xiàn)，而且有助于合理化和提高后端上的運(yùn)作效率。
3. 內(nèi)容侵權(quán)：創(chuàng)新付諸實施
從通過電子競技獲得新受眾到應(yīng)對內(nèi)容侵權(quán)的挑戰(zhàn)，內(nèi)容所有者和付費(fèi)電視市場有大量的機(jī)會和新挑戰(zhàn)。
在過去幾年里，我們看到直播體育內(nèi)容被日益先進(jìn)的侵權(quán)手段損害嚴(yán)重。2018年是大力保護(hù)直播體育內(nèi)容的一年，這有利于行業(yè)，最終有利于消費(fèi)者。
服務(wù)提供商將通過內(nèi)容價值保護(hù)，采用保護(hù)和標(biāo)記內(nèi)容的閉環(huán)方案，然后提供監(jiān)測對抗侵權(quán)，與IPTV和Kodi(開源多媒體影音中心播放器)侵權(quán)作斗爭。
4. 可見性：分析、大數(shù)據(jù)和AI
發(fā)展中的付費(fèi)電視商業(yè)模式和服務(wù)將把重點放在利用數(shù)據(jù)智能和AI的復(fù)雜先進(jìn)的平臺，使運(yùn)營商能夠順利開展他們的業(yè)務(wù)和做出更好的戰(zhàn)略決策。
這可能包括增大用戶滿意度和運(yùn)營商收益對電視觀眾的口味的了解和推薦行動。積極主動擁抱對消費(fèi)者行為的可見性和理解力的運(yùn)營商將占上風(fēng)，一直到2019年。
5. 新商業(yè)模式：在增加
付費(fèi)電視服務(wù)提供商正在致力于細(xì)分市場，提供精簡和靈活的OTT服務(wù)，從而促使觀眾不退訂，增加額外收入。
可以預(yù)計2018年這種趨勢將不斷發(fā)展，尤其是在內(nèi)容許可有效期為新商業(yè)模式選擇提供空間的地區(qū)。
隨著更細(xì)分和更個性化的電視和視頻業(yè)態(tài)成為事實，問題的關(guān)鍵是快速確定利用此新市場動態(tài)的制勝策略。2018年：電視和OTT同義
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十?dāng)?shù)年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經(jīng)開始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點是一樣的。然而各