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愛(ài)奇藝要去美國(guó)上市了 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利春天來(lái)了?

2018-02-22 17:12:03 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) 熱度:
在視頻網(wǎng)站行業(yè),現(xiàn)在基本形成愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三足鼎立的局面,愛(ài)奇藝的上市能否幫助其打破這個(gè)局面,走向行業(yè)第一的位置?
 
 
愛(ài)奇藝要上市了。百度今日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,近日愛(ài)奇藝已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng),完成上市后百度仍將是愛(ài)奇藝控股股東。
 
在視頻網(wǎng)站十多年的競(jìng)爭(zhēng)中,經(jīng)歷過(guò)群雄逐鹿、巨頭隕落,也見(jiàn)證了惡性競(jìng)爭(zhēng)下的種種亂象,到現(xiàn)在基本形成愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三足鼎立的局面,愛(ài)奇藝的上市能否幫助其打破這個(gè)局面,走向行業(yè)第一的位置?
 
商業(yè)模式逐漸清晰
 
愛(ài)奇藝不是第一家謀求上市的視頻公司。2010年12月8日,優(yōu)酷網(wǎng)登錄紐交所公開(kāi)發(fā)行上市,是中國(guó)第一家在海外規(guī)模上市的視頻網(wǎng)站,上市首日股價(jià)大漲,甚至超越當(dāng)時(shí)中國(guó)三大門(mén)戶網(wǎng)站之一的搜狐。5年之后,阿里收購(gòu)了優(yōu)酷土豆合并之后的合一集團(tuán),隨后優(yōu)酷從紐交所退市,自此,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)也就順理成章地變成BAT的競(jìng)爭(zhēng)。
 
愛(ài)奇藝的上市不免讓人聯(lián)想起優(yōu)酷上市時(shí)的風(fēng)光,但將兩者對(duì)比并沒(méi)有多大意義,7年多時(shí)間過(guò)去,視頻網(wǎng)站的格局天翻地覆。艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為,愛(ài)奇藝上市與當(dāng)年優(yōu)酷上市最大的區(qū)別在于,當(dāng)時(shí)視頻行業(yè)商業(yè)模式不明朗,營(yíng)收主要依靠廣告,如今的商業(yè)模式則清晰很多。
 
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾透露過(guò),2017年愛(ài)奇藝的收入結(jié)構(gòu),約40%來(lái)自廣告,33%來(lái)自付費(fèi)會(huì)員,27%來(lái)自游戲、電商等業(yè)務(wù)。
 
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利點(diǎn)更加多元,商業(yè)模式更加清晰。在穩(wěn)定的廣告收入之外,付費(fèi)會(huì)員模式在近幾年快速快速發(fā)展后已經(jīng)較為成熟,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后,移動(dòng)視頻應(yīng)用的用戶越來(lái)越多,且用戶付費(fèi)意識(shí)逐步養(yǎng)成,會(huì)員付費(fèi)逐步成為視頻公司營(yíng)收中越來(lái)越重要的部分。此外,一系列新生事物的誕生也給視頻行業(yè)帶來(lái)更多想象力:IP開(kāi)發(fā)、直播、游戲、電商……這些都可以與視頻連接在一起產(chǎn)生價(jià)值。
 
如今的視頻行業(yè)早已不是單純地買版權(quán)內(nèi)容,而是觸及到了整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的方方面面,除了愛(ài)奇藝,優(yōu)酷、騰訊視頻都在進(jìn)行著平臺(tái)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局。
 
在完成私有化之后,合一集團(tuán)成為阿里旗下的全資子公司,時(shí)任合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘曾表示,合一集團(tuán)計(jì)劃三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)上市。
 
說(shuō)完這句話不到半年,古永鏘便卸任了。三年期未到,愛(ài)奇藝搶先一步,上市在即。2017年中,摩根大通發(fā)表分析師文章稱,看好中國(guó)在線視頻行業(yè)的利潤(rùn)前進(jìn),尤其是百度旗下的愛(ài)奇藝,摩根大通判斷,愛(ài)奇藝會(huì)在2019年全面實(shí)現(xiàn)盈利,成為在線視頻行業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)后,資本市場(chǎng)還會(huì)給愛(ài)奇藝以超過(guò)本身價(jià)值的高溢價(jià)估值。
 
但是現(xiàn)在談?dòng)蛟S為時(shí)尚早。
 
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍要繼續(xù)
 
根據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝2016年、2015年、2014年、2013年分別虧損為27.65億元、23.8億元、11.1億元、7.43億元。虧損的不只有愛(ài)奇藝,優(yōu)酷土豆、騰訊視頻一樣面臨虧損的問(wèn)題。
 
在騰訊發(fā)布2017年財(cái)年第二季度及中期業(yè)績(jī)之后,騰訊總裁劉熾平坦言,在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。
 
廣告收入、付費(fèi)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),但內(nèi)容成本的增長(zhǎng)速度更快。百度2017財(cái)年內(nèi)容成本為人民幣134億元(約合20.6億美元),在總營(yíng)收中所占比例為15.8%,大增70.4%,主要由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。優(yōu)酷土豆不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容成本也是導(dǎo)致阿里文娛板塊營(yíng)收無(wú)法突破的一大原因。
 
張毅表示,以視頻為載體的內(nèi)容是未來(lái)趨勢(shì),娛樂(lè)化是吸引用戶的重要形式,越大的公司跟視頻貼的越近,BAT服務(wù)的就是C端用戶,視頻這個(gè)窗口不能輕易丟掉。這也意味著,即便是內(nèi)容成本增長(zhǎng),年年虧錢(qián),巨頭們依然不愿放棄這塊業(yè)務(wù)。
 
2017年下半年,三家平臺(tái)分別舉辦大會(huì)公布2018年內(nèi)容布局。阿里大文娛堅(jiān)持對(duì)優(yōu)酷投入無(wú)上限,“優(yōu)酷秋集”發(fā)布95部劇綜新品;“騰訊視頻2018V視界大會(huì)”發(fā)布內(nèi)容版圖;依靠《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》《盜墓筆記》等爆款網(wǎng)綜、網(wǎng)劇引領(lǐng)視頻行業(yè)變革的愛(ài)奇藝在“iJOY悅享會(huì)”上公布了200+的重磅內(nèi)容項(xiàng)目,涵蓋大劇、綜藝、娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域。
 
爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)、打造自制內(nèi)容、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展,2017年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)硝煙四起,2018年巨頭們精心布局、加大投入,競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
 
在這個(gè)沒(méi)有中場(chǎng)休息的戰(zhàn)場(chǎng)上,愛(ài)奇藝IPO或?qū)⒔o其帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。張毅認(rèn)為,相比優(yōu)酷隸屬于阿里大文娛板塊、騰訊視頻屬于騰訊OMG事業(yè)群,愛(ài)奇藝在組織架構(gòu)上相對(duì)獨(dú)立,自主權(quán)更大,愛(ài)奇藝啟動(dòng)獨(dú)立IPO將有助于企業(yè)戰(zhàn)斗力和團(tuán)隊(duì)凝聚力。

責(zé)任編輯:付海龍

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