受移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動廣告逐漸成為廣告市場的主力軍。預(yù)計至2018年，移動廣告市場規(guī)模將達2570億元人民幣，其中主要以品牌圖文廣告和視頻廣告形式為主要增長動力。這些可程序化交易的廣告類型的快速增長，為程序化購買廣告市場的快速發(fā)展奠下了基礎(chǔ)。
在過去的程序化廣告中，人工智能算法往往被簡單地以機器學(xué)習(xí)一概而論，更多強調(diào)的是機器代替人工，用機械手段實現(xiàn)更高的效率和自動化。而當(dāng)更復(fù)雜的需求和問題出現(xiàn)時，僅僅是取代人工的機械計算的算法已經(jīng)不足以解決問題，而需要向更智能化的方向發(fā)展。伴隨著數(shù)據(jù)量、計算能力、深度學(xué)習(xí)跳躍式的進階，程序化廣告將步入新的AI時代。對此，亞洲最大的營銷平臺Mobvista的段威表示十分看好人工智能帶來的潛力：“具體到移動營銷行業(yè)，其和AI是可以高度融合、彼此適配的。兩者都以大數(shù)據(jù)和算法為基礎(chǔ)，兩者之間的打通蘊含著無限未來。”
2017年，“大數(shù)據(jù)營銷”、”精準(zhǔn)營銷”的概念去年火得一塌糊涂，這正展現(xiàn)了廣告主們對數(shù)據(jù)的期望。在目前國內(nèi)的移動營銷平臺中，能做到這幾點的寥寥無幾，匯量科技就是其中的一家公司。通過多年的廣告投放和開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)，匯量科技累積了豐富的數(shù)據(jù)。旗下的游戲數(shù)據(jù)分析公司CameAnalytics，更使匯量科技如虎添翼，其數(shù)據(jù)量得以大大豐富，形成了強有效的DMP數(shù)據(jù)管理平臺。在2018年，數(shù)據(jù)的利用將逐漸向AI自動化轉(zhuǎn)移，這意味著過去手工選擇“標(biāo)簽”和人群畫像的做法，將轉(zhuǎn)變?yōu)闄C器自動決策。自動選擇第三方數(shù)據(jù)和評估數(shù)據(jù)價值的工具也將會出現(xiàn)，并逐漸在移動營銷中發(fā)揮作用。智能與數(shù)據(jù)的聯(lián)合，讓數(shù)據(jù)的真正價值得以體現(xiàn)。
另一方面，在程序化廣告本身的產(chǎn)品上，人工智能也將使媒介管理更智能。通過人工智能深度學(xué)習(xí)用戶數(shù)據(jù)，再經(jīng)由程序化投放路徑進行觸達，進而實現(xiàn)從人工媒介管理向自動化媒介矩陣轉(zhuǎn)變，程序化廣告將在真正意義上成為一種跨終端、跨平臺、可跟蹤歷史足跡、用戶分析、相似人群追投、瞬間興趣投放的模式。
程序化交易模式已經(jīng)成為展示廣告領(lǐng)域的必然趨勢。在2018 年人工智能結(jié)合廣告營銷的新時代，精準(zhǔn)差異化的程序化廣告將引來爆發(fā)時期。
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