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《中國音樂直播用戶白皮書》發(fā)布,定義直播領(lǐng)域新格局

2018-01-30 15:24:40 來源:華聲娛樂 熱度:
直播作為互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物,在歷經(jīng)2016年的“直播元年”,再到“千播大戰(zhàn)”、大規(guī)模資本進(jìn)入的野蠻生長后,2017年的直播行業(yè)慢慢趨于“冷靜”,200多家直播行業(yè)的衰敗似乎暗示著中小直播平臺(tái)的命運(yùn)之殤,也逐漸形成了寡頭競爭格局。眼下,直播答題的“走紅”再度將網(wǎng)絡(luò)直播推向了風(fēng)口,玩法的創(chuàng)新能否逆轉(zhuǎn)格局?有一個(gè)直播平臺(tái)卻給出了截然不同的答案。
 
近日,權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)艾瑞集團(tuán)聯(lián)合酷狗旗下的直播品牌酷狗直播發(fā)布了《2018年中國音樂直播用戶白皮書》(以下簡稱《白皮書》),洞察整個(gè)泛娛樂直播行業(yè),重新定義以音樂為導(dǎo)向的直播領(lǐng)域新格局。
 
 
艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
 
泛娛樂直播行業(yè)下,音樂直播成新突破口
 
《白皮書》中指出,隨著泛娛樂直播行業(yè)進(jìn)入收割期,直播用戶保持在1.3億的維穩(wěn)狀態(tài),用戶的粘性顯著提高。此外,商業(yè)模式的升級(jí)也擴(kuò)大了行業(yè)市場空間,無論是直播答題這樣的創(chuàng)新運(yùn)營活動(dòng),還是流量變現(xiàn),或是與其他泛娛樂IP聯(lián)合。直播行業(yè)的市場規(guī)模給任何模式的發(fā)展都提供了肥沃的土壤和堅(jiān)實(shí)的保障。
 
有了客觀條件的支撐,直播平臺(tái)的路又在何方?所以,《白皮書》也剖析道,作為泛娛樂下的重要類別——音樂,在直播用戶中滲透率最高,且成為用戶接觸直播的重要入口。其中,有56%的用戶看過音樂直播,而9%的用戶以音樂直播為第一次看直播的內(nèi)容首選。而且,音樂直播在直播領(lǐng)域里有豐富的分發(fā)渠道,能與多類平臺(tái)相融合。
 
 
可見,音樂直播或許是直播行業(yè)的新突破口。而2012年創(chuàng)建的酷狗直播,顯然是具備卓絕的眼光及前瞻性,成為第一個(gè)垂直類音樂直播平臺(tái),并定位為“一個(gè)真正唱歌的平臺(tái)”。不僅始于酷狗音樂本身強(qiáng)大的音樂基因,而且也是貫徹品牌“做好音樂內(nèi)容”的使命所在。酷狗直播牢牢把握音樂為方向的突破口,勢必能在競爭紅海的直播行業(yè)占領(lǐng)高地,所向披靡。
 
借勢用戶高粘性,酷狗直播“圈粉”無數(shù)
 
既然瞄準(zhǔn)了市場方向所在,吸引流量必然至關(guān)重要?!栋灼方庾x音樂直播用戶的過程中,發(fā)現(xiàn):音樂直播用戶近七成年齡處于30歲以下,收入在小康至中高占七成以上。可見,音樂直播用戶是具備一定的購買能力,追求時(shí)髦且愛自由的年輕人,對(duì)品牌而言,具有極高的用戶附加值。
 
 
 
從音樂直播用戶的行為分析,其觀看音樂直播的頻次每天收看的占據(jù)80%,觀看時(shí)長每天超2小時(shí)的也高達(dá)70%。因此,音樂直播的用戶粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體行業(yè)。而且音樂直播的娛樂屬性較強(qiáng),粉絲效應(yīng)也成為用戶的主要吸引點(diǎn)。
 
 
借勢音樂直播用戶的高粘性及粉絲效應(yīng)的特征,酷狗直播不斷布局體系,充分挖掘音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,使用戶最大程度聚合??峁分辈プ灾埔幌盗幸魳分辈ゾC藝,包括:明星訪談節(jié)目“酷狗星樂坊”,全國首個(gè)主播直播綜藝“Hello!星主播”等。除了內(nèi)容的創(chuàng)新,2018年酷狗直播也通過打造“就是歌手多”的全新品牌形象,培養(yǎng)自家直播歌手,促進(jìn)音樂作品的多元化,最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)。
 
當(dāng)直播行業(yè)已告別美女秀場模式,同質(zhì)化的內(nèi)容越來越備受排擠,酷狗直播始終內(nèi)容為王,以優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容強(qiáng)吸引用戶,以多元化的直播歌手強(qiáng)關(guān)聯(lián)用戶,這也使酷狗直播能在動(dòng)蕩的直播行業(yè)里昂起高傲的頭顱,傲然挺立。尤其是《白皮書》中所指出,酷狗直播用戶粘性反超行業(yè)平均水平,并逐漸加大與行業(yè)平均水平之間的差距。
 
 
助力直播歌手,“直播+數(shù)字專輯售賣”模式創(chuàng)雙贏
 
在激烈的直播平臺(tái)之戰(zhàn)中,酷狗直播從不屑于加入流量主播爭奪的“亂斗”,反而著眼于那些來自草根的音樂人。就像《白皮書》所言,音樂直播中,超過七成的主播會(huì)進(jìn)行歌曲翻唱,更有34.4%的主播會(huì)進(jìn)行原創(chuàng)歌曲表演,展現(xiàn)其創(chuàng)作才華。同時(shí),音樂主播專業(yè)化程度較高,高度職業(yè)化也是音樂主播的重要特點(diǎn)。這說明了不少未能通過傳統(tǒng)音樂模式發(fā)行專輯、開演唱會(huì)的音樂人,已然將直播平臺(tái)當(dāng)作對(duì)外宣傳的平臺(tái)。正是基于此,酷狗直播更是有謀略地助力直播歌手的全面發(fā)展。
 
 
首創(chuàng)“直播+數(shù)字專輯售賣”模式,整合酷狗直播、酷狗音樂、5sing原創(chuàng)音樂基地、唱片公司等資源,在音樂造星產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)發(fā)力,誕生了以莊心妍、方雨晨、童可可等為代表的優(yōu)秀直播歌手。目前,酷狗直播累計(jì)注冊直播歌手有42萬人,發(fā)布702張付費(fèi)音樂專輯,營收2.2億元。
 
“直播+數(shù)字專輯售賣”模式創(chuàng)造了音樂產(chǎn)業(yè)及直播平臺(tái)的雙贏。對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)來說,一方面培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)歌手,幫助更多默默無聞的音樂人真正走向舞臺(tái),也為音樂產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液;另一方面數(shù)字專輯的發(fā)行是音樂產(chǎn)業(yè)的革新,推動(dòng)中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展。對(duì)直播平臺(tái)來說,實(shí)現(xiàn)從粉絲效應(yīng)到流量變現(xiàn),打通“直播+音樂”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,成為直播平臺(tái)向前邁進(jìn)的源動(dòng)力。
 
《白皮書》的發(fā)布,是酷狗直播重新定義直播領(lǐng)域新格局的象征。我堅(jiān)信,在未來,酷狗直播的玩法還會(huì)更多,無論是多元粉絲的垂直發(fā)展,還是IP融合,泛娛樂產(chǎn)業(yè)的相互推動(dòng)??峁分辈ビ型蔀橐魳分辈バ袠I(yè)的引領(lǐng)者,為直播行業(yè)開辟一片更廣闊的天空。
 
2月1日,酷狗直播年度音樂盛典舉辦在即,我們期待這場“直播+音樂”融合下的音樂視聽盛宴,期待見證酷狗直播的又一個(gè)奇跡!
 

責(zé)任編輯:徐明月

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