《中國(guó)音樂(lè)直播用戶白皮書(shū)》發(fā)布，定義直播領(lǐng)域新格局
2018-01-30 15:24:40 來(lái)源：華聲娛樂(lè) 熱度:
直播作為互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物，在歷經(jīng)2016年的“直播元年”，再到“千播大戰(zhàn)”、大規(guī)模資本進(jìn)入的野蠻生長(zhǎng)后，2017年的直播行業(yè)慢慢趨于“冷靜”，200多家直播行業(yè)的衰敗似乎暗示著中小直播平臺(tái)的命運(yùn)之殤，也逐漸形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。眼下，直播答題的“走紅”再度將網(wǎng)絡(luò)直播推向了風(fēng)口，玩法的創(chuàng)新能否逆轉(zhuǎn)格局？有一個(gè)直播平臺(tái)卻給出了截然不同的答案。
近日，權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)艾瑞集團(tuán)聯(lián)合酷狗旗下的直播品牌酷狗直播發(fā)布了《2018年中國(guó)音樂(lè)直播用戶白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），洞察整個(gè)泛娛樂(lè)直播行業(yè)，重新定義以音樂(lè)為導(dǎo)向的直播領(lǐng)域新格局。
艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
泛娛樂(lè)直播行業(yè)下，音樂(lè)直播成新突破口
《白皮書(shū)》中指出，隨著泛娛樂(lè)直播行業(yè)進(jìn)入收割期，直播用戶保持在1.3億的維穩(wěn)狀態(tài)，用戶的粘性顯著提高。此外，商業(yè)模式的升級(jí)也擴(kuò)大了行業(yè)市場(chǎng)空間，無(wú)論是直播答題這樣的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，還是流量變現(xiàn)，或是與其他泛娛樂(lè)IP聯(lián)合。直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模給任何模式的發(fā)展都提供了肥沃的土壤和堅(jiān)實(shí)的保障。
有了客觀條件的支撐，直播平臺(tái)的路又在何方？所以，《白皮書(shū)》也剖析道，作為泛娛樂(lè)下的重要類別——音樂(lè)，在直播用戶中滲透率最高，且成為用戶接觸直播的重要入口。其中，有56%的用戶看過(guò)音樂(lè)直播，而9%的用戶以音樂(lè)直播為第一次看直播的內(nèi)容首選。而且，音樂(lè)直播在直播領(lǐng)域里有豐富的分發(fā)渠道，能與多類平臺(tái)相融合。
可見(jiàn)，音樂(lè)直播或許是直播行業(yè)的新突破口。而2012年創(chuàng)建的酷狗直播，顯然是具備卓絕的眼光及前瞻性，成為第一個(gè)垂直類音樂(lè)直播平臺(tái)，并定位為“一個(gè)真正唱歌的平臺(tái)”。不僅始于酷狗音樂(lè)本身強(qiáng)大的音樂(lè)基因，而且也是貫徹品牌“做好音樂(lè)內(nèi)容”的使命所在?？峁分辈ダ卫伟盐找魳?lè)為方向的突破口，勢(shì)必能在競(jìng)爭(zhēng)紅海的直播行業(yè)占領(lǐng)高地，所向披靡。
借勢(shì)用戶高粘性，酷狗直播“圈粉”無(wú)數(shù)
既然瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)方向所在，吸引流量必然至關(guān)重要?！栋灼?shū)》解讀音樂(lè)直播用戶的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)：音樂(lè)直播用戶近七成年齡處于30歲以下，收入在小康至中高占七成以上?？梢?jiàn)，音樂(lè)直播用戶是具備一定的購(gòu)買能力，追求時(shí)髦且愛(ài)自由的年輕人，對(duì)品牌而言，具有極高的用戶附加值。
從音樂(lè)直播用戶的行為分析，其觀看音樂(lè)直播的頻次每天收看的占據(jù)80%，觀看時(shí)長(zhǎng)每天超2小時(shí)的也高達(dá)70%。因此，音樂(lè)直播的用戶粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體行業(yè)。而且音樂(lè)直播的娛樂(lè)屬性較強(qiáng)，粉絲效應(yīng)也成為用戶的主要吸引點(diǎn)。
借勢(shì)音樂(lè)直播用戶的高粘性及粉絲效應(yīng)的特征，酷狗直播不斷布局體系，充分挖掘音樂(lè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使用戶最大程度聚合?？峁分辈プ灾埔幌盗幸魳?lè)直播綜藝，包括：明星訪談節(jié)目“酷狗星樂(lè)坊”，全國(guó)首個(gè)主播直播綜藝“Hello！星主播”等。除了內(nèi)容的創(chuàng)新，2018年酷狗直播也通過(guò)打造“就是歌手多”的全新品牌形象，培養(yǎng)自家直播歌手，促進(jìn)音樂(lè)作品的多元化，最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)。
當(dāng)直播行業(yè)已告別美女秀場(chǎng)模式，同質(zhì)化的內(nèi)容越來(lái)越備受排擠，酷狗直播始終內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容強(qiáng)吸引用戶，以多元化的直播歌手強(qiáng)關(guān)聯(lián)用戶，這也使酷狗直播能在動(dòng)蕩的直播行業(yè)里昂起高傲的頭顱，傲然挺立。尤其是《白皮書(shū)》中所指出，酷狗直播用戶粘性反超行業(yè)平均水平，并逐漸加大與行業(yè)平均水平之間的差距。
助力直播歌手，“直播+數(shù)字專輯售賣”模式創(chuàng)雙贏
在激烈的直播平臺(tái)之戰(zhàn)中，酷狗直播從不屑于加入流量主播爭(zhēng)奪的“亂斗”，反而著眼于那些來(lái)自草根的音樂(lè)人。就像《白皮書(shū)》所言，音樂(lè)直播中，超過(guò)七成的主播會(huì)進(jìn)行歌曲翻唱，更有34.4%的主播會(huì)進(jìn)行原創(chuàng)歌曲表演，展現(xiàn)其創(chuàng)作才華。同時(shí)，音樂(lè)主播專業(yè)化程度較高，高度職業(yè)化也是音樂(lè)主播的重要特點(diǎn)。這說(shuō)明了不少未能通過(guò)傳統(tǒng)音樂(lè)模式發(fā)行專輯、開(kāi)演唱會(huì)的音樂(lè)人，已然將直播平臺(tái)當(dāng)作對(duì)外宣傳的平臺(tái)。正是基于此，酷狗直播更是有謀略地助力直播歌手的全面發(fā)展。
首創(chuàng)“直播+數(shù)字專輯售賣”模式，整合酷狗直播、酷狗音樂(lè)、5sing原創(chuàng)音樂(lè)基地、唱片公司等資源，在音樂(lè)造星產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)發(fā)力，誕生了以莊心妍、方雨晨、童可可等為代表的優(yōu)秀直播歌手。目前，酷狗直播累計(jì)注冊(cè)直播歌手有42萬(wàn)人，發(fā)布702張付費(fèi)音樂(lè)專輯，營(yíng)收2.2億元。
“直播+數(shù)字專輯售賣”模式創(chuàng)造了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及直播平臺(tái)的雙贏。對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)歌手，幫助更多默默無(wú)聞的音樂(lè)人真正走向舞臺(tái)，也為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液；另一方面數(shù)字專輯的發(fā)行是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的革新，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)從粉絲效應(yīng)到流量變現(xiàn)，打通“直播+音樂(lè)”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，成為直播平臺(tái)向前邁進(jìn)的源動(dòng)力。
《白皮書(shū)》的發(fā)布，是酷狗直播重新定義直播領(lǐng)域新格局的象征。我堅(jiān)信，在未來(lái)，酷狗直播的玩法還會(huì)更多，無(wú)論是多元粉絲的垂直發(fā)展，還是IP融合，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的相互推動(dòng)?？峁分辈ビ型蔀橐魳?lè)直播行業(yè)的引領(lǐng)者，為直播行業(yè)開(kāi)辟一片更廣闊的天空。
2月1日，酷狗直播年度音樂(lè)盛典舉辦在即，我們期待這場(chǎng)“直播+音樂(lè)”融合下的音樂(lè)視聽(tīng)盛宴，期待見(jiàn)證酷狗直播的又一個(gè)奇跡！
責(zé)任編輯：徐明月
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