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答題直播成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配 百度布局直播平臺

2018-01-22 10:22:47 來源：北京商報(bào) 作者：魏蔚 熱度:
1月19日，百度旗下官方App好看視頻上線在線答題直播功能，模式與主流答題直播App并無差別，在百度之前，答題直播已吸引今日頭條、網(wǎng)易、微博和UC參戰(zhàn)。短短三周，答題直播的獎金額度和在線關(guān)注人數(shù)均飆至數(shù)百萬級，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化突破。業(yè)界認(rèn)為，流量爭奪的渴望將讓答題直播成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配。
 
據(jù)了解，好看視頻是由百度打造的短視頻聚合平臺，于2017年百度世界大會上正式推出，為百度發(fā)展信息流業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品之一。目前內(nèi)容覆蓋搞笑、音樂、影視、娛樂、游戲、生活、小品、軍事、汽車、新聞等。
 
在首批玩家瘋狂撒錢的同時(shí)，第二波入局者紛來沓至，其中不乏百度、微博、網(wǎng)易、UC這樣的頭部企業(yè)。微博為一直播的“黃金十秒”開放入口、UC推出UC答題助手、網(wǎng)易新聞上線“網(wǎng)易大贏家”并在網(wǎng)易薄荷直播中開設(shè)入口。此外，陌陌和YY等泛娛樂企業(yè)也陸續(xù)參戰(zhàn)，答題直播成為近年來吸引巨頭的風(fēng)口。
 
在此次爭奪中，好看視頻并不是百度系惟一的追風(fēng)人，百度旗下“簡單搜索”已借此機(jī)會收獲不少新用戶。對于加入撒幣大戰(zhàn)的初衷，好看視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對用戶的渴望也直言不諱，“目前，百度內(nèi)容生態(tài)正在持續(xù)加碼資訊流、短視頻等業(yè)務(wù)上的布局，傳統(tǒng)直播、短視頻平臺借直播答題模式能迅速實(shí)現(xiàn)品牌曝光和人氣聚集，這是好看視頻入局的重要原因”。
 
 
根據(jù)QuestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告，今年初，答題直播類App用戶增長迅速，截至2018年1月9日，沖頂大會日活用戶達(dá)147萬，芝士超人日活用戶達(dá)62萬，今日頭條與西瓜視頻內(nèi)直播答題用戶超300萬，隨著各平臺獎金的持續(xù)投入，用戶量仍將持續(xù)增長。這在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?，顯得格外顯眼。
 
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前多個(gè)答題直播的獎金和同場關(guān)注人數(shù)已超過300萬。為吸引流量，沖頂大會在1月21日17點(diǎn)場，還用贈送復(fù)活卡的方式拉攏用戶。芝士超人、花椒直播等答題直播也已進(jìn)行商業(yè)化嘗試，其中芝士超人的首個(gè)廣告賣出1億元高價(jià)，美團(tuán)、京東、趣店等均為答題直播廣告金主。
 
智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認(rèn)為，目前答題直播屬于輕游戲+直播的結(jié)合，且流量比較集中，獲客成本較低，商業(yè)化投入產(chǎn)出回報(bào)會比較快，這是巨頭們快速擠入賽道的重要原因，該模式的門檻較低、容易復(fù)制，很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。

責(zé)任編輯：楊凌峰