OTT行業(yè)從早些年幾經(jīng)起伏，到近兩年合規(guī)化管控，已然形成了穩(wěn)定的市場環(huán)境；截止至2017年底，智能電視存量規(guī)模已逼近2億臺，預計2019年智能電視存量規(guī)模將超越有線電視；不難看出，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為核心的家庭氛圍轉化必將成為了主流趨勢。

今天，就來跟大家分析一下2018年OTT行業(yè)發(fā)展新勢頭。

（數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》）

趨勢一：優(yōu)質用戶，助增OTT廣告投放價值

從互聯(lián)網(wǎng)移動設備到互聯(lián)網(wǎng)家庭設備，年輕用戶主宰著智能電視使用和發(fā)展。從勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》可以了解到，只能電視用戶除了更年輕之外，還呈“三高趨勢”，是主流的消費人群。

智能電視用戶主要集中在15歲-34歲，大學以上學歷，收入集中分布在6000元以上。由此可以分析出智能電視用戶具備高學歷的同時，還具備高收入和較高的購買能力；在用戶符合消費人群并具備消費力的環(huán)境下，智能電視作為廣告投放平臺，更具備投放價值。

現(xiàn)有的智能電視廣告分為內(nèi)容貼片式廣告和平臺性資源廣告兩種?，F(xiàn)有的原生類視頻應用因其天生的版權優(yōu)勢，在內(nèi)容貼片的廣告形式上頗受青睞；而聚合類視頻應用卻利用其平臺資源優(yōu)勢將廣告投放方式做到了多樣化。

以現(xiàn)下聚合類視頻應用CIBN微視聽為例，在其定制的開屏廣告和屏保廣告之外，還開發(fā)了影視專題的廣告投放方式。根據(jù)廣告商的品牌或產(chǎn)品特性，定制與其風格相符的影視專題，在智能電視這種以“看”為核心的環(huán)境之下，用戶便可以潛移默化地去接受廣告信息；同時還為廣告商打造“特約劇場”，以用戶興趣度高的內(nèi)容為吸引點來激發(fā)用戶的點擊欲望，從而達到曝光效果。

由此可見，OTT廣告不僅是傳統(tǒng)電視廣告的有力補充，其潛力無限、玩法更是多種多樣，而智能電視應用作為用戶觀看電視的載體，也將有更多機會發(fā)揮價值。

趨勢二：內(nèi)容將從正版比拼轉移到豐富化比拼中來

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，一方水土多方爭戰(zhàn)，智能電視應用也在大勢所趨下各顯神通。

在2017年OTT行業(yè)還在持續(xù)打響正版戰(zhàn)，多家視頻類應用最終“妥協(xié)”，走入正規(guī)化大軍隊伍，而很早看清發(fā)展趨勢的視頻類應用顯然存在優(yōu)勢。

2018年智能電視視頻應用將邁入新的階段，正版已經(jīng)普遍化的前提之下，如何能夠將豐富、優(yōu)質的內(nèi)容帶給用戶，成為了至關重要的生存點之一。在此基礎上智能電視視頻應用勢必將分化出多個梯隊，而聚合類應用的價值也將更為凸顯。

（數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》）

從內(nèi)容角度來說，原生類視頻應用在爭搶版權上劇本天生優(yōu)勢，以“獨播”“自制”內(nèi)容吸引用戶點擊；聚合類視頻應用的優(yōu)勢則在于與多家版權方的合作形式，以呈現(xiàn)內(nèi)容豐富度為前提為用戶引入更多的優(yōu)質內(nèi)容。

在聚合類視頻應用中排名第一的CIBN微視聽，就與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻和CIBN等多家版權方進行合作，正是因為這種模式，更容易開拓其內(nèi)容版圖，為智能電視端用戶以“看”為目的行為提供最基礎的保證。從勾正數(shù)據(jù)《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報告》中看到的2017年電視劇表現(xiàn)TOP15中，這15部電視劇CIBN微視聽均有版權，并在這些劇上映的同時制作了相應的“片花花絮”、“關聯(lián)專題”、“主演合集”等內(nèi)容拓展，將用戶對劇的興趣度也輻射到周邊內(nèi)容上來。

由此可見，智能電視原生類視頻應用，本身在其PC移動端的良好口碑可以帶動其OTT端應用的認知度；但單從用戶需求分析，聚合類視頻應用其集合多家版權資源的優(yōu)勢，能夠真正滿足智能電視端用戶的真實需求，從而發(fā)展前景更值得被看好。

2018年將是OTT行業(yè)猛力發(fā)展的一年，市場爭奪戰(zhàn)下，各家都將卯足勁找準定位蓄力出擊，相信在這一年里OTT行業(yè)新景象將更加樂觀，更加值得期待。