2017年，距中央吹響傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的“集結(jié)號(hào)”已有三年，距總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》已有一年。廣播電視領(lǐng)域的融合發(fā)展走到了哪一步?呈現(xiàn)出怎樣的亮點(diǎn)和趨勢(shì)?我們略做回顧與梳理。

助推做優(yōu)做強(qiáng)做大主流輿論

2017年，隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，廣電主流媒體的融媒體傳播漸成常態(tài)。通過(guò)新媒體“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)決維護(hù)核心、深入宣傳核心，始終讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

一是通過(guò)融合傳播鞏固壯大輿論陣地。十九大期間，中央電視臺(tái)融合傳播觀眾觸達(dá)人次達(dá)248億，其中電視端185億次、新媒體端62億次，新媒體端發(fā)起移動(dòng)直播133場(chǎng)。在全國(guó)“兩會(huì)”、五一勞動(dòng)節(jié)、香港回歸20周年、建軍90周年閱兵等重大宣傳報(bào)道中，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)主動(dòng)探索多屏互動(dòng)直播、融媒體傳播新方式，實(shí)現(xiàn)大小屏融合互動(dòng)報(bào)道常態(tài)化，影響力傳播力進(jìn)一步提升，輿論陣地進(jìn)一步鞏固壯大。

二是通過(guò)新媒體方式做優(yōu)做強(qiáng)做大主流輿論。為迎接宣傳貫徹落實(shí)十九大和十九大精神，中央三臺(tái)和多家省市廣播電視臺(tái)借助微視頻、移動(dòng)直播、H5頁(yè)面、微動(dòng)畫等多種新媒體方式，推出了一批廣泛傳播、廣受歡迎的“現(xiàn)象級(jí)”原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。如央視制作、全網(wǎng)推送的原創(chuàng)時(shí)政微視頻《初心》，總閱讀量達(dá)12.36億，創(chuàng)下時(shí)政微視頻傳播新紀(jì)錄，被稱為時(shí)政報(bào)道的“走心精品”，在各界引發(fā)熱烈反響。

 

 

部分廣電媒體融合進(jìn)程明顯提速

近兩年，廣電媒體的融合發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)的初級(jí)階段，進(jìn)入包含采編播流程再造、服務(wù)模式創(chuàng)新、組織機(jī)構(gòu)變革等環(huán)節(jié)的深度融合階段。部分中央和省市級(jí)新聞出版廣電媒體智慧融媒體建設(shè)明顯提速，中國(guó)廣播云平臺(tái)、“中華”系列客戶端、“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”、芒果TV等新媒體品牌已呈現(xiàn)出較大影響力、較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一是部分廣電機(jī)構(gòu)已建成融合媒體制播云平臺(tái)和服務(wù)云平臺(tái)。如中央人民廣播電臺(tái)的廣播云采編系統(tǒng)和中國(guó)廣播云平臺(tái)建設(shè)，目前已基本建成17套頻率和新媒體一體化作戰(zhàn)體系，與全國(guó)61家廣播電臺(tái)、2300多名編輯記者可實(shí)現(xiàn)資源共享共用、共采共編。中央電視臺(tái)的“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”在2017年11月時(shí)，入駐矩陣號(hào)已達(dá)216家，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了主題主線報(bào)道的“國(guó)字號(hào)聯(lián)合艦隊(duì)”。上海、湖南、湖北、江蘇、浙江、廣東、北京等廣電機(jī)構(gòu)或成立融媒體中心、或布局現(xiàn)代新型傳播矩陣、或建立省域生態(tài)級(jí)融合平臺(tái)，均在因地制宜地利用融媒體平臺(tái)建設(shè)重塑采編播發(fā)流程，推動(dòng)媒體自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是部分廣電機(jī)構(gòu)的新媒體已呈現(xiàn)一定影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。以中央電視臺(tái)為例，截至2017年11月底，“央視新聞”新媒體用戶突破3.45億，央視網(wǎng)月度獨(dú)立訪問(wèn)用戶超過(guò)5億，“央視影音”客戶端累計(jì)下載量達(dá)5.7億，“央視財(cái)經(jīng)”新媒體總粉絲和訂閱戶突破6400萬(wàn)，“央視體育”移動(dòng)客戶端累計(jì)用戶突破750萬(wàn)，初步建立了多終端、全覆蓋的“一云多屏”新媒體傳播體系，在新聞傳播等領(lǐng)域已經(jīng)有較強(qiáng)影響力。湖南臺(tái)的芒果TV躋身網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)前列，成為不多見(jiàn)的投入產(chǎn)出進(jìn)入良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展能力較強(qiáng)的視聽(tīng)新媒體機(jī)構(gòu)。

三是移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略布局日見(jiàn)成效。如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)加快發(fā)展移動(dòng)端集群，以ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV為引領(lǐng)，延伸打造中英、中俄、中意、中老、中柬、中塞等“中華”和“China”系列的多語(yǔ)種特色化客戶端，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言閱讀、收聽(tīng)和收視。此外，中央電視臺(tái)“新聞移動(dòng)網(wǎng)”、上海廣播電視臺(tái)“看看新聞”、廣東廣播電視臺(tái)“觸電新聞”等移動(dòng)領(lǐng)域的新媒體產(chǎn)品均可圈可點(diǎn)。

 

 

跨地區(qū)、跨層級(jí)的聯(lián)合融合發(fā)展模式日益清晰

一是“央媒搭臺(tái)、大家唱戲”。2017年2月19日，央視上線平臺(tái)型產(chǎn)品“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”，通過(guò)構(gòu)建資源共享、高效分發(fā)的通稿系統(tǒng)和媒資系統(tǒng)，推動(dòng)各級(jí)電視媒體與新媒體一體化深度融合。截至2017年11月底，“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”入駐矩陣號(hào)已達(dá)216家，發(fā)起移動(dòng)直播3655場(chǎng)，推出“十九大•此時(shí)此刻”移動(dòng)直播117場(chǎng)，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了主題主線報(bào)道的“國(guó)字號(hào)聯(lián)合艦隊(duì)”。

二是省級(jí)廣電正在打造區(qū)域范圍內(nèi)的聯(lián)合發(fā)展。湖北廣播電視臺(tái)與湖北省內(nèi)市、縣上百家媒體機(jī)構(gòu)(含地方廣電、報(bào)社、網(wǎng)站)聯(lián)合，依托“長(zhǎng)江云”移動(dòng)新聞采編體系和云稿庫(kù)，組建覆蓋全省各級(jí)上千名記者的“云上聯(lián)合報(bào)道團(tuán)隊(duì)”，逐漸形成全省主流媒體“抱成團(tuán)，結(jié)成片，連成網(wǎng)”的新局面。廣東廣播電視臺(tái)發(fā)起“廣東廣電媒體融合共同體”，聚合帶領(lǐng)全省20多個(gè)地市臺(tái)在共享文稿庫(kù)、版權(quán)保護(hù)、媒資運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域攜手共進(jìn)、融合發(fā)展。

三是以市縣為主體的地方廣電跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展。如山東“輕快”手機(jī)臺(tái)以基于第五代超文本標(biāo)記語(yǔ)言(H5)技術(shù)為依托，為基層廣電特別是中西部地(市)縣廣電媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供解決方案、技術(shù)支撐和服務(wù)平臺(tái)。2017年已有全國(guó)20余省的177家市縣電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)加盟，精準(zhǔn)覆蓋2億人口，有效推動(dòng)了基層廣電以低成本實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型。

 

 

媒體融合正為國(guó)際傳播帶來(lái)新氣象

一是讓融合傳播成為國(guó)際傳播新常態(tài)。2017年10月10日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN)建成啟用融媒中心，可實(shí)時(shí)共享中央電視臺(tái)所有電視和新媒體新聞資源，并能匯聚全球兩萬(wàn)五千多家網(wǎng)絡(luò)媒體和七十家權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)的資訊，全天候提供適應(yīng)電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品。在十九大報(bào)道中，CGTN新媒體總發(fā)稿量達(dá)4119條，總閱讀量超過(guò)3.7億，總獨(dú)立用戶訪問(wèn)量達(dá)到2.8億。

二是新媒體國(guó)際傳播中“為我所用”的能力日漸提高。針對(duì)國(guó)際傳播的特點(diǎn)，堅(jiān)持“為我所用”，善于借力發(fā)展，用好國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)。截至2017年12月底，CGTN新媒體全球活躍粉絲數(shù)超過(guò)8570萬(wàn)，總閱讀量超過(guò)16億，優(yōu)兔平臺(tái)主賬號(hào)全球點(diǎn)擊量突破3億次。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)充分利用語(yǔ)種優(yōu)勢(shì)，在海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了43個(gè)文種的226個(gè)賬號(hào)，粉絲總量超過(guò)1.1億，海外粉絲數(shù)超過(guò)5400萬(wàn)。

 

回顧2017年，媒體融合的廣度、力度都是可喜的，但是我們也應(yīng)看到，在媒體融合向縱深推進(jìn)的同時(shí)，一些問(wèn)題仍然存在：媒體融合發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題仍然突出;部分媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題缺乏理性分析，在融合發(fā)展中片面跟風(fēng)與求全，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化和服務(wù)過(guò)剩，在重復(fù)投資的同時(shí)后續(xù)不濟(jì);傳統(tǒng)媒體在體制機(jī)制創(chuàng)新、人才培育等方面仍滯后于融合發(fā)展的需要。

展望2018年，我們相信，各級(jí)廣電媒體的融合創(chuàng)新探索、智慧融媒體的建設(shè)會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階，不同領(lǐng)域、東中西部不同地區(qū)、中央地方不同層級(jí)的示范典型會(huì)不斷涌現(xiàn)，這些都將成為譜寫新時(shí)代篇章的重要組成部分!