移動(dòng)設(shè)備的普及促使移動(dòng)平臺(tái)廣告水漲船高。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動(dòng)廣告具備移動(dòng)化、到達(dá)率高、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢。但人們花在手機(jī)上的時(shí)間與移動(dòng)市場的價(jià)值完全不成比例，這個(gè)市場顯然還沒有爆發(fā)出它應(yīng)有的潛力。對(duì)于廣告投放者來說，全面了解移動(dòng)廣告的現(xiàn)狀至關(guān)重要。著名瀏覽器OperaSoftware公司首次發(fā)布了一份移動(dòng)廣告的報(bào)告，基于350億次廣告數(shù)據(jù)對(duì)2012年第二季度的移動(dòng)廣告市場進(jìn)行了分析和總結(jié)。iOS平臺(tái)以46.53%的流量份額和61.41%的營收份額成為最有價(jià)值的移動(dòng)平臺(tái)，其千次展示收入（eCPM）較高，達(dá)到2.49美元。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺(tái)的利益了，和電視臺(tái)搶節(jié)目源，和電視臺(tái)搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對(duì)電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視運(yùn)營商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對(duì)電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)

雖然OTT視頻服務(wù)正在對(duì)既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競爭性挑戰(zhàn)，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對(duì)付費(fèi)電視訂戶有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶”報(bào)告（預(yù)測和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視?！薄?/p>