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【國際】美國11月電視廣告收入回升

2017-12-28 17:04:56 來源:廣播與電視技術(shù) 熱度:
根據(jù)美國Standard Media Index公司的研究,11月份,美國全國電視廣告收入同比增長了2%,但是總體來看,今年電視廣告收入仍然下降了3%。
 
Standard Media Index表示,美國本月的廣告收入增長了5%,廣播業(yè)務(wù)收入增長了1%,有線電視收入增長了3%。雖然12月份也將保持這樣的趨勢,但是,今年全國廣播收入將下降4%,全國有線電視收入將下降2%。
 
在美國四大廣播電視網(wǎng)絡(luò)中,用戶在NBC(美國國家廣播公司)的消費(fèi)增長了16%(這主要?dú)w功于熱播劇《This Is Us》以及梅西感恩節(jié)大游行和全國犬展的報(bào)道)。用戶對CBS(哥倫比亞廣播公司)11月份的支出增長了1%,與此同時(shí),對ABC(美國廣播公司)的支出下降了5%,對FOX(福克斯廣播公司)的支出本季度下降了13%。
 
就內(nèi)容類型而言,由于11月份正值美國大學(xué)生足球賽,11月份的體育節(jié)目收入增長了5%,但是今年的體育節(jié)目總收入仍然下降了11%(主要是因?yàn)樯蠈脢W運(yùn)會使得2016年收入猛增)。并且,NFL(美國國家橄欖球聯(lián)盟)比賽中,三十秒廣告的平均價(jià)格從2016年的468434美元增加到了473775美元。
 
與此同時(shí),11月娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目的收入都增長了1%。但是它們在今年的總收入分別下降了1%和8%。在選舉后的一年里,美國的政治氣氛濃厚,新聞節(jié)目也勢頭強(qiáng)勁。
 
有趣的是,Standard Media Index發(fā)現(xiàn),戶外類廣告的漲幅最大,增長了14%。11月份,數(shù)字媒體收入增長了9%,這意味著,數(shù)字媒體收入與一年前同一時(shí)期相比,增長了12%。
 
Standard Media Index的研究是根據(jù)各機(jī)構(gòu)的實(shí)際媒體消費(fèi)計(jì)算的,實(shí)際媒體消費(fèi)量占總預(yù)算的80%左右。

責(zé)任編輯:佟美麗

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