OTT崇尚內(nèi)容為王 用戶更愿意選擇聚合類視頻應(yīng)用
12月18日，Talking Data聯(lián)合OTT端視頻應(yīng)用CIBN微視聽發(fā)布了《OTT平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)行為》。2017年1月至2017年12月，CIBN微視聽全平臺(tái)內(nèi)容總量增長(zhǎng)了62.9%;用戶跟著內(nèi)容走，各大視頻應(yīng)用都深知這個(gè)道理，離開內(nèi)容，平臺(tái)就是空中樓閣。OTT市場(chǎng)開疆拓土的當(dāng)下，用戶對(duì)內(nèi)容的需求必定處于持續(xù)瘋長(zhǎng)的趨勢(shì)，而OTT視頻應(yīng)用若沒有拓展資源版圖的決心也必將面臨淘汰。
與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨(dú)特性。在客廳互聯(lián)網(wǎng)化的大屏分享環(huán)境之下，OTT端更是承載了網(wǎng)絡(luò)端所有的自制內(nèi)容，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)綜的崛起，將更具娛樂(lè)性、年輕化的內(nèi)容傳遞到觀眾的面前，成為了吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。
從CIBN微視聽《OTT平臺(tái)內(nèi)容播放排行榜》中可以看出，《小五當(dāng)官》、《使徒行者2》(僅TVB電視臺(tái)播放)、《脫口秀大會(huì)》等等網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)霸榜;除此之外，少兒視頻資源也成為了繼電視劇視頻資源后，播放量次高的影視類別?？上攵?，OTT端的應(yīng)用不僅逐漸年輕化;在家庭互娛分享的環(huán)境下，更有助于將家長(zhǎng)從手機(jī)、Ipad等移動(dòng)設(shè)備中抽離出來(lái)，陪伴孩子共同享受童年時(shí)光;新一代兒童從小就開始接受智能電視的使用，OTT全面取代傳統(tǒng)電視成為了必然趨勢(shì)。
OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各類視頻應(yīng)用各有側(cè)重，通過(guò)版權(quán)采購(gòu)、自制、獨(dú)播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，形成獨(dú)特的品牌定位和認(rèn)知，原生類視頻應(yīng)用及聚合類視頻應(yīng)用也隨之有了類別的劃分。原生類視頻應(yīng)用以其版權(quán)優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力，能夠成功收獲一大批用戶;但選擇多樣化的OTT環(huán)境下，用戶心理更忠于內(nèi)容，聚合類視頻應(yīng)用憑借其與多方版權(quán)平臺(tái)的合作，更容易獲取用戶的“芳心”。
在Talking Data發(fā)布的《2017年OTT應(yīng)用排行榜》中位居第一的聚合類視頻應(yīng)用CIBN微視聽，CIBN微視聽其OTT端覆蓋率高達(dá)34.54%，也就是說(shuō)每三個(gè)智能電視用戶中至少有一個(gè)人安裝了這款軟件，這數(shù)據(jù)也應(yīng)證了聚合類視頻應(yīng)用的潛力。
這樣的趨勢(shì)不無(wú)道理，CIBN微視聽與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等版權(quán)方合作，其內(nèi)容覆蓋面非常廣;如今不僅資源庫(kù)還在持續(xù)填充之中，更是以打造特色化、個(gè)性化、符合用戶喜好的內(nèi)容專題為宗旨。
在CIBN微視聽《OTT平臺(tái)內(nèi)容播放排行榜》中我們可以看到，《周星馳電影合集》、《宋小寶小品合集》這種平臺(tái)原創(chuàng)的專題內(nèi)容竟然打敗了其他名聲大噪的電影和節(jié)目，獲取了不小的播放量，這也應(yīng)證了內(nèi)容基石鋪墊堅(jiān)固的同時(shí)，真正理解用戶、為用戶打造精品化的專題，是未來(lái)OTT端視頻應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
Talking Data的這幾份報(bào)告可謂“窺一斑而知全豹”，OTT市場(chǎng)的壯大之下，儼然形成了一方江湖，各方梟雄迎戰(zhàn)時(shí)都得拿出名為“內(nèi)容”的秘密武器，最終鹿死誰(shuí)手，還得看誰(shuí)最能讀懂用戶。
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