時(shí)間的粗線條即將劃過(guò)2018年，深處在媒體融合深水區(qū)的電視臺(tái)，在時(shí)間的節(jié)點(diǎn)迎來(lái)屬于它最好或者最壞的時(shí)代。

最好的時(shí)代是指，憑借著融合的翅膀電視臺(tái)迎來(lái)新的生機(jī)，最壞的時(shí)代是指電視臺(tái)在時(shí)代趨勢(shì)面前顯得困頓而又遲鈍。

年關(guān)將至，2017年關(guān)于電視臺(tái)的論斷或者報(bào)道依然牽動(dòng)著轉(zhuǎn)型時(shí)代的人們，筆者通過(guò)回想摘選出關(guān)于2017年電視臺(tái)的九個(gè)關(guān)鍵記憶點(diǎn)。

【事件篇】

1、央媒：

人事改革方案通過(guò)，央視“企聘”破冰

早在今年2月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十二次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的試行意見(jiàn)》等12個(gè)文件。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革，統(tǒng)籌配置編制資源，開(kāi)展人員編制總量管理試點(diǎn)，深化人事薪酬制度改革，完善考核評(píng)價(jià)和退出機(jī)制，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍事業(yè)心、歸屬感、忠誠(chéng)度，為新聞事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)有力的人才支撐。

分析稱，此舉為“中央主要新聞單位采編播管崗位”工作人員，提供了新的機(jī)會(huì)，新的可能性。一個(gè)是編制，一個(gè)是薪酬，一個(gè)是考評(píng)，這三點(diǎn)，個(gè)個(gè)事關(guān)他們的切身利益。

而有報(bào)道稱，2017年2月的最后兩天，7000名在央視編采等核心業(yè)務(wù)崗位奮斗多年的勞務(wù)派遣型老員工(又稱央視下屬企業(yè)北京中視匯才文化發(fā)展有限公司企聘員工，央視是事業(yè)單位)，終于將轉(zhuǎn)為“臺(tái)聘”。

2、一線衛(wèi)視：

與視頻網(wǎng)站權(quán)力交接

在檸萌影業(yè)新品發(fā)布會(huì)上，檸萌影業(yè)總裁蘇曉大膽預(yù)測(cè)：2017年全年熱門的前20部大劇視頻網(wǎng)站的銷售價(jià)格將全面超過(guò)衛(wèi)視;視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入將首次超過(guò)衛(wèi)視頭牌;通過(guò)視頻網(wǎng)站看劇的用戶數(shù)將超過(guò)電視;而會(huì)員付費(fèi)將成為內(nèi)容行業(yè)的新引擎。

上海劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存在長(zhǎng)沙廣告節(jié)指出，互聯(lián)網(wǎng)媒體超50%，絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位鞏固，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告要占到了全部的廣告市場(chǎng)半壁江山，視頻廣告一直在增長(zhǎng)，這也是視頻營(yíng)銷的下半場(chǎng)，視頻廣告從原來(lái)的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告進(jìn)入主流預(yù)算、大預(yù)算。

而臺(tái)網(wǎng)在編排上繼續(xù)進(jìn)行博弈進(jìn)行權(quán)力交接，報(bào)道稱《軍師聯(lián)盟》早于衛(wèi)視19.5小時(shí)播出，《外科風(fēng)云》網(wǎng)絡(luò)晚半個(gè)小時(shí)，《贏天下》將采取“同步播出”，

除此之外，視頻網(wǎng)站救了《牧云記》，還把《贏天下》版權(quán)抬至10億。在購(gòu)劇的價(jià)格上，《如懿傳》電視臺(tái)價(jià)格為600萬(wàn)/集，視頻網(wǎng)站騰訊則是900萬(wàn)/集。

3、二三線衛(wèi)視：

“零收視率論”，馬太效應(yīng)與“三七”現(xiàn)狀

據(jù)新劇觀察調(diào)查，很多二三線衛(wèi)視已經(jīng)面臨無(wú)人觀看的窘境了。其中有一些衛(wèi)視為了收視率面子上好看一點(diǎn)，會(huì)買一點(diǎn)點(diǎn)例如0.1%的收視率，但于事無(wú)補(bǔ)，情況已經(jīng)不容樂(lè)觀。

文中也提到，“由于收視率是抽樣調(diào)查，抽取的樣本量是有限的，對(duì)于一檔節(jié)目，如果恰好抽取的樣本都沒(méi)有收看，反映在收視率數(shù)值上，就是收視率為零。”

有統(tǒng)計(jì)顯示，二三線衛(wèi)視廣告收入進(jìn)一步下滑，與一線衛(wèi)視差距逐漸拉大，一線衛(wèi)視廣告收入超過(guò)衛(wèi)視整體收入的3/4，電視臺(tái)的馬太效應(yīng)已經(jīng)十分明顯。

酷云大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，56頻道范圍內(nèi)，三成的上星頻道貢獻(xiàn)了七成的直播關(guān)注度，離業(yè)界所說(shuō)的“二八”法則還有一定距離，這說(shuō)明，電視頻道之爭(zhēng)雖然已經(jīng)很激烈，但一線衛(wèi)視與二三線衛(wèi)視還是有共處空間的。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年很多一線衛(wèi)視雖然廣告創(chuàng)收出現(xiàn)大幅度增收，業(yè)內(nèi)估算，二線三線衛(wèi)視頻道自2014年后廣告創(chuàng)收有所下滑，基本處于下降30—50%之間。雖然還有共處空間，但這種馬太效應(yīng)已經(jīng)十分明顯和突出，值得擔(dān)憂。

4、縣級(jí)電視臺(tái)：

一攬子解決人、財(cái)、物后顧之憂

今年2月，一則《各地積極落實(shí)市委書記易鵬飛關(guān)于廣播電視工作發(fā)展的重要批示精神》報(bào)道引起關(guān)注。報(bào)道稱，湖南郴州市永興縣委、縣政府對(duì)支持縣廣播電視臺(tái)發(fā)展提出了“一重三保障”的具體舉措：

對(duì)22個(gè)空編問(wèn)題，將實(shí)行公開(kāi)擇優(yōu)補(bǔ)編。人員運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)方面，由縣財(cái)政予以基本保障;啟動(dòng)縣電臺(tái)建設(shè);擬以兩辦名義印發(fā)文件，要求縣內(nèi)有關(guān)公共場(chǎng)所、商住小區(qū)等用戶使用有線電視時(shí)，須安裝能收看市、縣頻道的網(wǎng)絡(luò)。

在此背景下，今年全國(guó)首家縣域電視融媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)搭建完成 ，由河南廣電縣域融媒集團(tuán)傾力打造的電視節(jié)目播出平臺(tái)——新農(nóng)村聯(lián)播網(wǎng)正式與大家見(jiàn)面，成為縣域電視媒體大軍中的重要一員。

當(dāng)前處于廣電媒體“金字塔”最底層的縣級(jí)廣播電視正面臨著前所未有的發(fā)展難題，但財(cái)政支持媒體依舊陷入一個(gè)“過(guò)度依靠”和“盤活轉(zhuǎn)型”的悖論，這仍然考量著縣級(jí)電臺(tái)的改革力度。

5、大批區(qū)級(jí)電視臺(tái)關(guān)停

今日山東省新聞出版廣電局下發(fā)通知，將于2017年5月初到6月底對(duì)區(qū)級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)運(yùn)行情況進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研的內(nèi)容，是對(duì)目前未經(jīng)批準(zhǔn)、事實(shí)存在的行政區(qū)域性區(qū)級(jí)播出機(jī)構(gòu)省局初步形成了“立、轉(zhuǎn)、撤”的工作思路。

立：對(duì)個(gè)別遠(yuǎn)離市區(qū)、辦臺(tái)實(shí)力較強(qiáng)的按程序報(bào)總局申請(qǐng)?jiān)O(shè)立合法播出機(jī)構(gòu);

轉(zhuǎn)：將大多數(shù)轉(zhuǎn)為廣播電視站，關(guān)閉無(wú)線頻道頻率播出(注意，這里說(shuō)的是“頻道頻率”，也就說(shuō)，區(qū)級(jí)電視、區(qū)級(jí)廣播節(jié)目都將被停播;

撤：對(duì)個(gè)別缺乏財(cái)政扶持、開(kāi)辦困難的予以撤銷不，確有節(jié)目播出需要的，在公共頻道插播或在當(dāng)?shù)厥屑?jí)頻道頻率中開(kāi)辦相關(guān)欄目。

從調(diào)研的區(qū)域來(lái)看，這些市轄區(qū)大都位于城區(qū)，那些遠(yuǎn)離城區(qū)的市轄區(qū)并未列入調(diào)研范圍，比如濟(jì)南歷城、章丘、長(zhǎng)清，青島黃島，德州陵城，煙臺(tái)牟平，濟(jì)寧兗州，濱州沾化，威海文登等。這是否意味著這些地區(qū)的廣播電視臺(tái)將被“立”，變成合法的廣播電視播出機(jī)構(gòu)?

值得注意的是，山東擬關(guān)停大多數(shù)區(qū)級(jí)廣播電臺(tái)，將其改為廣播電視站，關(guān)閉無(wú)線頻道頻率，這也意味著大部分區(qū)級(jí)電視、區(qū)級(jí)廣播節(jié)目將被停播。

【觀點(diǎn)篇】

6、杜百川：

“唱衰電視說(shuō)”和“電視消亡說(shuō)”不成立

在5月7日上午舉行的“OTT生態(tài)主題報(bào)告會(huì)”上，國(guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川帶來(lái)了《媒體融合需要統(tǒng)一的跨平臺(tái)評(píng)價(jià)體系》的精彩演講，為媒體融合深度把脈。

杜百川首先對(duì)“唱衰電視說(shuō)”和“電視消亡說(shuō)”表達(dá)了自己的看法。他講到，媒體融合使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限逐步模糊，并將改變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。電視的概念早就擴(kuò)展，IPTV、OTT TV、Web TV都是電視(也有統(tǒng)稱為視頻)，由于直播衛(wèi)星、IPTV和OTT TV的加入，電視正在持續(xù)擴(kuò)張，因此在他看來(lái)唱衰電視說(shuō)和電視消亡說(shuō)不成立。

7、羅振宇：

電視價(jià)值被嚴(yán)重低估，電視一定不會(huì)死

羅振宇在2017第十屆金投國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的演講中認(rèn)為，傳統(tǒng)電視的價(jià)值正在被低估，而且被嚴(yán)重的低估，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)興起這么多年，流量已經(jīng)滾動(dòng)到那么大，互聯(lián)網(wǎng)何曾捧出一個(gè)全民明星?而電視每年都在誕生全民明星的明星，在傳統(tǒng)電視這么不被看好的情況下仍然是這個(gè)現(xiàn)象。

所以我經(jīng)常跟我原來(lái)的電視界的朋友去講，我說(shuō)報(bào)紙會(huì)不會(huì)死我不知道，電視一定不會(huì)死，道理即在于此，因?yàn)樗且环N共識(shí)性的、脈沖式的、同時(shí)能夠激發(fā)巨大影響力的傳播樣式，是一對(duì)多的，而不是一對(duì)一的。

8、楊繼紅：

我不是電視的唱衰者，而是電視作為傳輸介質(zhì)的唱衰者

11月21-22日，第三屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。21日下午的“中國(guó)電視媒體融合峰會(huì)”上，中央電視臺(tái)新媒體新聞部主任、博士、高級(jí)編輯楊繼紅帶來(lái)CCTV的融合模式分享。楊繼紅關(guān)于電視的論斷如下：

所謂的媒體融合，最大的痛點(diǎn)是呼吁大家保護(hù)好內(nèi)容版權(quán)，不要把自己的東西擺在地?cái)偵腺v賣了。假設(shè)我們都是開(kāi)飯店的，假設(shè)讓我們巷子里的酒香，把酒菜送到巷子口的渠道商，他拿著我們上千億的拿手菜和最好的酒，于是所有的顧客不愿意再走進(jìn)那些屬于我們的巷子，那才是最悲哀的一天。

我從來(lái)不是電視的唱衰者，但是是電視作為傳輸介質(zhì)的唱衰者。我跳槽不多，只在臺(tái)內(nèi)跳，很多人說(shuō)你怎么還不跳槽，我說(shuō)一句話，不要在冬天砍樹，因?yàn)榈侥睦锒家^(guò)冬。

所謂的媒體融合等于臺(tái)網(wǎng)融合，媒體融合等于大屏互動(dòng)放在移動(dòng)端的唱衰者，因?yàn)榻裉斓男∑廖幢匾欢ㄒ氐酱笃?，今天的大屏也未必一定能帶?dòng)小屏。

如果實(shí)體店帶網(wǎng)店，網(wǎng)店回實(shí)體店，大家覺(jué)得這個(gè)邏輯通嗎?我認(rèn)為媒體融合等于臺(tái)網(wǎng)融合，媒體融合等于大屏。

9、暨南大學(xué)譚天：

越不像電視臺(tái)，越有出路

未來(lái)電視是什 么樣子的?針對(duì)此前一些傳媒人對(duì)媒體創(chuàng)新的觀念和認(rèn)識(shí)，我得到一個(gè)基本判斷：“或許，越不像電視臺(tái)，越不像媒體，越有出路”。

“或許，越不像電視臺(tái)，越不像媒體，越有出路。”這一特定語(yǔ)境中的電視臺(tái)和媒體均指?jìng)鹘y(tǒng)媒體，更準(zhǔn)確是指中國(guó)的傳統(tǒng)媒體。那么，什么是“媒體”?媒體是指媒介組織及其媒介組織形態(tài)。傳統(tǒng)媒體是一種封閉式的媒介組織，它的組織形態(tài)是中心化的輻射式的。

反觀新興媒體是開(kāi)放式的媒介組織，它的組織形態(tài)是建立在去中心化的分布網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的再中心化的媒介平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)就是聚斂資源、響應(yīng)需求、創(chuàng)造價(jià)值，由此派生出用戶生產(chǎn)、服務(wù)定制、連接創(chuàng)新等運(yùn)營(yíng)模式，而這些都是傳統(tǒng)媒體不會(huì)去做的。所以說(shuō)，只有不像媒體的“媒體”才有出路。