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《2018智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》在京發(fā)布

2017-12-20 15:53:10 來源:其他 熱度:

中國智能電視保有量已經(jīng)高達(dá)1.7億臺,激活量達(dá)到1.25億臺,用戶規(guī)模達(dá)3.9億人,這讓電視企業(yè)通過后端運營實現(xiàn)長尾收益成為可能。
  
12月19日,在中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的2017“中國好電視”發(fā)布會上,奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合TCL、雷鳥科技、南方新媒體、騰訊視頻以及AdMaster發(fā)布《2018智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)。這是首份全面總結(jié)中國智能電視服務(wù)運營的專項報告,為智能電視的商業(yè)價值提供了全新的坐標(biāo)。


(報告發(fā)布儀式)

家庭互聯(lián)網(wǎng)的超級入口

家庭互聯(lián)網(wǎng)被視為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個巨大“風(fēng)口”,吸引了眾多“玩家”入場。然而一段時間以來,針對家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口卻有著諸多爭議。盡管路由器、智能機頂盒、智能音箱,甚至智能冰箱都曾“覬覦”智慧家居中樞的“寶座”,但情況已經(jīng)越來越明顯:先天擁有大屏優(yōu)勢的智能電視才是家庭互聯(lián)網(wǎng)真正的超級入口,圍繞這個入口的商業(yè)戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。

有數(shù)據(jù)顯示,2018年,隨著用戶對圍繞大屏內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費意愿的提升,以及廣告主日益認(rèn)可電視大屏平臺的商業(yè)價值,中國客廳經(jīng)濟市場規(guī)模將達(dá)到2300億元。

這為智能電視運營服務(wù)的變現(xiàn)提供了良好的土壤。報告指出,2017年智能電視廣告、會員、應(yīng)用類軟件服務(wù)的收入分別為25億、8億、5億,到2020年,這三項收入將分別達(dá)到160億、50億和100億元的水平,實現(xiàn)6.4倍、6.25倍、20倍的爆發(fā)式增長。

在政策層面,家庭娛樂經(jīng)濟也將得到更加有力地支持。黨的十九大報告指出,中國特色社會主義進(jìn)入新時代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一重要判斷吸引了大量資本介入到“美好生活”建設(shè)中,大屏視頻、音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展契機。

運營模式探索的雷鳥樣本

在智能電視的整體銷量中,TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等傳統(tǒng)國產(chǎn)五大品牌占據(jù)69%的份額,新興互聯(lián)網(wǎng)品牌和外資品牌份額分別為10%和20%。這從側(cè)面驗證了,傳統(tǒng)電視企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得了成功,在智能電視市場上占據(jù)絕對的優(yōu)勢。




 

事實上,在智能電視的運營模式上,存在著“硬件”“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”“粉絲”“全生態(tài)”等幾種模式。“硬件”模式以外資品牌為代表,主要以傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的思路銷售智能電視產(chǎn)品;“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”模式以國產(chǎn)五大電視企業(yè)為代表,自身專注于硬件的研發(fā)和生產(chǎn),同時與視頻、應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展深入合作,最終在硬件、會員、廣告、服務(wù)多方面獲取收益;“粉絲”模式以小米為代表,通過價格優(yōu)勢銷售硬件,快速擴張用戶規(guī)模,其后銷售衍生產(chǎn)品和服務(wù);“全生態(tài)”模式則以樂視為代表,著力打造硬件、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、平臺的生態(tài)閉環(huán)。

從市場實踐來看,“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”的模式受到用戶青睞,前景廣闊。值得一提的是,2017年TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥及TCL其他品牌電視憑借強大的產(chǎn)業(yè)鏈實力,智能電視保有量成功突破2000萬臺,躋身智能電視第一陣營,這成為了“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”模式的成功樣本。


(雷鳥科技CEO郭彤)

“雷鳥是‘軟硬兼施’的典型代表。”資深家電行業(yè)專家、家電魂創(chuàng)始人張彥斌認(rèn)為,在消費升級的大趨勢下,用戶對電視的要求越發(fā)“苛刻”,只有既具備良好視聽體驗又具備豐富內(nèi)容的產(chǎn)品才能打動人心。

白皮書發(fā)布當(dāng)天,2017中國好電視(第三期)優(yōu)秀產(chǎn)品名單同期公布,雷鳥曲面電視I55C同時摘得“網(wǎng)絡(luò)人氣電視”和“優(yōu)秀人工智能電視”兩項大獎。

責(zé)任編輯:佟美麗

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