隨著4G資費的下降、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動以及更多人工智能的出現(xiàn)，再加上國家在文化產(chǎn)業(yè)上的提倡和推動，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和自媒體蓬勃發(fā)展，越來越多的人可以享受到短視頻帶來的紅利，短視頻已經(jīng)到了爆發(fā)的時期。

北京青藤文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁海向記者表示，流量并不等于變現(xiàn)，變現(xiàn)是要求短視頻在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生更大的商業(yè)價值。短視頻在廣告和電商的變現(xiàn)，還有很多可以創(chuàng)新和提高效率的地方。

短視頻行業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)

借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻在近兩年已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看內(nèi)容的主要形式。數(shù)據(jù)表明，截至2016年12月，國內(nèi)移動視頻用戶規(guī)模已達到5億，移動視頻的使用率達71.9%，用戶在移動端的使用時長已超過PC端的兩倍，移動端成為視頻傳播的主陣地。

眾多企業(yè)都看到短視頻的價值，并對此領(lǐng)域的市場進行布局。例如今日頭條、美拍、淘寶、微博、騰訊等都投入很多資金和扶持資源。

作為美圖公司在短視頻領(lǐng)域的一款產(chǎn)品，美拍在短視頻拍攝技術(shù)上獨立研發(fā)了美顏特效、百變背景、AR特效等新功能，并受到眾多用戶喜愛。根據(jù)美圖公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，美圖應用的月活躍用戶總數(shù)為4.5億，其中美拍為1.14億。

美圖公司旗下美拍的相關(guān)負責人對《中國企業(yè)報》記者表示，相比較長視頻而言，短視頻的優(yōu)勢在于內(nèi)容更生動、更輕盈、更沉浸的進化，它讓用戶在碎片化內(nèi)容消費的時代，能夠更有效率地吸取信息。

青藤文化是由視頻工作室轉(zhuǎn)型而成的原創(chuàng)內(nèi)容公司，多年的制作經(jīng)驗使其優(yōu)化出一套高效的動畫類視頻制作的流程技術(shù)，能夠高效優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出內(nèi)容。其以頭部PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)節(jié)目和IP為核心，發(fā)展垂直領(lǐng)域內(nèi)容，打造MCN(一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài))。

袁海表示，短視頻屬于用戶愛看、平臺需要和品牌追捧的內(nèi)容。短視頻的一大優(yōu)勢是容易傳播，其短平快的特點在各個平臺、各種載體上都容易傳播，而且很適合用戶碎片化時間觀看，分享和轉(zhuǎn)載也很容易。與傳統(tǒng)圖文形式相比，短視頻信息量大、有塑造情景和共鳴的能力，是一種更有情感的溝通方式。袁海認為，短視頻不是創(chuàng)作，而是一個在碎片化時代滿足用戶內(nèi)容需求的產(chǎn)品。

何仙姑夫算是國內(nèi)最早的短視頻品牌之一，從2011年開始，通過6年，在制作、播出、運營三個階段都積累了一定的經(jīng)驗。何仙姑夫創(chuàng)始人、CEO劉飛在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時講到，短視頻已經(jīng)成為全民普及的一種傳播介質(zhì)和傳播工具，這樣就推動了“短視頻+”的到來，越來越多的企業(yè)、品牌、營銷、用戶都會接觸到短視頻或者用短視頻替代之前圖文類內(nèi)容。

同時從短視頻內(nèi)容來講會更多的有傳導正能量、有價值觀的內(nèi)容出現(xiàn)，豐富人們生活。所以可以看到目前各行各業(yè)都是可以與短視頻產(chǎn)生鏈接，這就代表其市場是非常大的。相信在未來幾年，業(yè)內(nèi)會誕生一批比較優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新一代領(lǐng)先的文娛產(chǎn)業(yè)集團，短視頻未來會有更廣闊的市場和發(fā)展空間。

目前短視頻行業(yè)的發(fā)展處于“風口”之上，而且依然處于爆發(fā)的初期?？梢杂^察到在行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局短視頻業(yè)務，許多短視頻內(nèi)容制作公司獲得高額融資，未來整個行業(yè)一定還會有廣闊的前景，上述負責人講到。

內(nèi)容變現(xiàn)有待優(yōu)化

短視頻作為一個新興的文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，還處于早期，目前還存在變現(xiàn)方式、IP成長性等方面的問題。

目前短視頻發(fā)展最大的困境是內(nèi)容變現(xiàn)，即幫助內(nèi)容創(chuàng)作者通過拍攝短視頻賺錢。上述負責人對記者講到，在這個問題上，美拍作為美圖公司旗下的產(chǎn)品，推出了“美拍M計劃”，通過美拍平臺的引導，幫助短視頻達人找到優(yōu)質(zhì)的廣告客戶，促進廣告客戶與短視頻達人合作，定制內(nèi)容營銷方案，從而幫助短視頻創(chuàng)作者通過廣告變現(xiàn)，獲得收入。

如果說短視頻擁有數(shù)千萬甚至上億的流量，要如何變現(xiàn)?劉飛講到，短視頻之前的變現(xiàn)都是以廣告為主，現(xiàn)在則有更多的模式，首先是廣告+電商，就是利用短視頻品牌影響力和粉絲覆蓋去做品牌的廣告營銷，然后用巨大的流量去做電商變現(xiàn)。其次還有內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟等多種變現(xiàn)形式。

袁海認為，短視頻在平臺分成、廣告、電商等方面的變現(xiàn)通路都在優(yōu)化過程中。平臺雖然拿出很多錢來補貼內(nèi)容創(chuàng)作者，但分成的收入畢竟有限，無法抵上所有成本。目前，最主要的是在對應領(lǐng)域深耕發(fā)展，根據(jù)行業(yè)特征，找到最優(yōu)化的變現(xiàn)方式。比如在母嬰領(lǐng)域，我們的《明白了媽》通過其粉絲口碑和行業(yè)影響力，連續(xù)獲得了7季冠名植入的廣告收入。我們旗下的母嬰紅人，通過日常視頻，實現(xiàn)廣告商業(yè)化。同時還通過推薦類短視頻，實現(xiàn)電商的導流轉(zhuǎn)化，逐步在垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)綜合和專業(yè)的商業(yè)化能力。

另外，短視頻還面臨成長性的問題，何仙姑夫推出了新品牌“貝殼視頻”，其定位是希望打造成中國領(lǐng)先的短視頻IP孵化和升級的平臺。劉飛表示，對此公司會進行全方位的打造，對短視頻的IP價值進行開發(fā)，比如開發(fā)成影視綜藝，同時會考慮是否可以公司化、資本化，使其有更大的成長空間。