網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值為電視廣告的兩倍
在近日的未來(lái)電視廣告論壇上，Ampere研究總監(jiān)Richard Broughton稱(chēng)2017年電視廣告每個(gè)觀眾每個(gè)月創(chuàng)收3.3美元，而網(wǎng)絡(luò)廣告為5.8美元。
“你的普通電視觀眾對(duì)商業(yè)廣播業(yè)的價(jià)值約在3和4美元之間，”Broughton說(shuō)，“這相當(dāng)穩(wěn)定——最近幾年有少許增減。減少的原因是國(guó)際匯率變動(dòng)，絕非市場(chǎng)中系統(tǒng)性的。”
與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)做個(gè)比較(包括搜索、顯示、分類(lèi)廣告和視頻廣告)，他說(shuō)網(wǎng)絡(luò)每個(gè)用戶(hù)創(chuàng)收約1.8倍，并且正在增長(zhǎng)。
“它一直在增長(zhǎng)，因此如果你若回頭看2005年，電視和網(wǎng)絡(luò)廣告不相上下，”Broughton表示，“到2017年和以后，網(wǎng)絡(luò)廣告每用戶(hù)收入遠(yuǎn)超電視廣告每觀眾收入。”
展望未來(lái)，Ampere預(yù)測(cè)2022年網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值將達(dá)到每觀眾每月7.0美元，而電視將依然持平于3.6美元。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)由其兩家最大業(yè)者谷歌和臉譜推動(dòng)，單單谷歌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所創(chuàng)收入就與整個(gè)電視業(yè)從其觀眾所創(chuàng)收入持平。
Ampere統(tǒng)計(jì)顯示，按月看，谷歌和電視業(yè)目前創(chuàng)收都為約3.3美元/月。臉譜落后，為1.7美元/月，但增長(zhǎng)很快。
在北美，平均臉譜用戶(hù)價(jià)值是5年前的7倍，而在歐洲，這個(gè)差距也正在很快縮小。
在歐洲，每用戶(hù)或觀眾每月廣告收入：電視為4.1美元，臉譜為2.2美元。不過(guò)，五年間電視的數(shù)值是從4.8美元下降的，而臉譜是從2012年的0.4美元上升的，上漲了5倍。
“臉譜已比M6或4頻道每用戶(hù)創(chuàng)收更多，”Broughton說(shuō)，“尚未到RTL或獨(dú)立電視臺(tái)的級(jí)別，但縮小很快。在用戶(hù)貨幣化方面，進(jìn)展很快。”
盡管此統(tǒng)計(jì)報(bào)告可能為傳統(tǒng)電視業(yè)者描繪了一個(gè)慘淡的畫(huà)面，但你將電視廣告只與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告比較時(shí)(對(duì)照所有形式的網(wǎng)絡(luò)廣告)，Broughton稱(chēng)電視依然領(lǐng)先。
例如，在英國(guó)，每電視觀眾平均每月廣告收入約20美元，對(duì)商業(yè)電視為8美元，對(duì)訂閱OTT為4美元，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為4美元。
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