愛(ài)奇藝車澈談網(wǎng)綜時(shí)代的造星 探有嘻哈成功緣由
2017-12-07 09:47:03 來(lái)源：新浪娛樂(lè) 熱度:
新浪娛樂(lè)訊愛(ài)奇藝車澈發(fā)表題為“網(wǎng)綜時(shí)代的造星”的主題演講。“中國(guó)有嘻哈真正做出來(lái)的原因是我和制片人最終達(dá)成的共識(shí)——做嘻哈不一定行，不做嘻哈一定不行。”他認(rèn)為去冒險(xiǎn)嘗試別人不去想的路，去尋找小眾門類成為大眾門類之路，掘出爆款，其最終結(jié)果“獎(jiǎng)賞”了敢于創(chuàng)新的人。
他也分享做爆款節(jié)目心得：“早了就是先烈，踩中就是爆款，晚了就是從流”。他還提到了微博對(duì)《中國(guó)有嘻哈》的推廣作用，“微博幫助我們做到了網(wǎng)綜的非線性運(yùn)營(yíng)。選手也通過(guò)節(jié)目和微博完成了素人到明星蛻變”。做《中國(guó)有嘻哈》之前有兩種“不看好”，第一是商業(yè)不看好，很多商業(yè)客戶認(rèn)為嘻哈是一種不能夠理解的小眾門類；另一類是業(yè)界不看好，畢竟理論和現(xiàn)實(shí)有差距，前有“折了”的《蓋世英雄》。車澈表示會(huì)繼續(xù)探索小眾門類的大眾出口，包括二次元文化他也非常看好。
車澈也坦誠(chéng)，雖然來(lái)的微博V影響力峰會(huì)，但這絕對(duì)不是單純說(shuō)好話，“微博對(duì)我們幫助非常大，因?yàn)槲⒉┱嬲龓臀覀冏龅搅朔蔷€性運(yùn)營(yíng)。”綜藝節(jié)目一般都是線性運(yùn)營(yíng)，但節(jié)目在微博上的發(fā)酵完全打開(kāi)了非線性傳播板塊，“這是新浪微博給我們帶來(lái)了巨大收益，無(wú)論是討論度還是熱搜”，因?yàn)榫W(wǎng)友們的觀點(diǎn)在微博互相碰撞，導(dǎo)致有嘻哈熱度飆升。另外微博還做到了，通過(guò)大量線上明星力量和媒體、大號(hào)發(fā)聲，幫有嘻哈選手成功打call，使其更快被主流和大眾關(guān)注。
車澈演講全文：
謝謝主持人，我覺(jué)得新浪娛樂(lè)的張老師不要跑，本來(lái)說(shuō)要參加一個(gè)論壇，其實(shí)我是愿意參加論壇的，我可以跟所有的朋友們一起交流一些想法，然后后來(lái)論壇變成了演講，我說(shuō)演講就演講，講一下節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，后來(lái)我今天來(lái)了之后覺(jué)得徹底是個(gè)誤會(huì)，他說(shuō)講一講網(wǎng)綜時(shí)代的造星，我一看跟我坐在一起的人，造星為什么讓我講，我身邊的人都是造星的專業(yè)人士，所以這個(gè)題目應(yīng)該改一下，網(wǎng)綜時(shí)代的造星，這個(gè)標(biāo)題可以改一下，因?yàn)閷?shí)際上我覺(jué)得網(wǎng)綜時(shí)代的造星這個(gè)標(biāo)題本身聽(tīng)起來(lái)有方法論的感覺(jué)，就是網(wǎng)綜時(shí)代我們?nèi)绾卧煨?，但是這是超級(jí)宏大的命題，我覺(jué)得我們沒(méi)有辦法完成它，改成時(shí)代網(wǎng)綜的造型，就是實(shí)際上在今年夏天在愛(ài)奇藝，我和我的小伙伴確實(shí)做了一檔網(wǎng)綜，現(xiàn)在看起來(lái)是切合這個(gè)時(shí)代的，我覺(jué)得造星這個(gè)詞在今年夏天把一批nobody變成了somebody，變成了主流文化認(rèn)可的一批藝人，今天我作為一個(gè)導(dǎo)演跟大家分享一下節(jié)目在運(yùn)行過(guò)程中的思考跟造星有沒(méi)有關(guān)系大家可以自己體會(huì)一下，謝謝。
《中國(guó)有嘻哈》，什么叫一場(chǎng)有計(jì)劃的冒險(xiǎn)，實(shí)際上在今天在2017年的12月，我們可以認(rèn)為這個(gè)冒險(xiǎn)已經(jīng)成功了，但是實(shí)際上倒退回去在2017年的3月份，我們?cè)谌魏蔚膱?chǎng)合，我們?cè)诿恳粋€(gè)角落被所有人質(zhì)疑，在被質(zhì)疑的時(shí)候，我們問(wèn)自己是不是應(yīng)該做的事情，本質(zhì)上愛(ài)奇藝的管理層和我們的核心團(tuán)隊(duì)都知道這是一件不一定成功的事情，冒險(xiǎn)就有失敗的可能性，有計(jì)劃的冒險(xiǎn)就是我們知道其中的風(fēng)險(xiǎn)原因承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上就是因?yàn)槲覀€(gè)人和我的團(tuán)隊(duì)一直信奉一句話，就是小眾文化的大眾出口，這句話不是我們今年講的，實(shí)際從2016年我還沒(méi)有來(lái)到愛(ài)奇藝，我跟我的團(tuán)隊(duì)和合作者一直在講這句話，就是什么樣的地方能誕生爆款，我認(rèn)為爆款只能是從小眾文化到大眾文化的演化，個(gè)人認(rèn)為任何一種大眾文化都曾經(jīng)是小眾文化，我們的流行音樂(lè)曾經(jīng)不是小眾文化嗎。我當(dāng)時(shí)參與一個(gè)項(xiàng)目《加油好男兒》，應(yīng)該是當(dāng)年比較好的電視選秀之一，好男兒也誕生了很多在今天十年之后有很多超級(jí)明星，但是實(shí)際上在好男兒當(dāng)時(shí)運(yùn)作的時(shí)候，我們是一直被批評(píng)的，被批評(píng)就是好男兒的定義是不是能由這些外貌較好的演員歌手來(lái)承擔(dān)，當(dāng)時(shí)的主流媒體其實(shí)給了我們很多的反問(wèn)，說(shuō)好男兒的名頭是不是應(yīng)該由這樣的人來(lái)承擔(dān)，實(shí)際上我個(gè)人認(rèn)為，《加油好男兒》也是中國(guó)第一批花樣美男的集體展示，十年之前花美男這個(gè)概念是小眾文化，當(dāng)時(shí)社會(huì)的認(rèn)知和主流媒體對(duì)花樣美男這樣的概念不是很認(rèn)可，十年之后我們看到它的發(fā)展非常好，實(shí)際上到今天，連接上的阿姨大媽看到街上長(zhǎng)的帥的男孩子都會(huì)說(shuō)這是小鮮肉，沒(méi)有質(zhì)疑。我們?cè)僖a(chǎn)花樣美男的明星是不是變得很難？就篩小眾文化向大眾文化蛻變中是容易產(chǎn)生這樣的爆款的。
早了就是先烈，踩中就是爆款，晚了就是從流，這個(gè)非常準(zhǔn)確，2016年我做一檔節(jié)目，我做的電子音樂(lè)節(jié)目，我可以拿出500頁(yè)分析報(bào)告，告訴大家電子音樂(lè)是中國(guó)流行音樂(lè)的未來(lái)。年輕人對(duì)這種文化有多么的追捧，像世界級(jí)的電子音樂(lè)節(jié)向中國(guó)靠攏，是中國(guó)年輕人最想去享受的生活方式，基于這種底層邏輯的判斷，我們認(rèn)為電子音樂(lè)在中國(guó)應(yīng)該是音樂(lè)界的下一個(gè)爆款，所以我們要做小眾文化的大眾文化的出口，就是（蓋世英雄），電子音樂(lè)是未來(lái)，我們應(yīng)不應(yīng)該在中國(guó)開(kāi)發(fā)一個(gè)電子音樂(lè)節(jié)目，讓這個(gè)東西踩中這個(gè)點(diǎn)，爆款，我們也是抱著爆款的心態(tài)去的，那款節(jié)目早了，就是先烈，但是到今天為止，我依然認(rèn)為電子音樂(lè)是對(duì)的，為什么最后愛(ài)奇藝選擇做這檔節(jié)目？相信很多人看了報(bào)道，我跟我的制片人（陳偉）我們把自己在懷柔溫泉酒店一個(gè)禮拜，面對(duì)面想做什么，當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝做超級(jí)網(wǎng)綜做音樂(lè)類的選秀，我們當(dāng)時(shí)出了很多方案，我們選做一個(gè)流行音樂(lè)的偶像，也可以做一些混合的就是年輕人喜歡的，年輕人喜歡電子音樂(lè)，喜歡民謠還有視覺(jué)系搖滾，到底要做什么東西？我們推倒無(wú)數(shù)方案，不能給我們自信，《中國(guó)有嘻哈》最后成功的原因我們達(dá)成共識(shí)，就是做嘻哈不一定做成，但是不做嘻哈一定不成，所以就我們最后選擇做《中國(guó)有嘻哈》的原因，上面有一句話我給自己的雞血，是不冒險(xiǎn)比冒險(xiǎn)更冒險(xiǎn)。不冒險(xiǎn)是你放棄博一個(gè)新的東西的機(jī)會(huì)，這是我們內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的思考過(guò)程，實(shí)際達(dá)到的結(jié)果還是不錯(cuò)，我們有了27億以上，打破幾個(gè)記錄是中國(guó)純網(wǎng)綜最快破記錄的，《中國(guó)有嘻哈》在現(xiàn)實(shí)層面給我們一些回報(bào)，這種回報(bào)是獎(jiǎng)賞敢于創(chuàng)新的人。我們兌現(xiàn)了承諾，這個(gè)夏天嘻哈崛起。這個(gè)承諾是跳回前面說(shuō)的，我們做《中國(guó)有嘻哈》之前，有兩種不看好，第一個(gè)是商業(yè)的不看好，因?yàn)橐恢币詠?lái)支持我們的客戶，他們認(rèn)為嘻哈音樂(lè)是一個(gè)不能夠被理解的小眾的音樂(lè)門類，他們覺(jué)得這些東西確實(shí)不太行，當(dāng)我跟客戶講小眾文化的大眾出口，一定要提前踩點(diǎn)才能成為爆款，他們會(huì)說(shuō)我做的《蓋世英雄》，這是一次嘗試，除了商業(yè)上的不看好，我們能理解，當(dāng)時(shí)讓我們團(tuán)隊(duì)不舒服的是業(yè)界的不看好，因?yàn)樵谧母魑欢际菢I(yè)界的人，都是業(yè)界的精英，當(dāng)時(shí)做電視的圈子很小，可以這么理解，全中國(guó)做這些節(jié)目的總導(dǎo)演誰(shuí)都認(rèn)識(shí)誰(shuí)，當(dāng)這個(gè)消息出去之后，我的好朋友很擔(dān)心我，給我打電話說(shuō)你不要做這個(gè)節(jié)目，說(shuō)這個(gè)節(jié)目再折了你怎么辦，畢竟剛?cè)?ài)奇藝。我說(shuō)我想再做一次，我認(rèn)為這個(gè)東西是對(duì)的，我有很多理由反駁他們，他們說(shuō)你一定看好hippop說(shuō)體量控制在四千萬(wàn)左右，他們說(shuō)我們要拿兩個(gè)億來(lái)做這個(gè)項(xiàng)目，實(shí)際在業(yè)界和商業(yè)都不看好的情況下，可以認(rèn)為我們是孤注一擲做這件事，說(shuō)實(shí)話真正支持這個(gè)項(xiàng)目的人只有（宮羽），他認(rèn)為這個(gè)事情是可以被做到的，所以實(shí)際上我們兌現(xiàn)了對(duì)平臺(tái)的承諾，其實(shí)我們對(duì)觀眾沒(méi)有什么承諾，我們兌現(xiàn)了對(duì)老板的承諾，說(shuō)這個(gè)東西應(yīng)該是可以。后來(lái)還不錯(cuò)。
我想跟大家講一講，從地下的非主流到霸屏大勢(shì)，真的在半年時(shí)間里，嘻哈文化從文化不被認(rèn)可到今天好像所有的都想掛鉤，是因?yàn)槲幕兂梢粋€(gè)熱度了?；氐角懊嫖艺f(shuō)的，我到現(xiàn)在一直堅(jiān)定的認(rèn)為，如果這個(gè)文化這種概念在市場(chǎng)上已經(jīng)被全盤接受，全盤認(rèn)可，實(shí)際這些人操作的空間其實(shí)非常小，就是說(shuō)今天想生產(chǎn)一個(gè)花美男型的藝人是多么難，但是為什么《中國(guó)有嘻哈》通過(guò)一個(gè)節(jié)目可以生產(chǎn)這么多嘻哈歌手讓他們從素人到嘻哈藝人，之前這一塊完全沒(méi)有被開(kāi)發(fā)，小眾文化的大眾出口什么時(shí)候都成立的，無(wú)論從藝人還是內(nèi)容方向，基于這個(gè)判斷，我們愛(ài)奇藝在青年文化在街頭文化還會(huì)不斷開(kāi)發(fā)，我的工作室是（open）的，在《中國(guó)有嘻哈》之前就寫了，除了街頭文化還有說(shuō)唱街舞，我看好電子經(jīng)濟(jì)和二次元，特別是二次元還要做嘗試。這些嘻哈歌手的情況，他們的生活被這個(gè)事情被《中國(guó)有嘻哈》事情徹底改變了，包括前兩天我們的《芳華》電影就是這些人唱的主銓曲，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》出了第一個(gè)網(wǎng)綜的專場(chǎng)，實(shí)際我們的傳統(tǒng)媒體給我們很多幫助，選手的商業(yè)部分，跟蜘蛛俠還有京東的合作，還有前兩天的愛(ài)奇藝尖叫之夜，我本人我是不高興的，我們那桌嘻哈歌手，有（黃旭）晚到，（GAI）要早走，他們給我解釋說(shuō)，晚到的是參加歐陽(yáng)靖的節(jié)目，早走的要開(kāi)自己的演唱會(huì)，我釋然了，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目改變了這些人。今天來(lái)談?wù)撨@件事，缺乏意義，我只是想跟大家分享，在我們沒(méi)有被驗(yàn)證正確的時(shí)候的思考。
第二部分比第一部分重要，今天是新浪的微峰會(huì)，新浪微博對(duì)我們幫助非常大，新浪微博真正讓幫助我們做到了網(wǎng)綜的非線性運(yùn)營(yíng)，我知道我們都是做電視綜藝起家的，電視綜藝有線性的運(yùn)行規(guī)律，就是第一集播完播第二集，之后第三集，我們所有的新文化體也是跟這個(gè)走，第一集播出之后，你出的話題可以上熱搜，之后第二集，大家不知道有沒(méi)有注意過(guò)，這件事在《中國(guó)有嘻哈》完全被打破了，線性的播出邏輯被打破了，這件事當(dāng)時(shí)我們被垢病了很久，就是因?yàn)殇浿聘コ鲋g有時(shí)間，總決賽錄制有一段是開(kāi)口出去直播給所有的觀眾看，觀眾通過(guò)這個(gè)直播看到的《中國(guó)有嘻哈》的四強(qiáng)，看到第四個(gè)人，《中國(guó)有嘻哈》的這個(gè)人當(dāng)時(shí)在播出的節(jié)目中還沒(méi)有復(fù)活，這個(gè)像一個(gè)bug但是借助新浪微博給我們巨大的收益。實(shí)際上新浪微博的討論讓我們形成了一種，所有人在社交媒體上分享他們的觀感，他們的邏輯線不同，這些觀點(diǎn)形成碰撞混戰(zhàn)，之后就是熱搜，這件事做的非?？鋸垺?/span>
說(shuō)到熱搜，最多的一次，新浪微博有十個(gè)，我們占了九個(gè)，除了一個(gè)是推薦，當(dāng)時(shí)《中國(guó)有嘻哈》什么都是熱搜，新浪微博普及的東西不光推廣這個(gè)節(jié)目，實(shí)際推廣了嘻哈文化本身，因?yàn)橄駀reestyle這種詞都是嘻哈文化的專業(yè)詞匯，但是現(xiàn)在被推廣成大眾詞匯，大家把懟換嗯diss。還有flow等一些詞，實(shí)際上新浪微博幫我們做的是不管這個(gè)節(jié)目有多火，必須承認(rèn)這些嘻哈歌手畢竟不是主流的藝人，但是他們?cè)谛吕宋⒉┥嫌妹餍谴騝all團(tuán)的形式萬(wàn)跟主流明星無(wú)縫對(duì)接，實(shí)際上這件事從他們從素人到明星的過(guò)程中產(chǎn)生了巨大作用。因?yàn)橛羞@么多線上的明星幫他們打call的同時(shí)，觀眾的觀感把他們劃為同一種人，是他們?cè)诔蔀槊餍堑倪^(guò)程中至關(guān)重要。還有我們的權(quán)威媒體的發(fā)聲都是通過(guò)新浪微博。
漲粉，他們一共漲了2085萬(wàn)粉，這是70強(qiáng)，可以做切分，前六強(qiáng)漲的更多，PG ONE漲了很多，前六強(qiáng)通過(guò)新浪微博的漲粉可以看到他們真正完成了這種蛻變。這些嘻哈選手非常會(huì)玩，他們?cè)谖⒉┥匣?dòng)，PG ONE自己發(fā)圖，跟范冰冰互動(dòng)，包括他們的直播，實(shí)際我們愛(ài)奇藝有自己的直播軟件就是起秀，所有的記錄都是《中國(guó)有嘻哈》打破的，新浪微博的玩法非常好，當(dāng)時(shí)我們的賽制是有投票的，新浪微博的官方線上投票線下的拉票會(huì)，熱門的短視頻還有新浪的微博故事，有特別勁爆的點(diǎn)。所以實(shí)際上微博的投票包括微博故事這些產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)時(shí)《中國(guó)有嘻哈》整個(gè)網(wǎng)綜運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了非常好的后果。
我們馬上要做的新節(jié)目叫《熱血街舞團(tuán)》，其實(shí)我們認(rèn)為青年文化在未來(lái)的三到五年里都會(huì)是一個(gè)潮流，說(shuō)唱街舞所有屬于街頭的東西，今天講明星的論壇，我們講這個(gè)《熱血街舞團(tuán)》，實(shí)際上說(shuō)唱歌手在美國(guó)是有影響力的，舞蹈界沒(méi)有，我搜集全世界頂級(jí)編舞都搜不到，是頂級(jí)明星的編舞，也就到這個(gè)程度了，《熱血街舞團(tuán)》跟最頂級(jí)舞者捆綁在一起，在比賽結(jié)束一年之后未來(lái)一年之后，我們的頂級(jí)偶像會(huì)跟這些舞團(tuán)做真實(shí)有效的合作，無(wú)論線上線下，這些明星成為頂級(jí)舞者的代言人，宣傳大使，一起開(kāi)演唱會(huì)，在我的想象力范圍內(nèi)，這是能夠把他們最大的藝人化的方式，就是跟頂級(jí)的明星捆綁，我們也有理由相信在《熱血街舞團(tuán)》，這批被明星選中的舞者，是中國(guó)最有價(jià)值的商業(yè)舞蹈團(tuán)體，我們用一年做這個(gè)項(xiàng)目。下一個(gè)項(xiàng)目在2018年3月份跟大家見(jiàn)面，為什么選擇街舞是因?yàn)槲覀兊奈幕?，《熱血街舞團(tuán)》跟新浪微博聯(lián)合出品，我相信在新浪微博的幫助下《熱血街舞團(tuán)》會(huì)像《中國(guó)有嘻哈》成為純粹的網(wǎng)綜。
最后跟大家說(shuō)我對(duì)網(wǎng)綜的理解是什么，很多人問(wèn)我，《中國(guó)有嘻哈》的成功經(jīng)驗(yàn)是流量引導(dǎo)，小眾文化的大眾出口，以及社交媒體的非線性運(yùn)營(yíng)，謝謝大家。
責(zé)任編輯：徐明月
