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華數(shù)傳媒卓越:廣電的融合踐行之路

2017-12-05 08:33:57 熱度:
12月1日第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會,來自行業(yè)內(nèi)的“最強大腦”們,展示優(yōu)秀案例、分享創(chuàng)新技術(shù)、探討發(fā)展趨勢,在交流中擦出智慧的火花。
 
華數(shù)傳媒副總裁卓越先生受邀出席“人工智能與未來媒體高峰論壇”,并發(fā)表《廣電的融合踐行之路》的精彩演講,不僅向我們暢想了未來媒體的發(fā)展趨勢,媒體借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)的各類應(yīng)用場景,更用多個經(jīng)典案例分享了華數(shù)在平臺、內(nèi)容、應(yīng)用、終端、網(wǎng)絡(luò),O2O運營融合等多維度的深度融合實踐成果。
 

未來媒體前景可期
 
首先,卓越剖析了當前的媒體大環(huán)境,隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展,帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。新媒體的快速發(fā)展、廣泛覆蓋,造成對傳統(tǒng)媒體的嚴重沖擊,傳統(tǒng)媒體用戶規(guī)模不斷縮小,市場份額逐漸下降,越來越多的人通過新興媒體獲取信息。但同時,新媒體的發(fā)展,在前幾年受到人口紅利的催化,用戶規(guī)模達到歷史高峰后,也面臨了增長的瓶頸和進一步發(fā)展的困境。
 
所以,無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,任何的單一媒體形式,都將受到極大的壓力。未來的媒體,一定要走全面深度融合的道路,但不能只是流于表面的簡單嫁接,物理層面的疊加堆砌,需要的是化學層面的內(nèi)驅(qū)質(zhì)變,而新型技術(shù)如大數(shù)據(jù)和人工智能的使用,則為這樣的質(zhì)變提供了原動力。
 
卓越在演講中,還給大家梳理了目前基于媒體應(yīng)用層面大數(shù)據(jù)的應(yīng)用成果以及人工智能結(jié)合媒體使用場景的最新情況。在大數(shù)據(jù)與人工智能的雙輪驅(qū)動之下,所有的媒體都不再是等待用戶去選擇固有的節(jié)目內(nèi)容,依據(jù)海量的用戶收視數(shù)據(jù),結(jié)合AI的深度學習功能,將更“主動”地呈現(xiàn)給用戶所需要的內(nèi)容與各類應(yīng)用服務(wù)。
 
多維度深度融合成果
 
主題演講的重點環(huán)節(jié),卓越向大家詳細介紹了華數(shù)作為廣電領(lǐng)域的龍頭企業(yè),在綜合利用大數(shù)據(jù)及結(jié)合人工智能技術(shù)的背景下,深度踐行融合的經(jīng)驗與成果。
 
華數(shù)作為唯一擁有新網(wǎng)絡(luò)和新媒體牌照的企業(yè),擁有互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、TV網(wǎng)、手機電視、傳統(tǒng)數(shù)字電視等豐富的屏端資源優(yōu)勢,通過平臺、應(yīng)用、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、線上線下等多維度進行了深度融合的發(fā)展。
 
在平臺融合方面,華數(shù)將原本獨立的各種技術(shù)平臺進行了整合,打造了智能一體化的綜合運營平臺,并建成了國際一流水平的融合媒體播控中心,全方位滿足用戶對直播、點播、時移、回看、游戲、大屏購物、VR虛擬現(xiàn)實等服務(wù)的需求。
 
在數(shù)據(jù)層,華數(shù)進行精準運營的數(shù)據(jù)融合實踐。技術(shù)平臺的打通,帶來的另一大好處就是可以將海量用戶數(shù)據(jù)進行匯聚統(tǒng)一,對原本分裂的各類用戶數(shù)據(jù)進行整合,精細化開發(fā),使其便揮巨大的價值。華數(shù)開發(fā)并運用了一系列品類豐富的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品之后,不但實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的精準運營,更滿足向用戶智能化、個性化的內(nèi)容推送,提升用戶體驗,是支撐華數(shù)各類業(yè)務(wù)智能化運營的“最強大腦”。
 
內(nèi)容為王,在內(nèi)容主導的時代,哪里有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,哪里就能吸引大量的用戶。在內(nèi)容融合方面,華數(shù)進一步發(fā)揮平臺的優(yōu)勢,致力于內(nèi)容生態(tài)的打造,與外部積極合作,聯(lián)合眾多內(nèi)容提供商:如沙發(fā)院線、芒果TV、中國藍、4K花園、樂視視頻、求索紀錄、貝瓦兒歌等,源源不斷引進優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容,在滿足用戶多元化需求的同時,賦能合作伙伴實現(xiàn)多方共贏。
 
在運營層,華數(shù)通過線上線下,互動互補的深度融合實踐,取得了一定的成效。精細化的服務(wù)不僅體現(xiàn)在線上,還將觸角延伸到了線下,線上基于華數(shù)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品支撐,通過搜集海量用戶收視行為的數(shù)據(jù)分析并反復論證,打造的細分化內(nèi)容產(chǎn)品,有老年專區(qū)、少兒專區(qū)等。而在線下,又有與線上相呼應(yīng)的各類活動垂直支撐,如針對老年專區(qū)群體的“最牛廣場舞”比賽、針對少兒專區(qū)群體的“少年中國紅才藝大賽”等。
 
今年由華數(shù)主辦的 “最牛廣場舞”比賽,不僅參賽人數(shù)超過10000人,整個活動的覆蓋人數(shù)更是超過了200萬。通過線下比賽,線上投票的互動模式,線上線下的融合,更是提升了用戶的活躍度,增加了用戶的黏性,帶動了各項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增長。
 
此外,華數(shù)的深度融合實踐還體現(xiàn)在應(yīng)用層、網(wǎng)絡(luò)層、終端層等多方面。僅有好的內(nèi)容還不夠,在基于TVOS技術(shù)平臺的開放性和兼容性的優(yōu)勢之下,華數(shù)還將豐富的應(yīng)用進行聚合,呈現(xiàn)在電視大屏上,滿足用戶對于信息查詢、消息推送、生活繳費和智能家居控制、智慧社區(qū)等全面的需求,新上線的“華數(shù)小邑”就是融合多類服務(wù)于一身的應(yīng)用產(chǎn)品。實現(xiàn)了電視大屏端的物業(yè)繳費、公示公告、物業(yè)報修、居家養(yǎng)老等服務(wù)。而一系列大屏小屏互動融合的產(chǎn)品的出現(xiàn),極大地提升用戶體驗,增強用戶粘性。“華數(shù)電視”手機APP更是實現(xiàn)一屏內(nèi)容,多屏共享的體驗,不僅可以通過手機隨時看電視直播,還實現(xiàn)了電視大屏看內(nèi)容,小屏來遙控;大屏看電視,小屏忙社交;電視大屏與手機屏的視頻親情通話等應(yīng)用功能。
 
踐行之路,既是艱辛之路,又是可喜之路,更是希望之路。未來,華數(shù)將在“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”“新媒體+內(nèi)容”“大數(shù)據(jù)+開發(fā)”三大戰(zhàn)略指導下,進一步深化各個維度的融合。在大數(shù)據(jù)與AI等新技術(shù)的支持下打造“智慧化新網(wǎng)絡(luò),融合化新媒體”,助力廣電行業(yè)新發(fā)展。


責任編輯:方珍

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