南方新媒體姚軍成：新時代—2018年OTT順勢而為

2017-12-01 09:45:10 來源：

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12月1日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主題論壇——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在成都舉行。論壇聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向，圍繞“電視新價值”主題，展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融。會上，南方新媒體高級副總裁姚軍成發(fā)表了題為《新時代，2018OTT順勢而為》的主題演講。

圖為：南方新媒體高級副總裁姚軍成

一、大屏新時代，即將開啟

1、電視大屏用戶比例快速增長,市場規(guī)模進(jìn)入爆發(fā)期，大屏新時代即將開啟

2017上半年，OTT用戶達(dá)到3.9億人，占比52%。據(jù)(中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會)發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模趨勢顯示，PC互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模緩慢發(fā)展；移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束,增長放緩；大屏經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長階段,預(yù)測整體市場規(guī)模2018年超過移動互聯(lián)網(wǎng)。

2、三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規(guī)模整體增長

三屏用戶分流的本質(zhì)是人們每天時間和場景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時長的不斷增長,意味著客廳文化的回歸以及人們對高品質(zhì)生活的追求。在大屏業(yè)務(wù)當(dāng)中，有線電視用戶規(guī)?；揪S持，IPTV、OTT的用戶規(guī)模擴(kuò)張支撐大屏用戶規(guī)模整體增長。

二、新時代，OTT引領(lǐng)潮頭

1、2011～2016，從混沌到大局初定

2007～2011處于混沌生長期，終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水OTT領(lǐng)域，扎堆發(fā)布OTT產(chǎn)品占領(lǐng)市場。

2011～2015處于多方位監(jiān)管期，廣電對OTT從宏觀、硬件終端、內(nèi)容及播控進(jìn)行了全面的管控。

2016～2017處于市場崛起期，政策穩(wěn)定、產(chǎn)品創(chuàng)新及內(nèi)容優(yōu)化的共同作用下OTT市場慢慢崛起。

2018～2020將進(jìn)入市場爆發(fā)期，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，OTT成為家庭娛樂的核心，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)階段。

政策層面（三個層面）：“宏觀監(jiān)管”、“內(nèi)容監(jiān)管”和“平臺監(jiān)管”。2010到2011年：七家廣電機(jī)構(gòu)獲得OTT集成播控牌照；2011年10月：廣電總局181號文《關(guān)于印發(fā)持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求的通知》；2015年9月：四大部門聯(lián)合發(fā)布229號文《關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知》；2016年5月：廣電總局第6號令《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》；2016年7月：廣電總局81號文《關(guān)于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作的通知》；2017年6月：廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》。

市場層面。從2011年到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏，其市場格局由原有的終端為先的局面轉(zhuǎn)化為牌照監(jiān)管主導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)全面滲透互聯(lián)化的背景下，終端廠家、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照運(yùn)營商、內(nèi)容提供方和業(yè)務(wù)提供方等產(chǎn)業(yè)鏈各方深度合作，將互聯(lián)網(wǎng)電視推向未來智能家庭的核心。

2、2017年-2020年，從小高潮到全面爆發(fā)

大勢一，回歸娛樂價值：在網(wǎng)絡(luò)大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。OTT通過海量內(nèi)容、4K/8K畫質(zhì)、電視游戲、多元應(yīng)用、人工智能等前沿技術(shù)和產(chǎn)品為用戶帶來更豐富的體驗，進(jìn)一步提升娛樂價值。

1）OTT內(nèi)容豐富化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化

2017上半年，OTT在線內(nèi)容資源總量為54000部，對比2016年，新增內(nèi)容超過14000部，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。OTT內(nèi)容的發(fā)展得益于BAT戰(zhàn)略布局頭部內(nèi)容和超級IP，并且引發(fā)內(nèi)容的良性競爭。

2）電視應(yīng)用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大

2017上半年OTT第三方應(yīng)用商店滲透率15%左右。隨著電視端應(yīng)用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應(yīng)用將進(jìn)入成熟階段。

OTT電視游戲受限于用戶習(xí)慣、硬件設(shè)備，仍以休閑、卡牌類以及安卓移植游戲為主。但龐大的活躍終端規(guī)模以及不斷進(jìn)步的硬件性能將促使開發(fā)者涌入OTT游戲的價值洼地。

3）人工智能的發(fā)展助力智慧家庭娛樂升級

2017下半年人工智能電視三個關(guān)鍵詞：第一，標(biāo)配。2017年中國彩電市場的熱點(diǎn)技術(shù)中，消費(fèi)者認(rèn)知度排序分別是人工智能38%、OLED22%、量子點(diǎn)12%、激光8%。人工智能逐漸成為電視標(biāo)配。第二，聲紋識別。長虹應(yīng)用I-vector技術(shù)為聲紋建模，同時借助云計算平臺，建立起每個家庭成員獨(dú)一無二的聲紋數(shù)據(jù)庫，能夠在家庭應(yīng)用環(huán)境中實現(xiàn)家庭成員的身份識別，實現(xiàn)千人千面。第三，物聯(lián)網(wǎng)入口。作為未來家庭生活消費(fèi)最重要的場景經(jīng)濟(jì)，各種智能家電都在搶奪物聯(lián)網(wǎng)入口。而人工智能電視的交互體驗和頻次，將決定其成為最理想流量入口。

4）4K、8K升級電視新體驗

4K電視從3年前開始普及，2016年55寸以上的電視80%都支持4K，現(xiàn)在幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放。

8K電視是必然趨勢，已有廠家搶先發(fā)布消費(fèi)級8K電視。日本即已聲稱聲稱2020年普及8K電視信號。

在這種趨勢下，全球視頻行業(yè)都開始大力發(fā)展4K視頻，最具代表性的就是美國的Netflix，國內(nèi)優(yōu)酷土豆和華為也推出4K花園，打造高質(zhì)量4K資源。

畫質(zhì)的提升永遠(yuǎn)是電視最核心的追求，未來8K技術(shù)必將給用戶帶來極致的視覺體驗。

大勢二，回歸商業(yè)價值：PC市場規(guī)模增長乏力，移動端市場規(guī)模隨著人口紅利消失增長放緩，大屏經(jīng)濟(jì)將是下一塊商業(yè)價值洼地。OTT借勢商業(yè)模式的平移，發(fā)力用戶付費(fèi)、大屏廣告，已呈現(xiàn)規(guī)?；虡I(yè)價值。

1）用戶規(guī)模穩(wěn)健增長有力支撐商業(yè)變現(xiàn)

目前我國家庭數(shù)量約4.2億戶，而智能電視保有量達(dá)到1.5億臺，預(yù)計至2022年達(dá)到4億臺，將覆蓋所有家庭用戶。

2）多屏聯(lián)動拉動大屏付費(fèi)用戶規(guī)?；?/span>

受益于PC、移動屏的付費(fèi)用戶規(guī)模以及多屏付費(fèi)策略的引導(dǎo)，2017年大屏付費(fèi)用戶初具規(guī)模達(dá)到1000萬，總收入8億元，OTT邁入內(nèi)容付費(fèi)元年。預(yù)計2020年，用戶規(guī)模為5000萬，總收入為50億元。

3）OTT廣告收入持續(xù)爆發(fā)式增長，是傳統(tǒng)電視廣告的有力補(bǔ)充

2017上半年OTT廣告規(guī)模10億元，預(yù)測全年廣告規(guī)模將達(dá)到25億。相比2016年，廣告行業(yè)集中度下降，越來越多的廣告主涌入。

傳統(tǒng)電視廣告自2012年進(jìn)入千億大關(guān)后，連續(xù)5年維持在1000億左右的市場規(guī)模。OTT廣告在大屏上開辟新的廣告形式，有力補(bǔ)充電視廣告。

4）OTT非視聽?wèi)?yīng)用開始發(fā)力,并進(jìn)入快速發(fā)展階段

大勢三，OTT全面引領(lǐng)家庭智聯(lián)網(wǎng)時代。過去10年,是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的10年,也是客廳價值重塑的10年。數(shù)字化、可交互、智能互聯(lián)等屬性,重新定義了電視,重新定義了客廳娛樂，也重新定義了家庭智聯(lián)網(wǎng)，家庭智聯(lián)網(wǎng)將是全新的歷史時代。

電視作為家庭生活娛樂的中心,其商業(yè)價值和娛樂價值歷經(jīng)磨礪重現(xiàn)輝煌，電視大屏將開始爆發(fā)。以牌照方、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商等三大力量為核心的OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)化將全面引領(lǐng)家庭智聯(lián)網(wǎng)時代的未來。

三、南方新媒體的“順勢而為”

1、SNM的平臺和能力

1）優(yōu)質(zhì)的技術(shù)產(chǎn)品服務(wù):先進(jìn)、高效、功能強(qiáng)大

基于統(tǒng)一融合的系統(tǒng)平臺體系不僅可以支撐廣電業(yè)務(wù),還可以支撐廣電之外的其他業(yè)務(wù),解決了廣電互聯(lián)網(wǎng)+的業(yè)務(wù)

需求。連續(xù)5年累計投資1.2億,服務(wù)千萬級別用戶。

2）集成播控平臺安全可靠

SNM互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺具備完善的節(jié)目集成和播出系統(tǒng)、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、計費(fèi)系統(tǒng)、DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等系統(tǒng)。統(tǒng)一為“互聯(lián)八方”“云視聽”產(chǎn)品用戶提供統(tǒng)一的用戶接入、EPG在線服務(wù)和流媒體播出服務(wù),切實履行廣電總局的政策監(jiān)管要求,保障在全面可控的基礎(chǔ)上追求用戶增長和業(yè)務(wù)持續(xù)全面發(fā)展。

3）安全、可靠、生態(tài)的OS系統(tǒng)

基于TVOS 2.0的互聯(lián)網(wǎng)電視SNM OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)能更好地支撐4K超高清視頻、多屏互動、電視應(yīng)用、電視支付、互聯(lián)網(wǎng)電視和智慧家庭等業(yè)務(wù)形態(tài)及不同芯片平臺的代碼移植和集成等。

4）匯聚優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容資源

SNM背靠廣東廣播電視臺豐富的資源支持及其主流媒體的有力支撐，并與騰訊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，還與包括搜狐、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)視頻公司和社會化的影視劇制作公司建立了合作關(guān)系，提供數(shù)十萬小時以上的精選內(nèi)容，傾力滿足互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的全方位需求。

5）產(chǎn)品矩陣平臺

互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品（云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視/@視機(jī)頂盒）；云視聽內(nèi)容型產(chǎn)品（云視聽極光/云視聽MoreTV/云視聽悅廳…）。

6）搭載SNM互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的終端產(chǎn)品