50英寸及以上大尺寸中智能滲透率已接近100%
目前智能電視尺寸段主要集中于32英寸~65英寸，而各個(gè)尺寸中智能電視的表現(xiàn)又如何?我們以2016年為例來(lái)看，50英寸及以上尺寸段中智能滲透率已基本接近100%，小尺寸中智能滲透率也接近飽和狀態(tài)。可見(jiàn)智能在大尺寸中已占據(jù)了霸主地位。大屏高端智能正成為電視主要發(fā)展方向。
智能電視迅速發(fā)展的主要原因
目前各企業(yè)都在積極推動(dòng)智能電視，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。智能電視迅速發(fā)展的主要原因在于內(nèi)容這一差異化賣點(diǎn)及價(jià)格日趨平民化。
內(nèi)容資源為智能電視產(chǎn)品帶來(lái)更多差異化賣點(diǎn)。除了技術(shù)儲(chǔ)備，電視的內(nèi)容資源也愈發(fā)重要，與視頻內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度合作有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)。以騰訊視頻來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維在S9-I、S9300等指定系列上市時(shí)送價(jià)值398元兩年的企鵝影院會(huì)員，TCL P2電視上市時(shí)購(gòu)買附贈(zèng)價(jià)值497元的騰訊VIP視頻資源包，涵蓋價(jià)值199元的企鵝影院、99元鼎級(jí)劇場(chǎng)以及199元騰訊體育資源，長(zhǎng)虹多款機(jī)型專享30天企鵝影院會(huì)員免費(fèi)體驗(yàn);再看優(yōu)酷視頻，康佳及KKTV在414康佳內(nèi)容免費(fèi)日期間多款熱銷電視贈(zèng)送一年優(yōu)酷會(huì)員，夏普購(gòu)買70英寸電視贈(zèng)送32個(gè)月優(yōu)酷大屏?xí)T;而愛(ài)奇藝方面，如海信VIDAA V1系列首年贈(zèng)送價(jià)值499元的愛(ài)奇藝會(huì)員年卡內(nèi)容，之后兩年可享五折續(xù)費(fèi)等。
在這樣的差異化賣點(diǎn)下，據(jù)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告顯示，2015年付費(fèi)用戶比例17%，2016年付費(fèi)用戶比例增加至35.5%，視頻付費(fèi)比例成倍增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)習(xí)慣初步建立。互聯(lián)網(wǎng)品牌也順勢(shì)加大內(nèi)容投資力度，健全分屏視頻付費(fèi)體系。各大視頻網(wǎng)站也重金布局大IP。其“壕買”的熱門內(nèi)容包括熱門電影、電視劇和綜藝。據(jù)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告顯示，騰訊8.1億元購(gòu)如懿傳，優(yōu)酷800萬(wàn)美元購(gòu)韓版步步驚心，聚力2.5億購(gòu)歐元西甲聯(lián)賽，愛(ài)奇藝“天價(jià)”購(gòu)奔跑吧兄弟，愛(ài)奇藝2400萬(wàn)元購(gòu)太陽(yáng)的后裔。 國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日至2016年11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計(jì)16938集，微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影總計(jì)4672部，網(wǎng)絡(luò)綜藝618檔，共計(jì)6637期。這樣的大IP時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站除了購(gòu)買版權(quán)，自制內(nèi)容也分外突出。主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局方式基本為版權(quán)+自制方式。
另外，智能電視價(jià)格越來(lái)越平民化。中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，從2012年均價(jià)5144元開(kāi)始，智能電視均價(jià)年年往下走勢(shì)，至2016年均價(jià)已降至3312元。以42英寸為例來(lái)看，2012年智能電視相對(duì)非智能電視價(jià)格高出590元，而2017年1-8月智能與非智能平均價(jià)格差為103元。
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