臺灣年輕人不愛電視節(jié)目 看YouTube時數(shù)猛增4成
據(jù)報道，行動裝置不受時間與空間限制，隨時都能收看影音節(jié)目。其中“YouTube”不僅是年輕族群最常用的影音平臺，更捧出一票比影視藝人更紅的“YouTuber”網(wǎng)紅。根據(jù)YouTube28日發(fā)表的“YouTube使用行為大調(diào)查”，臺灣地區(qū)用戶平均每周看YouTube約14.6小時，年成長41%，串流影音的影響力快速擴(kuò)大。
調(diào)查顯示，習(xí)慣使用YouTube的觀眾，比習(xí)慣看電視的觀眾更年輕，YouTube的重度用戶平均年齡為31歲，低于電視重度用戶的37歲；每周看電視低于10小時或不看電視的觀眾，反而有49%是YouTube的中重度使用者；除了收看電視內(nèi)容、放松、打發(fā)時間外，每5個使用者就有1個會主動搜尋所須的品牌或產(chǎn)品信息，說明閱聽人不再被動接收信息成為“主動者”。
至于，影片創(chuàng)作者“YouTuber”則會影響使用者的消費(fèi)認(rèn)知。報告指出，近半數(shù)曾瀏覽過YouTuber原創(chuàng)影片的使用者，進(jìn)而形成獨(dú)特的在線社群。同時，也會影響使用者的購買意愿，51%使用者改變對品牌的認(rèn)知，24%會前往在線商店、37%立刻下單購物，也有31%會造訪實(shí)體店面，39%在3天內(nèi)購買商品，創(chuàng)造出驚人商機(jī)。
Google臺灣區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理葉揚(yáng)表示，信息爆量時代，人們注意力更難集中，想要透過影音抓住消費(fèi)者目光、有效傳達(dá)訊息或引發(fā)共鳴，就要重視投放平臺的“可視度”，提升短秒數(shù)說故事的能力，甚至善用影片創(chuàng)作者的創(chuàng)意與社群力與目標(biāo)群眾溝通。
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北京時間10月29日上午消息，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站Gizmodo周五報道，視頻網(wǎng)站YouTube已與100多名制作人達(dá)成協(xié)議，該協(xié)議規(guī)定這些制作人將向YouTube提供獨(dú)家視頻內(nèi)容。YouTube致力于將這些獨(dú)家視頻內(nèi)容整合成具有電視品質(zhì)的頻道，而內(nèi)容的提供者不僅有多家全球著名通訊社和娛樂網(wǎng)站，還包括電影明星阿什頓o庫徹和前NBA(微博)巨星奧尼爾。據(jù)報道，谷歌在這個項(xiàng)目中已經(jīng)投入1億美元。預(yù)計(jì)該項(xiàng)目的視頻內(nèi)容將于下月上線。