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芒果TV成洪榮談大屏營銷:和手機互動是趨勢 廣告精準化是機遇

2017-09-25 11:01:45 來源:電科技 作者:袁創(chuàng) 熱度:
伴隨智能電視的高速普及,客廳大屏聯(lián)網(wǎng)化趨勢的愈演愈烈,不僅使OTT終端保有量的市場規(guī)模逐步逼近傳統(tǒng)電視,繼PC端和移動端之后,電視大屏成為廣告營銷新載體的潛力,也正被逐步挖掘出來。
 
9月22日,在由電科技舉辦的2017中國OTT大屏營銷領(lǐng)袖峰會上,芒果TV副總裁成洪榮就針對OTT大屏營銷的未來趨勢,發(fā)表了自己的看法。
 
 
毫無疑問,憑借極佳的便攜性,移動智能終端正在飛快的取代PC,成為普通用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的主流選擇,而電視大屏立足客廳使用場景的屬性,卻很大程度上限制了人機之間的交互形式,難以培養(yǎng)用戶粘性。
 
對此,成洪榮認為,刺激大屏營銷發(fā)展的前提,必須消除大屏交互不便的固有瓶頸,從產(chǎn)品上看,電視是家家必備的大屏,手機是人手一臺的小屏,利用掃碼等方式,把大屏和小屏連接,將成為很好的思路。
 
另一方面,電視大屏獨有的優(yōu)勢,是作為家庭成員瀏覽視頻內(nèi)容的核心載體,可以通過不同用戶對內(nèi)容資源的選擇和觀看習慣,精確的描繪出大屏面前的用戶畫像特征。
 
成洪榮透露,目前已經(jīng)和合作伙伴基于大屏層面的這一特性,開始實施相應的廣告策略,比如面向喜愛動作科幻電影的男性用戶推送科技產(chǎn)品的廣告,面向喜愛都市題材電視劇的女性用戶推送化妝品廣告等等。
 
正如本次峰會的主題,不難發(fā)現(xiàn),OTT大屏營銷所蘊含的價值被看好,是業(yè)內(nèi)人士一致的共識,但大屏設(shè)備就現(xiàn)階段而言,各方面的發(fā)展還不如移動和PC端成熟,尋找到電視大屏與用戶交互的合適途徑,讓大屏用戶畫像精準性的特性持續(xù)放大,將成為OTT大屏營銷在未來取得市場先機的關(guān)鍵。
 

責任編輯:徐明月