騰訊視頻爭做星素互動“弄潮人”開啟星民共創(chuàng)新時(shí)代
2017-09-14 14:38:24 來源：中國貿(mào)易金融網(wǎng) 熱度:
面對著全明星真人秀帶來的疲軟態(tài)勢和爭議，越來越多視頻網(wǎng)站開始布局“星素結(jié)合”的綜藝矩陣以迎合受眾需求的變化。根據(jù)《2017年2季度傳媒1號娛樂藍(lán)皮書》顯示，2017年Q2新上臺綜類型中，明星類節(jié)目有16檔，素人類節(jié)目有15檔，星素結(jié)合類節(jié)目有13檔，星素的三個(gè)類型基本平分秋色、旗鼓相當(dāng)。
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在這之中，騰訊視頻早早站穩(wěn)時(shí)代風(fēng)口，布局了大量星素結(jié)合類綜藝。騰訊視頻帶領(lǐng)行業(yè)從“泛明星化”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾撬仄胶猓o受眾更好的娛樂導(dǎo)向，加深受眾在綜藝節(jié)目、在視頻平臺的交互體驗(yàn)，讓更多的素人脫穎而出然后又走回到受眾心中，從而放大平臺自身的正向價(jià)值和傳播積極的影響。
行業(yè)發(fā)展新趨勢：綜藝節(jié)目“星素搭配”更有味兒
音樂類、喜劇類、體驗(yàn)類真人秀等類型在星素互動上找到了較為恰當(dāng)?shù)那腥肟?，如《約吧大明星》、《放開我北鼻》、《奔跑吧》等。這些節(jié)目讓明星和素人都擁有較為充分的表現(xiàn)空間，且節(jié)目模式合乎基本創(chuàng)作邏輯，贏得觀眾口碑點(diǎn)贊。如今，星素結(jié)合更是步入2.0時(shí)代，普通素人成為節(jié)目的嘉賓、主角，明星和素人真正融于一體，釋放出他們各自身上的魅力和正能量。
星素結(jié)合2.0時(shí)代到來：騰訊視頻布局偏重用戶共感
步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，觀眾對綜藝節(jié)目代入感、互動性的需求日益增長。全明星類型的綜藝帶來的更多是“娛樂至死”的一時(shí)滿足感，然而卻很難觸發(fā)到觀眾心中的真情實(shí)感引發(fā)共鳴。而那些從用戶中走出去的素人，相反卻更加容易解決這一問題。在整體綜藝內(nèi)容轉(zhuǎn)變的大環(huán)境之下，各大視頻平臺也望風(fēng)而動，紛紛將能走進(jìn)用戶心中、更接地氣的節(jié)目擺上臺面。
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其中，騰訊視頻在內(nèi)容的布局上，以生產(chǎn)傳播高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的、有影響力的內(nèi)容為第一要義，對用戶的經(jīng)營也基于一定價(jià)值引領(lǐng)的理念。因此，多檔直接加入素人或是在節(jié)目進(jìn)行中融入素人元素的綜藝，如《極限挑戰(zhàn)3》、《我們來了2》、《我們相愛吧之愛有天意》、《明日之子》等皆被騰訊視頻收入囊中?！吨胁蛷d》中六位明星不僅在海島開店，更要主動去接近素人與他們聊天；《極限挑戰(zhàn)》第三季首期節(jié)目就打出了“尋找喚醒城市的人”的主題，將鏡頭對準(zhǔn)了那些一大早就在崗位上勤勞工作為大眾帶來便利和服務(wù)的工作者。
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除此之外，騰訊視頻還將直接把素人與明星共同構(gòu)成常駐嘉賓陣容的《我們來了2》與《我們相愛吧之愛有天意》等同時(shí)放送給觀眾。騰訊視頻想要傳遞的理念就是真正的星素平等。綜藝不應(yīng)該只有娛樂，視頻平臺更是不應(yīng)該僅僅停留在傳遞娛樂上。騰訊視頻堅(jiān)持將優(yōu)秀的素人帶入觀眾視野，通過這些綜藝流露出素人更多的才藝和情感，也是更接近每個(gè)用戶生活的東西。同時(shí)，像是《中餐廳》里趙薇與客人關(guān)于育兒話題的討論等的呈現(xiàn)，《我們來了2》中唐藝昕對素人拍攝的指點(diǎn)，都在努力縮小明星與素人的間隔。騰訊視頻就是作為中間的一根重要紐帶，聯(lián)系著娛樂圈內(nèi)的明星與娛樂圈外的受眾，星素結(jié)合的綜藝就是讓它們破壁的重要工具。騰訊視頻主動打破這層隔膜，讓觀眾能從綜藝中感受到符合自身的語境，即有身心的愉悅更有心靈的啟迪。
如此多的綜藝都選擇“親民、近民”，放低明星光環(huán)更是放低節(jié)目對群眾的門檻。而作為視頻平臺的騰訊視頻同時(shí)通過這些星素結(jié)合的綜藝?yán)c觀眾的距離，在暑期檔打出深入“民”心的一擊，強(qiáng)勢占領(lǐng)綜藝革新的風(fēng)口，樹立起自身特色的暖民旗幟。
星素綜藝前景喜人：騰訊視頻深化平臺價(jià)值釋放素人魅力
網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)為中國超三分之一的人口提供著服務(wù)，它已經(jīng)不是一樁單純的生意，還肩負(fù)著非常強(qiáng)的社會責(zé)任。一部作品、一個(gè)平臺如果失去了價(jià)值內(nèi)核的驅(qū)動，丟失了使命感，不可能具備長久的生命力。因此，視頻網(wǎng)站為用戶生產(chǎn)和提供什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值觀，決定了競爭的態(tài)勢，一定程度上也關(guān)乎著行業(yè)的生死。
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騰訊視頻在自制綜藝領(lǐng)域主動承擔(dān)起凸顯素人價(jià)值的重?fù)?dān)，借平臺影響力傳播提升眾人對于有才干素人的關(guān)注。《吐槽大會》捧出李誕、池子等喜劇脫口秀新星，他們熟練運(yùn)用橫打、三番等多種脫口秀吐槽招式，幾乎可以和科班出身的相聲演員曹云金匹敵。李誕、池子的出現(xiàn)，為脫口秀領(lǐng)域即使補(bǔ)充了強(qiáng)有力的新鮮血液?！锻虏鄞髸吩嗳笋R打造的《脫口秀大會》，同樣在為選拔出更多的素人脫口秀人才而努力，騰訊視頻堅(jiān)信“讓小人物發(fā)聲是喜劇脫口秀的未來”。同樣，騰訊視頻自制的《放開我北鼻》誕生一批從普通家庭走出的小萌娃，噗噗、jackson、哈琳等，呼吁社會對普通孩子成長的關(guān)注。
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而剛剛收割26億創(chuàng)下網(wǎng)綜新歷史的騰訊視頻音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，則在這個(gè)夏天養(yǎng)成了諸如毛不易、趙天宇、孟子坤、鐘易軒、祝子杰等一波放眼于未來十年的偶像新生。毛不易憑借一首《消愁》成為今年最炙手可熱的選秀選手，單曲播放量突破6000萬，連續(xù)6天霸占QQ音樂巔峰榜第1名；酷狗上線1周播放量破1億，連續(xù)7天獲酷狗單曲暢銷榜冠軍。騰訊視頻《明日之子》讓原創(chuàng)天賦極佳的毛不易，順利開啟了他的“巨星”之路。
在全明星真人秀日益疲軟的當(dāng)下，與其仰望高高在上的明星，不如走近素人，用更有共鳴的點(diǎn)拉近與觀眾的距離，呈現(xiàn)出更真實(shí)的綜藝。騰訊視頻深耕星素結(jié)合的內(nèi)核，真正打通明星和素人之間的“綜藝壁”，不管是節(jié)目自身內(nèi)容還是節(jié)目矩陣選擇，都主動為受眾挑選星素結(jié)合的優(yōu)質(zhì)綜藝，此舉在行業(yè)內(nèi)頗有建樹性意義。在星素大潮來臨之前，騰訊視頻已然率先發(fā)力搶灘登陸，表現(xiàn)出超強(qiáng)的行業(yè)前瞻性。同時(shí)，騰訊視頻更是優(yōu)先成為星素的助推者而非僅僅是跟隨者，帶動整個(gè)行業(yè)一起向著星素互動類綜藝高歌猛進(jìn)，促進(jìn)全行業(yè)的良好發(fā)展。
責(zé)任編輯：徐明月
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