網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)現(xiàn)重磅整合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈或成趨勢(shì)
4日下午,在A股上市的宣亞國(guó)際品牌管理(北京)股份有限公司發(fā)布公告稱,公司將出資28.95億元,擬收購(gòu)北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”的運(yùn)營(yíng)主體)48.25%的股權(quán),成為映客直播的第一大股東。這意味著,經(jīng)過近年來的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)開始出現(xiàn)重磅整合案例,開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新步伐。
宣亞國(guó)際是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu),業(yè)務(wù)涉足廣告、媒體、營(yíng)銷等領(lǐng)域。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認(rèn)為,兩者的重組不是簡(jiǎn)單的“1+1”物理反應(yīng),而是能夠形成化學(xué)反應(yīng),宣亞和映客是在一條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上的整合。
對(duì)直播平臺(tái)而言,與廣告、營(yíng)銷業(yè)合作也是大勢(shì)所趨。2016年可謂是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年,此前隨著移動(dòng)直播、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的雙重驅(qū)動(dòng),直播平臺(tái)吸引大量新用戶加入。截至去年底,全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總量的47.1%。
與此同時(shí),隨著政策法規(guī)逐漸規(guī)范,這一行業(yè)開始回歸理性,用戶規(guī)模增速逐步放緩,流量紅利結(jié)束,市場(chǎng)進(jìn)入階段性飽和期。這讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力持續(xù)加大。
此次映客直播與宣亞國(guó)際合作,不僅有利于為直播平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意,而且將打通其變現(xiàn)瓶頸。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,多數(shù)直播平臺(tái)門檻低,主播們靠刷禮物、打賞掙快錢,這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來刺激粉絲的短期消費(fèi),成為行業(yè)亂象叢生的根源之一。
“未來,網(wǎng)絡(luò)直播的盈利渠道將變得多樣化,包括電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、舉辦活動(dòng)變現(xiàn)等。”朱巍說,映客直播此次拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的做法,將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。
盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型在即,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展空間依然巨大。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元,預(yù)計(jì)2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率41.42%,保持較高速度增長(zhǎng)趨勢(shì),其中移動(dòng)直播將成為市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>
安信傳媒團(tuán)隊(duì)安信證券分析師焦娟認(rèn)為,隨著大眾對(duì)及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的輕傳播方式愈加青睞,網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色,未來網(wǎng)絡(luò)直播將快速滲透各細(xì)分行業(yè),“直播+”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配。“作為一種新興傳播手段,網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于泛娛樂業(yè),而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合,這是它更大的價(jià)值所在。”她說。
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