多位彩電行業(yè)分析師向記者指出，雖然電視面板價格已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢，但是面板價格下降反映到整機(jī)價格上，最少需要一個季度的時間。各廠商應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往中高端、高利潤的方向調(diào)整。
上半年彩電產(chǎn)量下降
盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績低迷是近年來彩電市場的常態(tài)，但是彩電行業(yè)在2017年的境況尤為嚴(yán)峻。工業(yè)和信息化部公布的《2017年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》顯示，今年上半年彩色電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為7423萬臺，同比下降6.4%。而液晶電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為6962萬臺，同比下降了8.5%。
8月下旬，彩電企業(yè)集中發(fā)布了2017年上半年業(yè)績情況。從數(shù)據(jù)來看，部分彩電巨頭上半年業(yè)績下滑：海信電器上半年?duì)I收135.67億元，同比增長2.09%，凈利潤3.96億元，同比下降46.55%;四川長虹上半年?duì)I收347.6億元，同比增長6.07%，凈利潤1.5億元，同比下降66.55%;盡管深康佳A上半年?duì)I收114.06億元，同比增長32.49%，凈利潤3087.13萬元，同比增長140.53%，但深康佳A扣非凈利潤為負(fù)4445.62萬元，同比下滑54.70%。
對此，廠商在財(cái)報(bào)中均提到，“原材料價格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。深康佳A在半年報(bào)中表示，由于市場競爭愈加激烈且原材料價格上漲，導(dǎo)致彩電、白電等主營業(yè)務(wù)毛利率有所下降，主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一定程度的虧損。
據(jù)了解，從2016年4月開始，液晶面板價格就開始持續(xù)上漲，持續(xù)到2017年5月，歷時14個月，可謂是面板歷史上最長的一次漲價過程。截至2017年6月，面板同期漲幅平均在40%左右，而整機(jī)的同期漲幅不到20%，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增。
與此相反的是，面板企業(yè)三星、京東方、華星光電等成為此輪面板漲價的受益者，其中京東方更因面板價格的上漲而導(dǎo)致其上半年凈利潤同比增長9倍;TCL也因旗下面板企業(yè)華星光電的良好表現(xiàn)而取得凈利潤增長110.8%的佳績。
群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“彩電企業(yè)的業(yè)績主要是受雙重影響，一個是成本上升;一個是銷量在下滑，這個雙重影響對他們的打擊是較大的。過去一年，電視用的大部分原材料價格都在上漲。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%。
面板價格已開始下滑
據(jù)了解，伴隨著面板漲價，各大面板廠商開始積極擴(kuò)產(chǎn)，國內(nèi)10.5代投資熱潮高漲。近年來，包括京東方、華星光電以及鴻海集團(tuán)等公司陸續(xù)投資興建10.5/11代LCD生產(chǎn)線。此外，LG Display(LGD)也計(jì)劃投資10.5代AMOLED或LCD產(chǎn)線，生產(chǎn)超大尺寸OLED或LCD面板。
在各大面板廠商擴(kuò)產(chǎn)的背景下，2017年6月，大尺寸面板的價格已經(jīng)開始出現(xiàn)下跌。根據(jù)集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新面板報(bào)價，繼電視面板價格在6月開始出現(xiàn)全面松動后，8月份價格出現(xiàn)了更劇烈的跌幅。
8月下旬的面板最新報(bào)價顯示，55寸電視面板最高價為209美元/片，最低價為200美元/片，均價為206美元/片，單片價格與上期相比下滑了4美元;43寸電視面板均價為135美元/片，單片價格與上期相比下滑了4美元;32寸電視面板均價為70美元/片，單片價格與上期相比下滑了1美元。
集邦咨詢分析師邱宇彬告訴記者，“電視面板價格雖然已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢，但是面板價格下降反映到整機(jī)價格上最少需要2到3個月的時間。今年全球市場的液晶電視出貨量預(yù)估向下調(diào)整，較去年同比出貨減少500萬~600萬臺。”
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根據(jù)近日信產(chǎn)部發(fā)布的今年前6個月的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，液晶電視產(chǎn)量增164.5%，而傳統(tǒng)CRT電視機(jī)，兩者發(fā)展趨勢如冰火兩重天。彩電和DVD下滑嚴(yán)重信產(chǎn)部在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中多次提到家用視聽設(shè)備行業(yè)的嚴(yán)重情況。家用視聽設(shè)備行業(yè)主要包括彩電、音響、DVD、VCD、隨身聽、收音機(jī)等為主。統(tǒng)計(jì)稱，今年前6個月，家用視聽設(shè)備新形成的固定資產(chǎn)額同比出現(xiàn)了下降，將對這些行業(yè)下一步的生產(chǎn)能力產(chǎn)生較大影響；而家用視聽設(shè)備行業(yè)的利潤出現(xiàn)了負(fù)增長，投資增長也只有11.6%，銷售收入則下滑10.8%。2006年上半年我國電子信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)利潤率為3.3%，比全國工業(yè)平均利潤率的5.8%低了2.5個百分點(diǎn)。而家用視聽行業(yè)利潤率最低，只
京東方(000725、200725)昨日公布，公司擬與上廣電系、龍騰光電進(jìn)行整合，共同組建新的薄膜晶體管液晶顯示器(TFT-LCD)生產(chǎn)公司。整合后的新公司，無疑為困境中的京東方帶來一線曙光。合并是必由之路擬合并的三家公司各擁有一條第五代TFT-LCD面板生產(chǎn)線，京東方液晶面板產(chǎn)能為每月8萬片，廣電NEC為每月9萬片，龍騰光電設(shè)計(jì)產(chǎn)能每月9萬片，目前至多開出3萬片。受液晶面板價格不斷下降的影響，三家公司目前都面臨經(jīng)營困境。龍騰光電設(shè)計(jì)產(chǎn)能為9萬片，但因?yàn)殇N路不暢，產(chǎn)能一直無法滿產(chǎn)開出；廣電NEC雖然快速滿產(chǎn)運(yùn)營，但一直在盈虧平衡點(diǎn)徘徊；京東方投建五代線后，一直處在虧損境地，公司前三季度虧損16
液晶電視和等離子電視銷量同比分別增長了200%和13%在平板電視快速普及的大背景之下，國內(nèi)CRT電視市場正在發(fā)生變化。昨日，記者從“中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”上公布的《中國彩電研究藍(lán)皮書》中獲悉，國內(nèi)CRT（傳統(tǒng)顯像管）電視銷量在去年首度出現(xiàn)了下跌，微顯電視和背投電視銷量則出現(xiàn)了大幅萎縮。該《藍(lán)皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)來自信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司的統(tǒng)計(jì)和調(diào)研。信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長王秉科表示，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是客觀、真實(shí)的。《藍(lán)皮書》稱，去年中國彩電市場總體規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，銷量達(dá)到3582萬臺，增長了3.2%，銷售額為934億元
32英寸液晶彩電依舊是平板電視消費(fèi)主流，這是記者在逛過北京國美、蘇寧、大中數(shù)家門店后得出的結(jié)論。相對37英寸及以上液晶電視市場，無論從廠商產(chǎn)品的數(shù)量、渠道商的宣傳力度還是消費(fèi)者的購選取向，32英寸液晶電視市場可謂是精彩紛呈。 市場研究專家指出，32英寸液晶電視依舊是目前最暢銷的尺寸，超過30%的市場占有率成為液晶電視市場絕對的主流尺寸。隨著部分電視廠商將主流尺寸向40英寸以上上移，37英寸液晶電視銷量會逐漸減小，但從近幾年廠商投入的力度來看，32英寸液晶電視銷量并不會減少，其將繼續(xù)作為與CRT電視爭奪市場的首選尺寸。不同品牌差價近5000元近幾年隨著液晶電視的興起，32英寸就一直沒受廠商和消費(fèi)