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迪士尼與Netflix分手背后的隱情

2017-08-15 10:50:13 來源:閃電娛樂指南 熱度:

迪士尼在周二(美國當(dāng)?shù)貢r間)宣布自2019年起,將終止與Netflix的播映協(xié)議。迪士尼計劃從奈飛(Netflix)撤回所有電影授權(quán),2017年開展自營流媒體服務(wù),2018年初推出自己的ESPN視頻流媒體服務(wù),直播各種大型體育賽事。從2019年起,迪士尼將終止對奈飛(Netflix)的電影播放授權(quán)并開啟自家旗下的流媒體服務(wù),包括迪士尼影視庫。
 
從2019年起迪士尼不再向奈飛提供新的迪士尼和皮克斯電影,這意味著 Netflix 用戶在2019年之前仍可以在該網(wǎng)站上觀看所有上映的迪士尼電影,包括接下來的兩部《星球大戰(zhàn)》續(xù)作(第三部就失之交臂了)。
 
這一舉動使得迪士尼面臨與奈飛公司的直接競爭。對于此次全球最大的娛樂公司和美國最大的流媒體公司的分道揚鑣,一位分析人士說,“童話最后并不是一個幸福的結(jié)局”。
 
迪士尼2017年第三財季財報并不樂觀,凈利潤下跌9%。這次的營收不力,主要原因是旗下體育頻道 ESPN 高額的節(jié)目制作成本與訂閱用戶的流失。這也是迪士尼與 Netflix 終止合作的原因之一。
 
也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,迪士尼一直忌憚Netflix與亞馬遜等流媒體的壯大,或是另一層原因。
 
迪士尼CEO羅伯特·艾格說過,“我們認(rèn)為掌握流媒體平臺才能真正掌握公司的命運”。
 
 
 
北京時間8月9日,華特迪士尼公司公布了本財年第三季度財報(截至美國當(dāng)?shù)貢r間7月1日),數(shù)據(jù)來源:懶熊體育
 
近年來,迪士尼業(yè)務(wù)一直穩(wěn)健但是低速地發(fā)展。從迪士尼財報的媒體版塊可以看出,媒體網(wǎng)絡(luò)營收占總營收的41.2%,來自這一業(yè)務(wù)的利潤更是占到總體的45.9%,對整體業(yè)績有著舉足輕重的影響。但是媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的利潤,第三季同比下降了22%。
 
迪士尼表示,媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)利潤下降,是因為體育節(jié)目有線電視聯(lián)播網(wǎng)ESPN的賽事版權(quán)費、人力資源等成本上升,“節(jié)目支出過高,廣告營收走低”。雖然這是持續(xù)壓制公司估值及股價的主要因素,但CEO艾格表示,對ESPN的未來抱有信心,“體育直播服務(wù)仍是一種龐大的消費推動力”。
 
近年來,迪士尼一直是最受投資者歡迎的股票,因為迪士尼電影給他們留下的深刻印象,而這些成功的電影又是精明投資和收購的結(jié)果。其他原因還包括,上海迪士尼樂園的開放,運營業(yè)績良好大量股票被回購。迪士尼CFO克里斯汀 麥卡錫表示,國際業(yè)務(wù)的增長主要源于上海迪士尼度假區(qū)以及巴黎迪士尼樂園的業(yè)績增長。但這并不足以改變?nèi)A特迪士尼的整體情況。
 
此外,迪士尼影視娛樂業(yè)務(wù)也是亮起了紅燈,營收降低了16%,利潤降低了17%,因為這一季度迪士尼的電影《賽車總動員3》《加勒比海盜:死無對證》和《銀河護衛(wèi)隊2》沒能達到去年同期上映的電影的好成績,這種狀況迫使迪斯尼做出了改變,向在線流媒體服務(wù)領(lǐng)域邁出了自己的一步。
 
迪士尼希望通過終止與奈飛的合作,自行發(fā)展流媒體服務(wù)來改善ESPN用戶數(shù)量下滑的頹勢。另外,迪士尼公司還宣布將斥資15.8億美元,收購MLB旗下的視頻流媒體公司BAMTech 42%的股份,以助力自家流媒體服務(wù)的發(fā)展。
 
艾格表示,此次決策代表著公司的一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。他本人計劃在退休之前用1年半的時間將這些計劃付諸實施。這一計劃開始實行的時候,艾格已經(jīng)面臨退休(2019年7月)。
 
 
左起:Disney CEO Bob Iger , Netflix CEO Reed Hastings
 
艾格在8月8日在電話會議上表示,公司正在進行內(nèi)部討論,研究漫威劇集和《星球大戰(zhàn)》系列電影(同為迪士尼所有)在奈飛平臺的安排。
 
此公告發(fā)出之后,迪士尼股價下跌5%。奈飛股價下滑嚴(yán)重,跌幅超過5%。
 
Netflix 的一位高管透露,奈飛在美國提供的節(jié)目當(dāng)中,迪士尼影片大約占到30%的比例(奈飛網(wǎng)只在美國和加拿大提供迪士尼電影的播放服務(wù))。奈飛面此窘境會如何應(yīng)對甚至反擊?
 
在2019年到來之前,奈飛都可以考慮策略問題。在“分手合約”發(fā)出之后,奈飛竭力降低與迪士尼終止合作的影響,稱仍會在全球范圍內(nèi)與迪士尼公司及其旗下的漫威漫畫公司繼續(xù)進行業(yè)務(wù)往來,包括迪士尼旗下的漫威電視。
 
另外值得一提地是,奈飛早在8月7日宣布了20年以來的首次收購,收購對象是一家專門制作超級英雄漫畫的公司。降低對其他平臺的依賴性,投入原創(chuàng)內(nèi)容的輸出也算是長久之計。
 
此后,迪士尼方面承認(rèn)和奈飛終止合作對自己來說是一大威脅。一個消費范圍在80-90美元范圍內(nèi)的忠實付費訂閱用戶認(rèn)為:迪士尼建立自己的流媒體平臺,面臨著營收減少,并且會使消費者混淆的后果;另一方面,迪士尼盈利的不確定性將使得股票持續(xù)走低。
 
實質(zhì)上,由于媒體網(wǎng)絡(luò)部分的核心利潤再次呈現(xiàn)疲軟的季度業(yè)績,迪士尼已經(jīng)發(fā)布了2018-2019年的盈利預(yù)警,旨在消除其媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的影響。問題是未來幾年,盈利和現(xiàn)金流不確定性的壓力將會增加。迪士尼增長已經(jīng)停滯,壓力之下利潤率也隨之下降。
 
在未來的日子里,迪士尼和奈飛,都面臨著極大的挑戰(zhàn)。

責(zé)任編輯:吳一波

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