廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃合水教授引言：近年來(lái)，公交地鐵移動(dòng)廣告行業(yè)數(shù)字屏的大幅增長(zhǎng)為營(yíng)銷人員提供了一種新的媒介選擇機(jī)會(huì)，隨著消費(fèi)者生活方式的不斷變化，把時(shí)間花在戶外路途上的人越來(lái)越多，消費(fèi)者在公交地鐵等公共移動(dòng)工具上度過的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，而公交地鐵移動(dòng)電視把傳統(tǒng)戶外和傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)做到了完美的結(jié)合，產(chǎn)生了巨大的投資回報(bào)，顯著的延伸了戶外媒體與傳統(tǒng)電視在城市中的價(jià)值，真正幫助廣告主在合適的時(shí)間和地點(diǎn)用相關(guān)的信息觸發(fā)到特定的消費(fèi)者。隨著我國(guó)公交地鐵事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，公交地鐵媒體的價(jià)值也在不斷提高，公交地鐵移動(dòng)電視媒體也將成為更多產(chǎn)品與品牌進(jìn)行宣傳推廣的優(yōu)質(zhì)媒介選擇。以移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字

日前，優(yōu)酷、土豆兩家網(wǎng)絡(luò)視頻公司的廣告投放系統(tǒng)正式宣告統(tǒng)一。該系統(tǒng)主要針對(duì)貼片廣告而作，廣告主可以通過統(tǒng)一的后臺(tái)系統(tǒng)，選擇在優(yōu)酷投放還是土豆投放，或者優(yōu)酷土豆同時(shí)投放。優(yōu)酷土豆（優(yōu)土）宣稱，"通過一個(gè)投放系統(tǒng)在兩個(gè)網(wǎng)站投放，廣告主可以對(duì)受眾覆蓋、頻次控制在兩個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，減少跨平臺(tái)投放當(dāng)中目標(biāo)人群頻次到達(dá)不合理的問題。”聽上去，這是一件1+1大于2的美事。但仔細(xì)分析，或許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這只是理想狀態(tài)下的數(shù)字累計(jì)。實(shí)際上，受累于每月超過50%的重疊用戶，優(yōu)土的1+1是小于2的。合并牽涉到人員、市場(chǎng)等諸多難解問題，合并后的優(yōu)土公司其市場(chǎng)份額無(wú)法用簡(jiǎn)單的數(shù)字累加來(lái)計(jì)算。事實(shí)上，對(duì)于所有即將在優(yōu)土新

　　全球快消品巨頭寶潔上周末低調(diào)交出了苦澀的成績(jī)單———第一財(cái)季利潤(rùn)降低6.9%，營(yíng)收下降，美容消費(fèi)品部門領(lǐng)跌?！　〉谝患径鹊慕Y(jié)果使我...