2017年第二季度，Netflix用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.04億。這不僅證明Netflix已從其巨大的投入中獲利，同時(shí)標(biāo)志著流媒體視頻服務(wù)邁上了新一級(jí)臺(tái)階。在接下來(lái)的第三季度，Netflix將在內(nèi)容上投入更多的資本。

　　

 

　　在上個(gè)季度未能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)目標(biāo)之后，Netflix的用戶(hù)數(shù)量在本季度以國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙戰(zhàn)線(xiàn)出現(xiàn)飆升。2017年第二季度，Netflix用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.04億。這不僅證明Netflix已從其巨大的投入中獲利，同時(shí)標(biāo)志著流媒體視頻服務(wù)邁上了新一級(jí)臺(tái)階。

　　

 

　　在Netflix上一次公布收益后的第四天，CEO Reed Hastings首次宣布Netflix已在4月份實(shí)現(xiàn)1億用戶(hù)量，這一數(shù)量對(duì)于流媒體而言有著里程碑的意義。

　　流媒體服務(wù)早先處于相對(duì)弱勢(shì)期時(shí)，通常在第二季度，用戶(hù)增長(zhǎng)都會(huì)放緩。反觀(guān)這一次，Netflix全球用戶(hù)增加了520萬(wàn)人，超過(guò)了其320萬(wàn)人的預(yù)期用戶(hù)量。

　　

 

　　其中有410萬(wàn)用戶(hù)來(lái)自國(guó)外，占增長(zhǎng)部分的絕大多數(shù)。這也是Netflix首次在美國(guó)錄得的用戶(hù)總數(shù)超過(guò)美國(guó)本土用戶(hù)數(shù)量。其余的110萬(wàn)來(lái)自該公司的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　

 

　　用戶(hù)的總體增長(zhǎng)同時(shí)受到新作上線(xiàn)的強(qiáng)烈?guī)?dòng)，其中包括《十三個(gè)原因》、《美女摔角聯(lián)盟》和《玉子》，以及最新一季的《恐怖大師》，《女子監(jiān)獄》，《我本堅(jiān)強(qiáng)》和《紙牌屋》。

　　Netflix在其發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示：“隨著我們的內(nèi)容戰(zhàn)略在強(qiáng)大的用戶(hù)群體、收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)中獲得收益，繼續(xù)在內(nèi)容方面投資無(wú)疑是明智之舉。”在接下來(lái)的第三季度，Netflix將在內(nèi)容上投入更多的資本，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容方面。

　　然而，正如之前Netflix預(yù)計(jì)的，多年來(lái)公司的自由現(xiàn)金流可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)值的情況。根據(jù)FactSet提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司在2017年第二季度的自由現(xiàn)金流為-6.08億美元，相比分析師預(yù)測(cè)的-4.72億美元的負(fù)自由現(xiàn)金流量有進(jìn)一步下降。

　　

 

　　但該公司的股票似乎并未受其影響。Netflix的第二季度收入和每股收益與華爾街預(yù)期大致相符。截止文章撰寫(xiě)時(shí)，Netflix股票的收盤(pán)價(jià)上漲了約11%，漲至178.85美元。在本季度，該公司的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了32%，達(dá)到28億美元，每股同比增長(zhǎng)了15美分，高于去年同期的每股9美分。

　　至于產(chǎn)品價(jià)格，目前Netflix主要的電視節(jié)目已經(jīng)是成本價(jià)了，其編程等費(fèi)用已經(jīng)通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)支付?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，Netflix在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)持續(xù)采取燒錢(qián)戰(zhàn)略。

　　Reed Hastings曾于2013年寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文，其中表達(dá)了他個(gè)人對(duì)對(duì)流媒體未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)走向的看法以及為何Netflix能獲得越來(lái)越多的用戶(hù)。

　　Hastings將Netflix首先看作一個(gè)應(yīng)用提供商，他指出，我們正在朝一個(gè)“應(yīng)用取代頻道”的世界前進(jìn)。Hastings還表示，其它很多視頻服務(wù)商的看法和自己相同，包括ESPN、HBO和BBC。

　　然而，那些還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)的服務(wù)商無(wú)疑將會(huì)被淘汰。相比ESPN和HBO等一些提供一流應(yīng)用的電視網(wǎng)，那些沒(méi)能開(kāi)發(fā)一流應(yīng)用的電視網(wǎng)終將面臨觀(guān)眾流失和營(yíng)收下降的困境。

　　過(guò)去，Netflix對(duì)于自己是否應(yīng)當(dāng)和HBO正面競(jìng)爭(zhēng)舉棋不定。如今，Hastings明確表示要直接挑戰(zhàn)HBO。他說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，在內(nèi)容方面最有可能成為我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的便是HBO，他們的用戶(hù)遍布全球且平臺(tái)技術(shù)先進(jìn)。”

　　截至目前，Netflix在美國(guó)國(guó)內(nèi)的用戶(hù)數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)HBO。然而要想真正同HBO相抗衡，Netflix還有一段路要走。Hastings表示，“雖然我們?cè)诿绹?guó)的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)HBO，不過(guò)要想在原創(chuàng)節(jié)目、艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)次數(shù)以及全球的用戶(hù)數(shù)方面趕上HBO的話(huà)，估計(jì)還要等上好幾年。”

　　不過(guò)Hastings也反復(fù)重申了這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：流媒體領(lǐng)域有足夠的市場(chǎng)空間，以形成百家爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)格局，而非一家獨(dú)霸。