YouTube稱王？ 本土視頻行業(yè)玩法大不同
2017-07-17 10:15:42 來源：中關(guān)村在線(北京) 熱度:
YouTube可以稱得上是目前全球最流行的視頻網(wǎng)站了，其用戶超過10億人，占所有網(wǎng)絡(luò)用戶的三分之一，這些用戶每個月觀看視頻的總時長超過了40億小時，平均每分鐘上傳的視頻總時長就高達72小時。坐擁十億之多活躍粉絲群體的YouTube經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程，終于成長為在線視頻領(lǐng)域里的一匹黑馬，而中國本土視頻行業(yè)可以延續(xù)YouTube的發(fā)展模式嗎？今天我們就來一探究竟！
YouTube已成為目前全球最流行的視頻網(wǎng)站
YouTube 從原創(chuàng)自制到合作共贏
據(jù)YouTube的創(chuàng)始人查得·赫利透露，他對YouTube的構(gòu)想源自于2004年的兩件大事，一件是美國女歌星珍妮·杰克遜在超級碗杯節(jié)目中走光露點，另外一件是印度洋發(fā)生破壞性海嘯。創(chuàng)建后的YouTube以火箭般的速度迅速崛起騰飛，僅創(chuàng)建一年就被谷歌收購，成為谷歌旗下原創(chuàng)內(nèi)容的動力室，同時為很多谷歌本土超級明星提供奔赴成功的跳板。
2005年年底YouTube正式向公眾開放
在YouTube創(chuàng)建同年的4月，也就是2005年的4月23日，聯(lián)合創(chuàng)始人卡林姆在YouTube上發(fā)布了首段視頻，名為“我在動物園”，正如它的標題一樣，視頻中的卡林姆站在圣地亞哥動物園的大象面前，談?wù)撝鼈兊拈L鼻子，雖然視頻只有19秒長，但對于當時的YouTube來說，這支視頻的發(fā)布代表著YouTube開啟原創(chuàng)視頻模塊并成功進入大眾視野。
隨著時間的推移，YouTube也從原創(chuàng)自制模式開始逐步邁向了“合作發(fā)展”的道路，與包括NBC、CNN、Vivendi環(huán)球集團在內(nèi)的多家關(guān)鍵內(nèi)容提供商結(jié)合成合作伙伴關(guān)系，不但幫助部分美國傳統(tǒng)媒體公司進入新數(shù)字時代，還捧紅了眾多本土明星，劇統(tǒng)計，僅一年的時間，就有用戶在YouTube的幫助下賺得了6位數(shù)的收入。自此，也標志著YouTube轉(zhuǎn)型成功。
中美兩國視頻網(wǎng)站發(fā)展路徑大不相同
雖然YouTube在視頻領(lǐng)域已經(jīng)取得了巨大的成功，但中國的玩家們卻無法完全照搬YouTube的經(jīng)營模式，因為中美兩國的市場環(huán)境與文化都存在著巨大的差異，國人完全照搬照抄的路徑早已行不通，好在中國視頻領(lǐng)域的創(chuàng)辦者們已經(jīng)摸索出一條符合中國國情及市場大環(huán)境的發(fā)展道路。
中美兩國市場環(huán)境的差異是導(dǎo)致視頻網(wǎng)站發(fā)展路徑各不相同的原因之一。說到市場環(huán)境，就不得不以發(fā)展背景為切入點，在美國，視頻網(wǎng)站興起之前，有線電視就已經(jīng)占據(jù)了不可撼動的商業(yè)模式，美國的觀眾們也早已習(xí)慣支付收視費用來收看電視節(jié)目，視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之后，雖然美國有線電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下有所下降，但仍有一大批用戶保留著收看電視的習(xí)慣。相比而言，中國大陸在80年代末期才開始出現(xiàn)有線電視，且大部分并未達到商業(yè)化程度。由于大多數(shù)國產(chǎn)電視劇的版權(quán)仍掌握在傳媒制作公司手中，他們既可以賣給電視臺，也可以賣給視頻網(wǎng)站，這也就造成了國產(chǎn)電視劇并非電視臺的專利，視頻平臺也可以來分一杯羹。
在國內(nèi) 視頻網(wǎng)站同樣是電視劇很重要的播出平臺
還有一個重要的原因便是兩國用戶習(xí)慣的不同導(dǎo)致其盈利模式也不同。在美國，成功的自制劇都是靠付費模式生存的，用戶的訂閱費用是他們的主要來源，而反觀中國本土視頻網(wǎng)站的收入大部分是來自廣告，不過中國玩家們也逐漸意識到過去的“免費模式”難以支撐視頻網(wǎng)站的生存，開始提高版權(quán)意識，迎來了“付費浪潮”。
在國內(nèi)本土視頻網(wǎng)站剛剛起步的階段，人們總是刻意的認為中國視頻行業(yè)勢必將“沿襲”發(fā)達國家較為成熟的經(jīng)營模式，但現(xiàn)在看來事實卻并非如此。由于中美兩國文化、環(huán)境等諸多差異，任何行業(yè)都需要根符合國國情、滿足本國用戶的使用習(xí)慣，才能在發(fā)展的道路上越走越遠。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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