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短視頻競爭進入下半場？廝殺中拼的不止是內容

2017-06-12 13:18:15 熱度:
導語：2016年，憑借自編自導自演短視頻的Papi一夜成名，一躍躋身成為中國第一網(wǎng)紅。Papi的爆紅也將短視頻這個2013年就已經(jīng)出現(xiàn)的內容模式再次推到人們眼前，一時引起短視頻內容創(chuàng)業(yè)的熱潮。
 
任何事物的發(fā)展都順應著天時地利人和的條件，短視頻在中國2013年興起，經(jīng)過將近3年的蟄伏，在2017年上半年驟然成為風口之一，巨頭和獨立平臺均涉足該領域，但玩法各不相同：阿里重啟土豆，將其作為短視頻新品牌，騰訊放棄“微視”后入股了快手，今日頭條推出獨立短視頻平臺，美拍也在近日公布了一項商業(yè)變現(xiàn)計劃。
 

短視頻競爭白熱化，可江河湖海誰主沉浮？
 
短視頻的發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與直播的發(fā)展軌跡是相同的，都是起源于美國。2011年，最早的短視頻應用Viddy問世，而國內隨著智能手機、3G網(wǎng)絡、wifi網(wǎng)絡逐漸普及，短視頻工具、社交應用類創(chuàng)業(yè)火熱。2011年秒拍2013年，騰訊發(fā)布微視，進軍短視頻領域。綜合行業(yè)內的觀點，短視頻領域的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：
 
1. 短視頻工具的蓄勢期（2012—2014年）
三大短視頻分享工具：騰訊旗下的微視、新浪旗下的秒拍以及美圖秀秀推出的美拍相繼出現(xiàn)，短視頻活躍用戶顯著增加。但是由于在內容上以時長數(shù)秒的低質量內容為主，所以這一階段，短視頻“不溫不火”。
 
2.短視頻產(chǎn)業(yè)轉型期（2014——2015年）
4G開始普及、網(wǎng)絡基礎設施建設提速降費，移動視頻用戶市場成熟。短視頻分發(fā)渠道開始多元化，以致于2014年被稱為“中國移動短視頻元年”。
 
3. 短視頻行業(yè)爆發(fā)期（2015年底——2017年）
2016年初開始，秒拍、快手、美拍等短視頻發(fā)展迅速。總體來看，伴隨著直播應用興起，產(chǎn)品形態(tài)多元進化，內容生產(chǎn)價值顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，在2016年短視頻完成融資數(shù)量達30多筆，金額達數(shù)十億之多。如起家于二三線城市的快手、美拍、梨視頻、秒拍、小咖秀、FaceU、抖音等等。而2017年，短視頻對資本的吸引力也持續(xù)見漲，僅2017上半年就發(fā)生了幾件大事件：騰訊棄微視，投資快手；阿里將土豆轉變成短視頻專區(qū)；今日頭條也正式進軍短視頻領域，打造短視頻平臺小火山。美拍再次宣布新的商業(yè)變現(xiàn)計劃。
 
為何短視頻行業(yè)如此受資本的青睞呢？無非是因為它具有多種商業(yè)模式轉化的可能性。行業(yè)內一致的觀點是“短視頻是離錢最近的媒體。”其實，對于圖文來說，短視頻的閱讀成本更低，更適合碎片化的消費場景，而且不易被打斷。除此之外，短視頻還打破了圖文傳遞信息不直觀，內容過于單一的限制，從發(fā)展趨勢和用戶接受度來說，短視頻都將擁有更為廣泛的市場。
 
搶占用戶注意力，拼的不止是內容
 
短視頻搶占的是用戶的碎片時間，搶占用戶的注意力。目前市場上存在的是兩種短視頻進擊者：1.主攻內容，占領各個分發(fā)渠道，以優(yōu)質內容取勝，如Papi醬、一條視頻等等的視頻內容創(chuàng)業(yè)者，通過優(yōu)質內容導入流量，進行廣告植入變現(xiàn)；這里需要是對人心和市場的洞察以及突破天際的腦洞來支撐的創(chuàng)意。2、建設平臺，在充分發(fā)揮用戶生產(chǎn)內容的優(yōu)勢，搶占優(yōu)質資源，并給用戶打造最人性最便捷最時尚的用戶體驗。如快手、梨視頻、小火山、抖音等等，他們都屬于平臺方，搭建平臺，用優(yōu)質服務和廣告分成吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者入駐（PGC）和海量用戶的參與（UGC），持續(xù)不斷的輸出內容，吸引更多流量進入。
 
如同電商的發(fā)展是需要國內外物流環(huán)境的成熟，平臺型短視頻的發(fā)展也是需要扎實的技術基礎。短視頻的特點是“短、平、快”，視頻一般濃縮在15s-5min，與電影電視劇等長視頻不同的是，短視頻內容更符合目前用戶碎片化的消費訴求。而人們的注意力是很分散的，觀看時緩沖時間長、卡頓、畫質不清等對于如今的用戶而言幾乎是不能忍的，據(jù)統(tǒng)計，如果視頻凍結2秒，25%的觀眾會傾向于放棄觀看，5秒鐘一半人會離去。
 
對于短視頻平臺來說，運營的核心就是如何搶占用戶碎片化的時間，一方面需要通過自身業(yè)務模式在垂直領域快速占領一席之地，另一方面需要完備平臺的技術基礎。
 
一是保障流暢、清晰、穩(wěn)定的觀看體驗，短視頻涉及技術：拍攝，傳輸，轉碼，存儲，分發(fā)，播放等復雜的流程，每一環(huán)節(jié)都至關重要。而短視頻從播放到結束只有幾分鐘甚至十幾秒，用戶對于卡頓的容忍度較低，對首屏秒開要求高，前幾秒的播放體驗直接決定了用戶對平臺的認知。
 
二是智能化的傳輸，即在大數(shù)據(jù)的支撐下，對信息和用戶等進行智能化的管理，實現(xiàn)智能化推薦，這是保證用戶活躍度和粘性的重要基礎。最初，短視頻播放是不連續(xù)的，如今在用戶和技術的演進中變成為點開一個短視頻，待這一條結束之后就會自動播放大數(shù)據(jù)匹配的同類型視頻，視頻有趣有意思就會吸引用戶一直看下去，成功抓住用戶的眼球。
 
三是提升用戶的參與體驗，除了流暢觀看、智能推薦外，方便地創(chuàng)作、錄制短視頻，快速上傳等體驗等極大增強用戶的參與感。短視頻的拍攝到播放環(huán)節(jié)，結合了直播和點播的一些環(huán)節(jié)但又有不同，一分鐘左右的視頻可以達到十幾M，在弱網(wǎng)、波動的網(wǎng)絡環(huán)境下上傳的速度慢、成功率會比較低，直接影響用戶創(chuàng)作視頻的熱情。
 
面對復雜的技術環(huán)節(jié)、和日趨白熱化的市場競爭環(huán)節(jié)，企業(yè)不僅需要考慮成本投入，還需考慮時間成本，畢竟這是一個快魚吃慢魚的時代。企業(yè)除自有團隊外，專業(yè)的幕后服務廠商也不可或缺，云帆加速等視頻云廠商如同賽車手的幕后團隊一樣，能在最短的時間內為企業(yè)提供完備的、可定制化的“技術方案”。
 
自主研發(fā)CDN和SaaS解決方案 助力短視頻發(fā)展
 
云帆加速團隊在視頻流媒體、CDN領域深耕多年，在短視頻萌發(fā)之初就研究該領域的技術需求，已打造完善的解決方案，能夠提供從拍攝、上傳、存儲、轉碼、分發(fā)到播放全技術流程的服務，企業(yè)可采用整套解決方案或部分功能組件應用到業(yè)務中，并提供安全防護、數(shù)據(jù)采集分析等服務幫助客戶優(yōu)化用戶體驗。
 
除了一些常規(guī)SaaS服務外，云帆加速解決方案的優(yōu)勢在于：
1.極速上傳，云帆自研CDN調度系統(tǒng)支持城市級別區(qū)域化精準調度，采用用戶到目標節(jié)點的主動發(fā)現(xiàn)機制，規(guī)劃并非距離最短，而是上傳最快速的路線。尤其針對弱網(wǎng)環(huán)境，提高上傳速度和上傳成功率。
 
2.云端轉碼，支持H.264編碼數(shù)據(jù)，云端轉為H.265，可以根據(jù)終端自身狀況選擇使用，保證觀看質量的前提下，節(jié)省一半流量。轉碼延時低、效率高，具備價格優(yōu)勢。
 
3.秒級開播，精準定位用戶端所在位置，優(yōu)化IO流程，將視頻數(shù)據(jù)快速發(fā)送到播放端，播放技術繼承優(yōu)化快播核心解碼技術，高性能高容錯，多項專利技術發(fā)明，多終端適配華數(shù)、新藍網(wǎng)、戰(zhàn)旗等客戶定制使用。實現(xiàn)秒開效果，觀看無需等待。
 
云帆加速作為創(chuàng)新型CDN服務商，研發(fā)中國首個具有自主知識產(chǎn)權的CDN系統(tǒng)，功能和穩(wěn)定性均超開源系統(tǒng)，被譽為“CDN領域的IOS”，能夠快速響應客戶需求進行定制化開發(fā)，也能早于客戶發(fā)展問題并解決問題。云帆加速秉持專注才能更專業(yè)的經(jīng)營理念，聚焦流媒體領域，深耕視頻傳輸、播放痛點，并不斷探索流媒體相關技術，為戰(zhàn)旗、新藍網(wǎng)等多家企業(yè)解決技術難題，優(yōu)化用戶體驗，深受客戶信任與信賴。
 
結語：繼直播之后，短視頻硝煙再起，江湖上傳言短視頻爭霸已經(jīng)進入下半場，但是也有人說，這依然是上半場未盡的余音...無論上半場還是下半場，短視頻已經(jīng)火了！

責任編輯：王良地