從暗戰(zhàn)到明斗 互聯(lián)網(wǎng)電視廠商“撕破臉”
新老品牌聚集
今年春天，電視機(jī)行業(yè)可謂是熱鬧非凡。3月29日，樂(lè)視推出Unique系列高端產(chǎn)品，緊接著小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也紛紛推出新品。同時(shí)，索尼、TCL和長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)也不甘落后。奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹說(shuō)：“從2015年到2016年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)增加了15個(gè)新品牌，今年的熱鬧程度更勝以往。”
事實(shí)上，今年此番新品的集中爆發(fā)，本質(zhì)上是行業(yè)重新洗牌后的又一輪競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了大多數(shù)新興家庭的客廳時(shí)，傳統(tǒng)家電廠商已然無(wú)法保持淡定。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)配。
競(jìng)爭(zhēng)無(wú)底線
廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加慘烈。例如從4月1號(hào)開始，某品牌官方微博發(fā)布了題為“別瞎樂(lè)了”“來(lái)搞視了”“該吃藥了”“這就完了”四款預(yù)熱海報(bào)，以“樂(lè)視藥玩”為主題說(shuō)明自家新品與同尺寸的樂(lè)視電視相比有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
過(guò)去，大家無(wú)論私底下怎么兵刃相見(jiàn)，至少表面上仍然相互稱呼為“友商”，像這么赤裸裸的攻擊還是第一次，這也從一個(gè)側(cè)面印證了目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。對(duì)此，樂(lè)視致新市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人任冠軍也很無(wú)奈：“我覺(jué)得這是一個(gè)無(wú)底線的競(jìng)爭(zhēng)，我們已經(jīng)不屑于去回應(yīng)了。一個(gè)企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做好，用戶自然會(huì)用腳投票。”
低配低價(jià)成新特點(diǎn)
不久前，小米公司也發(fā)布了新產(chǎn)品，43英寸的電視機(jī)售價(jià)僅為2099元。對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為低價(jià)之下是低配置的現(xiàn)實(shí)：“小米這次發(fā)布的不是旗艦產(chǎn)品，而是一個(gè)低端產(chǎn)品，既不好看也很笨重，配置比較低。語(yǔ)音識(shí)別功能也只能說(shuō)是湊合，主要用的是搜狗語(yǔ)音識(shí)別和‘出門問(wèn)問(wèn)’。”
過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的新產(chǎn)品大都是高配置低價(jià)格，或者是成本定價(jià)。如今的小米的低配低價(jià)用意何在?董敏認(rèn)為，這反映了行業(yè)的一個(gè)新特點(diǎn)：“面板占到整個(gè)電視機(jī)成本的60%左右,過(guò)去一年有些面板的價(jià)格上升了50%，所以有些品牌在成本壓力下會(huì)推出一些低成本的機(jī)型。有些品牌已經(jīng)過(guò)了紅利收割期，現(xiàn)在必須做大銷售渠道，做多產(chǎn)品品類，一些低成本的電視就會(huì)出來(lái)了。”
人工智能進(jìn)客廳需更多時(shí)間
本輪新品發(fā)布的一個(gè)特點(diǎn)就是各家廠商普遍重視人工智能。多個(gè)品牌不約而同地發(fā)布具有語(yǔ)音交互功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，將人工智能的語(yǔ)音技術(shù)推向前臺(tái)。雖然有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為人工智能的實(shí)用性有待加強(qiáng)，但是董敏卻認(rèn)為，人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還處在起步階段，想要走進(jìn)用戶的客廳，要留給電視廠商多一些時(shí)間。
董敏表示：“看人工智能的發(fā)展，要看能否在人機(jī)交互上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，在內(nèi)容選擇上是否足夠豐富，是否有足夠多元化的東西來(lái)配合人工智能。”
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據(jù)韓國(guó)有關(guān)媒體引述業(yè)內(nèi)人士的話稱，韓國(guó)三星電子公司、LG電子公司和大宇電子公司都打算在2007年盡早推出無(wú)鉛等離子電視機(jī)。LG電子公司計(jì)劃在2007年中期在其高端電視機(jī)產(chǎn)品中使用鉍來(lái)代替鉛，而三星電子公司則打算在2008年之前批量生產(chǎn)使用鉍的等離子電視機(jī)。松下公司在十一月份宣布它已經(jīng)不再在等離子電視機(jī)產(chǎn)品中使用鉛。松下公司已經(jīng)在今年春季在歐美等市場(chǎng)推出了一款新的等離子電視機(jī)。日本日立公司也打算在明年中期之前停止在其等離子電視機(jī)產(chǎn)品中繼續(xù)使用鉛。同時(shí)，先鋒公司也已經(jīng)開發(fā)出了無(wú)鉛等離子電視機(jī)技術(shù)并打算介紹并采用那種技術(shù)而生產(chǎn)出來(lái)的新產(chǎn)品樣品。據(jù)媒體報(bào)道，雖然羅斯法規(guī)從2006年7月1日起就開始在歐
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三年內(nèi)有望全高清廣電總局日前正式下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，為高清電視的“逐步推進(jìn)”設(shè)立進(jìn)度表：國(guó)慶節(jié)前央視一套等第一批電視臺(tái)實(shí)行高、標(biāo)清同播。今年的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，2010年1月起要高于70%，力爭(zhēng)在第三年達(dá)到全高清播出。而高清頻道在第一、二年的黃金時(shí)段要全部播出高清節(jié)目。而此次開播的第一批高清頻道(包括央視已開辦的高清綜合頻道)，不收取接入費(fèi)用，不得向用戶額外收費(fèi)。正是這則通知，讓廣大電視迷感到振奮和喜悅。目前已有中央一套、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等9個(gè)臺(tái)開通了高清頻道。高清電視頻道的推廣，對(duì)高清電視產(chǎn)業(yè)的刺激不言而喻。“進(jìn)入十月以來(lái)，平板彩電特別好銷，大多