
新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷模式有所區(qū)別,傳統(tǒng)的營銷(廣告以及公關(guān))追求的是所謂的“覆蓋量”或者叫(達(dá)率,Reach),這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式(propaganda),傳播路徑大多數(shù)為單向。而新媒體的營銷模式,是將propaganda向involvement(卷入度)的改變。新媒體營借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布,達(dá)到讓靶向群體卷入具體的營銷中的目的。
新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣,從以前的按點(diǎn)按固定節(jié)目收看電視、收聽官博的束縛轉(zhuǎn)到可以隨時隨地捕捉、交流信息,新媒體以銳不可擋之勢給媒體業(yè)帶來了巨大的變革。
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走出低潮成為中國報業(yè)2006年的主題,而應(yīng)用新技術(shù)是創(chuàng)新的重中之重,與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)合做電子報、手機(jī)報、網(wǎng)站等新媒體成為報紙?zhí)剿鞯姆较?。這是近日發(fā)布的傳媒藍(lán)皮書《2007年:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》所稱。由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介經(jīng)營與管理研究中心主編的這本藍(lán)皮書認(rèn)為,在創(chuàng)新中走出低潮成為中國報業(yè)2006年的主題,而應(yīng)用新技術(shù)是創(chuàng)新的重中之重,與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)合做電子報、手機(jī)報、網(wǎng)站等新媒體成為報紙?zhí)剿鞯姆较?。但是,與以往不同的是,新一輪創(chuàng)新不是主動的、自覺自愿的,而是在各種新媒體的擠壓下報業(yè)的被迫行動。專家認(rèn)為,首先,“數(shù)字報紙”漸成氣候。雖說10年前就有報紙開始建立自己的網(wǎng)
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