互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)陷入“謎局” 看尚全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢或?qū)⑵凭?/h1>
2017-03-24 09:12:15 來源：DVBCN 熱度:
2016年，一路高歌猛進的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入多事之秋，面板價格上漲，單純的“低價策略”難以為繼。樂視頻繁爆出供應鏈斷裂、資金危機等負面信息，小米的“饑餓營銷”也頻頻被詬病，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)仿佛一下子陷入“謎局”。
2017年開局，一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌攻城掠地之勢不減，除了樂視、小米、看尚、PPTV等一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌外，阿里數(shù)娛、芒果TV等內(nèi)容生產(chǎn)方也緊跟步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場爭奪將更為激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場開幕，究竟哪些品牌能夠破解行業(yè)“迷局”，引領行業(yè)未來方向？
面板漲價、消費升級，雙向合擊下瓶頸凸現(xiàn)
近兩年，越來越多的新品牌蜂擁進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，一時熱鬧非凡，但繁榮的表象下，互聯(lián)網(wǎng)電視在增量的同時卻不增收，始終沒有真正盈利。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受媒體采訪時曾表示，國內(nèi)彩電行業(yè)的凈利潤不到2%。著名IT評論家、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士賈敬華，在評論互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛上調(diào)售價時認為，原材料上漲并非是互聯(lián)網(wǎng)電視漲價的真正原因，或許只是大家的一個借口。因為在整體行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，家電行業(yè)微利潤甚至零利潤的模式已經(jīng)難以為繼，只有通過價格上漲、價值回歸才能實現(xiàn)整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
除了面板漲價、銷量上漲但利潤下滑的怪圈，新時代下的消費升級也讓互聯(lián)網(wǎng)電視“玩家”壓力倍增?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌長期以來的“低價印象”競爭力式微，無論是小米的“饑餓營銷”，還是樂視的“生態(tài)布局”都不再吸引眼球。2017年我國即將步入消費升級的元年，多樣的消費群體帶來更加個性化的需求，消費者并不再只被“低價”吸引，“內(nèi)容”“硬件”“服務”等同樣成為消費者關注的重要領域。這正是消費者回歸理性的一種常態(tài)表現(xiàn)，同時也將是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一個全新的轉(zhuǎn)折點。
面對面板漲價、消費升級雙向合擊下的行業(yè)困境，環(huán)球智達總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強認為“未來競爭將從價格走向價值，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將面臨新一輪洗牌”，品質(zhì)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的核心訴求。
在剛剛結(jié)束的素有行業(yè)風向標之稱的AWE家電展上，看尚發(fā)布的炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列就是對“價格走向價值”理念的落實：入門級“炫看系列”主打覆蓋最廣的“消費級”用戶需求，從32~65英寸的各尺寸段產(chǎn)品均不以犧牲任何單項性能為代價，確保該系列每款產(chǎn)品均處在與同尺寸段競品相比的優(yōu)勢地位；中端機型“煥看系列”，則強調(diào)以差異化資源優(yōu)勢入駐“趨勢級”市場，通過對最新的技術、最新的科技、最新的趨勢進行降維應用，滿足用戶對極致體驗的追求；而旗艦級“熠看系列”則將以視角獨特的產(chǎn)品理念，在設計研發(fā)上進行大膽的創(chuàng)新與探索，通過不斷突破的產(chǎn)品亮點刷新互聯(lián)網(wǎng)電視的形態(tài)，演繹獨具劃時代意義的突維變革。
價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn) 看尚全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈破局而出
在互聯(lián)網(wǎng)電視市場“價格戰(zhàn)”生存土壤已愈發(fā)稀薄的今天，“價值戰(zhàn)”正在逐漸取代“價格戰(zhàn)”。各大品牌的當務之急，就是告別“平價”噱頭，引導消費者真正走向“價值發(fā)現(xiàn)”，以最好的內(nèi)容、最優(yōu)的系統(tǒng)、最貼心的運營、最豐富的應用&服務，滿足用戶日益豐富多彩的大屏體驗，其中從單點突破到全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變正是破局而出的關鍵。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈共有8個關鍵環(huán)節(jié)：牌照、硬件、操作系統(tǒng)、應用、軟件、內(nèi)容、服務、渠道。大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都是在某個或某幾個環(huán)節(jié)比較擅長，而看尚是目前業(yè)界唯一一個在任何環(huán)節(jié)都沒有缺失，并具有深度和延展度的品牌。從產(chǎn)品維度看，看尚成功做到從硬件設計、畫質(zhì)、音質(zhì)，到軟件，到操作系統(tǒng)，包括核心的芯片的全覆蓋；內(nèi)容維度，看尚立足于CIBN牌照方優(yōu)勢，除了有豐富的視頻，還能夠滿足用戶教育，購物，家庭娛樂等多種需求；銷售維度，整合了線上線下多元渠道；其他的如服務等維度，看尚也構(gòu)建了自己的體系。每一個維度都由多方特色構(gòu)成，從上游抓住核心技術，中游做好整個用戶服務，末端解決好到用戶“最后一公里”的問題?？瓷袃A力打造的涵蓋8個環(huán)節(jié)的全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣，代表著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)未來的發(fā)展方向。
付強在AWE上還曾談到，“看尚2017年整體戰(zhàn)略就是實現(xiàn)全矩陣下的產(chǎn)業(yè)鏈全面深化。2017年，看尚將以全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈觸達用戶，全平臺構(gòu)建全新商業(yè)模式，全智慧塑造開放式場景，來滿足個人、家庭的深度用戶需求，持續(xù)完善自身的核心能力與競爭優(yōu)勢。”的確，在強調(diào)綜合競爭優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場，只有具備全平臺、全智慧發(fā)展眼光與布局能力的產(chǎn)業(yè)鏈級品牌才能領跑未來?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)只有回歸制造業(yè)本質(zhì)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更多的附加值，才能最終實現(xiàn)商家和消費者的雙贏。
責任編輯：方珍
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