【專訪】楊明品：要鞏固和拓展廣播電視臺的陣地
2017-03-23 14:11:39 來源：DVBCN 作者：方珍 熱度:
3月23日，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。楊明品指出：1、電視臺傳統(tǒng)的制作方式可能不一定符合網(wǎng)民的需求，需要創(chuàng)新。2、傳統(tǒng)電視臺在制作節(jié)目當中應該注重互動，跟用戶互動能產(chǎn)生新的需求。3、做的內(nèi)容要符合用戶需求。
一、高度重視媒體融合，加快體制機制改革
楊明品談到了媒體融合這幾年發(fā)展以來的一些感想：
第一，廣電媒體在融合發(fā)展實踐中，應該說這一年多來取得了很好的成績。
第二，融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，廣電媒體的融合發(fā)展，目前其實鋪了題，但是還沒有取得根本性的突破，目前面臨的困難還是挺多的。
第三，廣電媒體融合發(fā)展雖然面臨很多困難，但畢竟是黨政府的喉舌和主流媒體的陣地，喉舌是由大量的中央媒體、省級媒體、城市媒體、縣級管理媒體組成的，有很多臺取得了很多經(jīng)驗，但某一個經(jīng)驗都難以為一個臺的發(fā)展提供一個真正的支撐。如果把這些經(jīng)驗整合起來、加起來，可以解決當下廣電媒體深度發(fā)展所面臨的問題的。
現(xiàn)在遇到的突出問題還是體制機制的創(chuàng)新問題，廣電媒體融合發(fā)展的技術創(chuàng)新與應用我覺得已經(jīng)可以由市場來提供，解決方案其實挺多的，每年的技術創(chuàng)新也是能及時運用到創(chuàng)新實踐中來。
雖然技術可以由市場提供，但還是存在3點問題：第一個是這些技術能不能用得起？有沒有錢去購買？第二個是會不會用？第三個是用了之后能不能通過它來獲取更多的競爭優(yōu)勢？
所以對一個臺來說，技術不是問題，因為技術只是一個結果，關鍵是要有應用新技術的觀念以及條件。而這些觀念和條件往往和市場有關，所以體制機制改革的重要突破口就是要引入更多的市場元素，或者說要用市場機制來改造當下廣電媒體在融合發(fā)展、融合業(yè)務這塊的短板，要通過市場機制來拉長這個短板，因為只有競爭才能把臺的潛在的力量釋放出來。
當然，體制機制的創(chuàng)新不是一個簡單問題，說起來容易，做起來難。因為體制機制改革關系到員工的利益問題，但這不是說體制機制改革就會使廣播電視臺的職工利益受損，實際上改革如果成功，通過體制機制的創(chuàng)新能夠增強活力，會使全部的從業(yè)人員受益，所以不要懼怕體制機制的改革和創(chuàng)新。
體制機制改革，首先要實行資源的市場化配置，其次融合業(yè)務應該向市場開放，吸引更多的市場資源進入廣播電視臺，同時要通過體制機制的創(chuàng)新來解決人的積極性問題。轉型升級中的型怎么轉、級怎么升都要有市場的視角。
二、要鞏固和拓展廣播電視臺的陣地
楊明品認為主，要鞏固和拓展廣播電視臺的陣地。用戶在什么地方陣地就在什么地方，現(xiàn)在中國有7.3億網(wǎng)民，超過7億的手機網(wǎng)民，也就是說國家超過50%的人都在網(wǎng)上，所以廣播電視媒體融合發(fā)展的目標就是要更多地進入網(wǎng)絡服務。電視臺要在互聯(lián)網(wǎng)提供更多的視頻服務。
電視臺提供的視頻跟其他視頻網(wǎng)站提供的視頻又有什么特色呢？又有什么優(yōu)勢呢？這是廣播電視臺要思考的，一定要充分做好自身特色的打造。
首先，電視臺在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻，這種視頻產(chǎn)品的形態(tài)應該適合受眾的需求，適應網(wǎng)絡傳播的特點。
其次，要注意用戶需求，視頻服務一定要注重廣大老百姓關切的東西。電視臺的優(yōu)勢就是有新聞采編的權力，是國家、黨和政府的媒體，在新聞采編過程中或者節(jié)目制作的過程中一定要充分關注到老百姓的需求，他們現(xiàn)在關心什么問題就采制什么節(jié)目，然后在網(wǎng)上跟大家互動、交流，使得受眾規(guī)模和用戶規(guī)模都會有一個相應的增長。一定要通過需求來指導，所謂供給側改革其實放在這個方面也是適用的，要提供有效供給，要提供電視臺獨有的、特色化的一些節(jié)目內(nèi)容，自然就會有用戶。
責任編輯：方珍
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