3月22日，CCBN主題報(bào)告會(huì)在北京國際會(huì)議中心召開。會(huì)上，中國傳媒大學(xué)校長胡正榮作了題為《智能化：廣電媒體融合方向》的精彩演講。
中國傳媒大學(xué)校長 胡正榮
廣電未來的發(fā)展必須是走智慧化、智能化的方向
他講到，在2017年1月3號(hào)，廣電總局聶辰席部長在全國的廣電影視會(huì)上講過“要著眼于加快廣播電視智慧化發(fā)展，推進(jìn)省級(jí)地市級(jí)廣播電視臺(tái)高清制播能力建設(shè)、“融合云”平臺(tái)建設(shè)和全國有線電視互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)、移動(dòng)多媒體交互廣播電視網(wǎng)建設(shè)，推進(jìn)有線無線衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通和智能協(xié)同覆蓋，構(gòu)建寬帶、融合、安全、泛在的新一代廣電信息化基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代傳播體系”，從這個(gè)層面來說，廣電未來的發(fā)展必須是走智慧化、智能化的方向。
當(dāng)前諸如4G傳輸、流媒體、移動(dòng)直播、無人機(jī)、全景拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D、H5等等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在豐富我們的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)視頻的沖擊力和質(zhì)量。新聞?lì)I(lǐng)域經(jīng)常用到的個(gè)性分析、及時(shí)推送、機(jī)器人寫作已經(jīng)很普遍，廣電需要密切關(guān)注5G傳輸、全息攝影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴式設(shè)備等前沿技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，傳統(tǒng)媒體要積極謀劃和提早去布局未來移動(dòng)端，甚至是更多的新形態(tài)的入口，不斷提升進(jìn)入這個(gè)入口的能力。
胡正榮認(rèn)為，中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展下一步就是智能化的階段。他指出，2017年3月5號(hào)李克強(qiáng)總理作的《政府工作報(bào)告》中提到的“把人工智能作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”，所以有人說今年可能會(huì)成為人工智能的元年。從決策層來說，政府大力推進(jìn)智能化的建設(shè)或者智慧化的建設(shè)，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，特別是當(dāng)前流行的算法是大家越來越關(guān)注的，因?yàn)槲磥淼娜斯ぶ悄艽罅慷急仨氁窟@個(gè)手段。
在這樣大背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實(shí)都是在跟媒體對(duì)接，媒體把外界的信息告訴給觀眾，廣電就是把外界的娛樂的信息告訴給觀眾。所以大量的產(chǎn)品或者前人工智能時(shí)代的產(chǎn)品已經(jīng)明顯在加速度。
胡正榮認(rèn)為，未來廣電作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體向新媒體必須要融合的一個(gè)行業(yè)，基本的方向主要有兩個(gè)：
一個(gè)是越來越共享化。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，人人都是互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)的主人，內(nèi)容系統(tǒng)是開放狀態(tài)的，所以共享化將會(huì)是越來越明顯的成為媒體的特征
一個(gè)是智能化。這已經(jīng)明顯地?cái)[到了我們的面前，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
如果把兩個(gè)發(fā)展的趨向做一個(gè)更細(xì)分的話，應(yīng)該有四個(gè)指標(biāo)或者有四個(gè)特征：
1）：用戶數(shù)據(jù)是核心；
2）：多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；
3）：多個(gè)終端是未來各種渠道的平臺(tái)；
4）：業(yè)態(tài)要?jiǎng)?chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)態(tài)基本上是三段：
1.0時(shí)代（PC時(shí)代、門戶時(shí)代）、
2.0時(shí)代（社交時(shí)代、數(shù)據(jù)時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代），
3.0時(shí)代（智能化的、場(chǎng)景化服務(wù)的這么一個(gè)傳播時(shí)代
這只是互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)，就廣電來說，要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來，隨著它的進(jìn)程而進(jìn)步。
胡正榮認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0。
1.0就是對(duì)應(yīng)PC時(shí)代。把內(nèi)容放在微博微信上、客戶端上，媒體融合就進(jìn)行了，但是還是停留在內(nèi)容時(shí)代，渠道、平臺(tái)、用戶群并沒有明顯的拓展，只是流量的轉(zhuǎn)化，從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量，通常稱之為的1.0時(shí)代——廣電融合的1.0時(shí)代。
2.0時(shí)代是社交媒體時(shí)代。不管商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值，所有的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是在用戶這里實(shí)現(xiàn)的，內(nèi)容只是手段，渠道也只是手段。傳統(tǒng)媒體最痛苦的就是用戶的流失、廣告的下滑，用戶流哪兒了？自己沒有辦法通過社交、活動(dòng)聚集起來的話，用戶肯定會(huì)流失。
3.0階段就是智能媒體的階段。有專家指出，人工智能也要經(jīng)歷三個(gè)階段，現(xiàn)在已經(jīng)開始運(yùn)算智能階段。胡正榮用“今日頭條”做比，將精準(zhǔn)推送、個(gè)性化推薦進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。他指出，運(yùn)算智能現(xiàn)在已經(jīng)開始了，但是真正到感知智能還沒有完全來，再往下還要進(jìn)入到情感階段，要進(jìn)入到判斷情感的階段，對(duì)技術(shù)的要求包括對(duì)內(nèi)容的要求就越來越高了。
現(xiàn)在廣電的融合基本都是1.0時(shí)代，還有部分廣電是前1.0時(shí)代，連融合都沒有。廣電媒體融合還沒有完全進(jìn)入到以交互、以個(gè)性化、以精準(zhǔn)推送的階段，因?yàn)榛谶\(yùn)算智能的這套體系我們還沒有建立。
到了2.0時(shí)代的時(shí)候，就要通過社交把用戶黏起來，黏性聚集起來，就可以掌握后臺(tái)的使用習(xí)慣和喜好。就運(yùn)算智能來講，現(xiàn)階段經(jīng)常談大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，廣電行業(yè)現(xiàn)在是非常地缺乏。廣電系統(tǒng)有自己的有線廣電的數(shù)據(jù)，但是相當(dāng)多的有線電視網(wǎng)數(shù)據(jù)并不是很充分地被利用?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)很多公司在做，但是實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、有線電視的數(shù)據(jù)和無線廣電的數(shù)據(jù)，無線廣播的數(shù)據(jù)，這三波數(shù)據(jù)結(jié)合到一起做一個(gè)全數(shù)據(jù)、全媒體的運(yùn)算，胡正榮覺得現(xiàn)在特別緊迫。
廣電融合到了第二階段——進(jìn)入社交媒體的時(shí)代，需要運(yùn)用運(yùn)算智能做支撐才能保證用戶的黏性，否則用戶肯定是流失的。
“所有的媒體現(xiàn)在都開始低下了高昂的頭”
為什么現(xiàn)在很多產(chǎn)品和內(nèi)容特別依賴于社交和聚合這兩大類？
胡正榮表示，所有的媒體現(xiàn)在都開始低下了高昂的頭，要跟微博微信等聚合類的產(chǎn)品合作。西方媒體也一樣，CNN、BBC一樣面臨這樣的壓力，因?yàn)樗麄冊(cè)诟鶩acebook合作的過程當(dāng)中也面臨這種誰的權(quán)力大誰說話，誰的權(quán)力小就聽人家說?，F(xiàn)在我們看到廣電，專有媒體就成了內(nèi)容提供商，基本上就是一個(gè)創(chuàng)作者，聚合產(chǎn)品把內(nèi)容拿過去導(dǎo)流，再實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，西部的一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視去年的廣告收入為什么下降50%這個(gè)就可以解釋了，因?yàn)槟銢]有變現(xiàn)。這就是通用的技術(shù)對(duì)整個(gè)媒體出現(xiàn)的沖擊。
第三個(gè)階段就是智能媒體時(shí)代。有一個(gè)概念叫場(chǎng)景匹配。什么叫場(chǎng)景匹配？左手做的內(nèi)容和右手掌握到的用戶怎么樣做到最緊密的供與求之間的一個(gè)最準(zhǔn)確的匹配？
這里面就涉及到廣電媒體融合。從媒體發(fā)展的進(jìn)程的角度來說，智能化應(yīng)該是它比較高級(jí)階段，融合了高級(jí)階段叫作智能媒體階段，這個(gè)階段其實(shí)就是把用戶價(jià)值（市場(chǎng)價(jià)值）跟內(nèi)容價(jià)值高度匹配，充分去實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
一句話概括，就是把用戶需求跟廣電傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)音視頻的供給能做到高度智能匹配。
廣電媒體融合，是內(nèi)容為主？還是黏性為主？用戶為主？還是高度的供應(yīng)方的智能匹配為主？這代表著不同的業(yè)態(tài)，代表著不同的營收方式，也代表著更多的發(fā)展模式。
他認(rèn)為真正走向智能化有三個(gè)關(guān)鍵：
1）：智能化的媒體應(yīng)用
2）：智能化的媒體場(chǎng)景
3）：生態(tài)。廣電不可能把所有的工作都做了，它需要與之相配套的服務(wù)業(yè)、以及技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)。
演講最后，胡正榮講到，未來的廣電應(yīng)該是智慧廣電，但是未來的廣電還是情感的廣電——你需要啥我就打動(dòng)你的心弦，那才是真正高質(zhì)量的廣電，也是一個(gè)高情感的廣電。這是我們的一個(gè)追求的方向。
