幾年前，3D電視曾被多家電視廠商看中而紅極一時，而現(xiàn)在卻迎來了草草收場的結局。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，3D電視的銷量近年來一再下降，眾多廠商已宣布不再生產(chǎn)該類產(chǎn)品。繼三星 2016 年起不再推出 3D 電視后，夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 電視新品。

《中國經(jīng)營報》記者隨后向三星、索尼、海信等多家電視廠商求證公司關于3D電視的發(fā)展情況，遺憾的是，3D電視均不再是公司的主推產(chǎn)品，取而代之的是量子點、4K、OLED、極光、ULED等電視品類。

多位業(yè)內(nèi)受訪專家表示，3D電視功能之所以在多元化技術發(fā)展博弈中敗下陣來，主要緣于技術體驗不佳、消費習慣難以形成、影像內(nèi)容稀缺等因素。而被寄予厚望的裸眼3D技術目前尚未發(fā)育成熟，在拯救3D電視的過程中并不被完全看好。

多家廠商不再主推

據(jù)了解，LG、索尼已經(jīng)縮減3D電視機產(chǎn)量，夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出新的 3D 電視機，3D電視機在市場上的熱度逐漸趨冷。

所謂的3D電視并非是一個割裂的3D觀影設備，而是在電視機整機中加入3D觀影功能，需要用戶佩戴專門的3D眼鏡進行觀看。

《中國經(jīng)營報》記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，目前市場上具有3D功能的電視品牌已經(jīng)為數(shù)不多，三星也已于2016 年起不再推出3D電視，而是將注意力集中在量子點電視。

隨后，記者分別向多家電視廠商求證3D電視的研發(fā)情況，海信相關負責人稱，近期更關注激光與ULED，并指出自家該項技術的進步才是企業(yè)的核心競爭力所在。索尼該領域負責人也對記者表示，索尼現(xiàn)在已經(jīng)不再主推3D電視了，“我們現(xiàn)在主要推的是4K電視和OLED電視，3D功能保留在現(xiàn)在市場上銷售的高端索尼電視中。”

事實上，3D電視從誕生到現(xiàn)在的光陰不過短短6年。自2009 年3D電影《阿凡達》上映后創(chuàng)下全球票房紀錄，電視廠商也緊隨電影院擴張 3D 影廳的步伐于2010 年起搶推 3D 電視，企圖將3D觀影體驗從電影落實到電視，并借該風口打開電視銷售的新思路。

遺憾的是，當初干勁兒十足的電視廠商并未得償所愿。向3D技術轟轟烈烈進發(fā)的電視廠商在2012年就遭遇了銷量不給力的情況;視頻內(nèi)容供應商方面，DirecTV 也于2012年取消了全天候 3D 頻道，2013 年時，ESPN也結束了對3D內(nèi)容的供應。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向記者提供的奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年3D電視銷量滲透率下滑至2.3%，銷售額滲透率7.7%，平均單價為12228元。董敏指出，隨著滲透率的持續(xù)下滑，未來電視機的3D功能將會作為部分高端超大尺寸的一個附加功能存在，不會完全消亡。

然而，IDC分析師Kevin Chen在接受本報記者采訪時則表示，在上述情況下，“我們預期3D電視將在市場上消失。”

多重挑戰(zhàn)掣肘

Kevin Chen向記者分析3D電視市場沒落的原因時指出，主要有來自三方面的挑戰(zhàn)掣肘。

其一，3D電視機使用者的行為難以建立。雖然消費者容易接受偶爾在電影院戴著3D眼鏡觀看3D電影，但生活中用戶普遍沒有帶眼鏡看電視的習慣，同時用戶觀賞3D影像也容易在短時間內(nèi)感覺眼睛疲倦，會影響到讓消費者采購3D電視與長期觀賞的興趣。

其二，缺乏3D影像生態(tài)系(Eco system)，影響消費者采購意愿。目前來說，3D影像內(nèi)容稀缺，3D影像內(nèi)容需有特殊的雙鏡頭攝影設備，此類設備價格昂貴不易滲透，使得3D的影像內(nèi)容稀缺;并且，3D影像內(nèi)容傳遞也不易，3D影像需透過專屬的3D播放器才能播放，同時有線與無線電視傳遞訊號亦不支持3D影像訊號，3D影像內(nèi)容無法輕易傳達至消費者手中。此外，3D電視與3D播放器價格偏高也不能忽視。3D電視整機價格主要受限于3D電視需要專屬的影像訊號處理器(TV Video Processor)，這使得3D電視整機價格高于一般電視。再加上消費者亦需另外添購3D播放器，導致消費者營造3D播放環(huán)境的成本遠高于一般電視的播放環(huán)境。

此外，不容忽視的是，一直以來與3D電視相媲美的一眾產(chǎn)品當中，還有量子點、4K、OLED、激光、ULED等電視。其中，4K UHD電視的高解析能夠產(chǎn)生視覺體驗上的深邃感，消費者不需要透過3D眼鏡，便可輕松沉溺于畫面中。近來4K分辨率影像滲透程度逐年攀升，4K UHD電視所需的內(nèi)容也不至于匱乏，加之4K UHD電視價格逐年下跌，甚至已達到消費者采購的甜蜜點。

對此，本報記者隨即采訪了幾位消費者，多位消費者也表達了與上述觀點相似的考慮。其中，一名不愿具名的消費者向記者反映，自己購買電視時，并不會專門關注該款電視是否含有3D功能，考慮更多的是電視的屏幕尺寸及材料，畫質、音質等方面是否符合需求，“即使購買的電視含有3D功能，也不會主動戴上專門的眼鏡觀看，畢竟太奇怪了，而且沒有多少值得看的內(nèi)容，對健康也不好，想看3D影片還是到電影院去。”

裸眼3D暫難救市

固然3D電視在市場上反響漸小，且如Kevin Chen所言，3D電視若不能快速地突破使用者行為限制、建立3D影像生態(tài)系，同時壓低3D播放環(huán)境所需的成本，3D電視重起爐灶的可能性不高，但裸眼3D的出現(xiàn)似乎給3D電視的發(fā)展帶來了一根救命稻草。

據(jù)悉，12月19日，國務院正式發(fā)布了“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而裸眼3D被列入規(guī)劃的第六章節(jié)“促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領新消費”，文中指出要加強內(nèi)容和技術裝備協(xié)同創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)技術領域緊跟世界潮流，并且加快裸眼3D等核心技術創(chuàng)新發(fā)展。這一動作也給3D行業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望。

另外，工信部于2016年3月在高分子材料企業(yè)康得新(002450.SZ)組織了中國彩電產(chǎn)業(yè)新技術推廣研討會的現(xiàn)場會，長虹、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾、京東方、華星光電等國內(nèi)龍頭企業(yè)均到場出席，并與康得新就裸眼3D技術的上下游合作達成了廣泛共識。

不過，就目前看來，裸眼 3D的技術尚未完全成熟，董敏指出，裸眼3D如果能解決觀看中的健康隱患和角度限制等問題，并且3D內(nèi)容同步發(fā)展，那么3D電視是有可能、有機會東山再起的。

只是，一種技術的發(fā)展都需要經(jīng)過相當長的時間才能臻于完美，對此，家電行業(yè)分析師梁振鵬則表達了更為現(xiàn)實的看法，“裸眼3D的效果一直是比較差的，它的觀影體驗還遠比不上戴著3D眼鏡觀影的效果，因此裸眼3D在現(xiàn)階段很難大范圍普及。”

另外，多位業(yè)內(nèi)分析人士也均表示，3D顯示技術在電視上的應用從未成功過。取而代之的，則是目前市場上更受歡迎的4K、量子點、OLED等電視，消費者對3D電視的熱情退卻，也更印證了技術發(fā)展的優(yōu)勝劣汰法則。