2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已經(jīng)從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%，并且在均價(jià)上首超歐美國(guó)家，成為名副其實(shí)的電視機(jī)消費(fèi)大國(guó)。


然而，在喜人的銷售成績(jī)背后依舊能夠看出，中國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)核心技術(shù)仍然受制于國(guó)外廠家，特備是電視機(jī)面板。中國(guó)的電視機(jī)廠商在2016年依靠“互聯(lián)網(wǎng)”“低價(jià)”策略打通市場(chǎng)之后，未來需要更專注于品牌建設(shè)和核心技術(shù)研發(fā)。

中國(guó)電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼

中國(guó)已成全球電視機(jī)消費(fèi)強(qiáng)國(guó)。2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告指出：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國(guó)電視市場(chǎng)消費(fèi)以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場(chǎng)占比和422美金的電視均價(jià)全面超過北美、東西歐市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球第一。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，2016年全球新增電視消費(fèi)八成來自中國(guó)，2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍，全面超越美國(guó)成為電視消費(fèi)大國(guó)。這其中，智能電視滲透度超過80%，是全球水平的2倍；中國(guó)市場(chǎng)4K電視滲透水平達(dá)到4成，也是全球市場(chǎng)的2倍。從出貨量看，得益于本土和北美市場(chǎng)，2016年中國(guó)廠商出貨量首超韓國(guó)成為全球第一，是2016年唯一增長(zhǎng)的地區(qū)。

另外，日前舉行的2016中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上發(fā)布的《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年平板電視零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬臺(tái)。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%，成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量將達(dá)5300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%以上。

可見，2016年是國(guó)內(nèi)電視行業(yè)大發(fā)展的一年，特別是以智能、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲，國(guó)內(nèi)對(duì)電視消費(fèi)增速上升，促使國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，業(yè)界對(duì)2017年中國(guó)電視市場(chǎng)的消費(fèi)前景給予了樂觀預(yù)測(cè)。

多重因素突破銷量天花板

2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到4700萬臺(tái)，業(yè)界一度認(rèn)為在市場(chǎng)趨于飽和、電視開機(jī)率不高的當(dāng)下，這樣的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

然而，過去一年是全球電視機(jī)行業(yè)格局重整的一年，硬件技術(shù)取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新，電視顯示從CRT到液晶，從平面到曲面，從OLED到量子點(diǎn)，每一次的技術(shù)革新都受到熱捧。

這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，受青睞度提升。經(jīng)過2016年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量的近兩成份額，互聯(lián)網(wǎng)品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

此外，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極落實(shí)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)施汰舊換新工程，激發(fā)了百姓的換機(jī)熱潮，帶動(dòng)了電視的消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面，廠商頻繁促銷，打價(jià)格戰(zhàn)，也使百姓能以更低的價(jià)格買到更新更大的電視，保證了2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷售量始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并且，在立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風(fēng)積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，開啟超日趕韓之旅。

基于技術(shù)革新、價(jià)格促銷、政策扶持等因素，2016年國(guó)內(nèi)電視銷量突破5000萬臺(tái)天花板，實(shí)現(xiàn)了平均尺寸增長(zhǎng)2英寸，4K超高清滲透過半的歷史性突破。

提升核心技術(shù)走穩(wěn)健、競(jìng)合發(fā)展之路

國(guó)內(nèi)電視生產(chǎn)核心技術(shù)依舊受制于國(guó)外，特別是占成本一半以上的面板。電視機(jī)均價(jià)受面板價(jià)格波動(dòng)影響明顯。面板價(jià)格的波動(dòng)將直接影響企業(yè)的利潤(rùn)，特別是對(duì)那些依靠低價(jià)策略搶占市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，受到的打擊更為嚴(yán)重。

同時(shí)，中國(guó)彩電業(yè)仍處面板進(jìn)口、產(chǎn)品出口的時(shí)代，匯率波動(dòng)也勢(shì)必傳導(dǎo)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和盈利的壓力。一方面匯率的波動(dòng)將直接影響面板的進(jìn)口價(jià)格；另一方面也將影響電視出口的價(jià)格?？偠灾?，勢(shì)必引起電視企業(yè)業(yè)績(jī)波動(dòng)。

可以說，如今的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)電視產(chǎn)品更傾向于選擇品牌，大品牌有更好的技術(shù)保障和革命創(chuàng)新。目前，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)相較于國(guó)外知名品牌在技術(shù)積累和研發(fā)投入上都存在不足，僅依靠低價(jià)策略吸引消費(fèi)，或者僅依靠?jī)?nèi)容服務(wù)皆不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

說到底，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)依然還是硬件，硬件的革新則需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力合作。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的今天，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競(jìng)合”階段。

由此，行業(yè)必須走一條穩(wěn)健發(fā)展之路，摒棄價(jià)格戰(zhàn)，提升核心技術(shù)。完善產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)、生產(chǎn)能力，強(qiáng)勢(shì)技術(shù)創(chuàng)新，“內(nèi)容”消費(fèi)硬件托底，結(jié)盟合作取長(zhǎng)補(bǔ)短。銷售優(yōu)勢(shì)必將刺激國(guó)產(chǎn)品牌突圍。