OLED陣營逐漸擴(kuò)大
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2016年國內(nèi)市場彩電平均尺寸達(dá)到46.5吋，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到48.4吋，與全球平均尺寸的差距將繼續(xù)擴(kuò)大。
海信主推的激光電視在超大尺寸市場優(yōu)勢明顯。隨著技術(shù)的成熟以及成本下降，預(yù)計(jì)2020年價(jià)格將進(jìn)入萬元區(qū)，對大屏LCD電視形成沖擊。
小尺寸受到面板漲價(jià)影響份額下降較快，而55吋繼續(xù)領(lǐng)跑全尺寸。55吋市場中，海信以16.2%的份額居于首位。預(yù)計(jì)2017年55吋仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，份額將達(dá)27.8%。
從消費(fèi)意愿和上游供應(yīng)來看，下一個(gè)崛起的尺寸是65吋，客廳電視將進(jìn)入6字頭，中國在大尺寸化的道路上將越走越遠(yuǎn)。
在顯示技術(shù)方面，LCD進(jìn)入比較成熟的階段，新的顯示技術(shù)躍躍欲試，開始進(jìn)入分化時(shí)期。OLED陣營逐漸擴(kuò)大，隨著上下游力量的增強(qiáng)和良率的提升，OLED電視的成本將有所下降，預(yù)計(jì)到2020年，OLED/LCD面板的價(jià)格比率將縮小到1.5倍以內(nèi)。
量子點(diǎn)技術(shù)擁有先天的色彩還原優(yōu)勢，在三星、TCL等品牌的積極推廣下備受關(guān)注，產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)。預(yù)計(jì)2017年量子點(diǎn)電視滲透率超過2%。從上游來看，三星在2016年開始將量子點(diǎn)材料的更高級(jí)應(yīng)用——光致發(fā)光的QLED作為下一代顯示技術(shù)進(jìn)行全面開發(fā)，預(yù)計(jì)2020年將有產(chǎn)品問世。
畫質(zhì)是產(chǎn)品提升的一個(gè)主要方向。2016年高色域電視占比達(dá)14.1%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到17.0%；UHD電視占比48.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到55.6%；HDR電視占比14.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18.9%。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，隨著新產(chǎn)品、新技術(shù)的不斷發(fā)展和家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，到2020年國內(nèi)彩電銷量將突破6000萬臺(tái)。
高端產(chǎn)品迎市場機(jī)會(huì)
中國彩電在高端產(chǎn)品方面已走在世界前列。不過，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒表示，中國彩電行業(yè)的發(fā)展仍面臨不小的挑戰(zhàn)，包括能否拋棄長期慣性的價(jià)格競爭手段，走向價(jià)值競爭、服務(wù)體驗(yàn)競爭、品牌競爭；如何讓中國品牌真正實(shí)現(xiàn)國際化，提高中國品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和購買率；如何消化成本上漲的壓力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；如何改善產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶回歸客廳；如何從顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)技術(shù)、材料技術(shù)等方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。
對于彩電行業(yè)的前景，彭健鋒表示，半導(dǎo)體顯示和半導(dǎo)體芯片的國產(chǎn)化進(jìn)程將助推彩電產(chǎn)品的競爭力。隨著彩電消費(fèi)觀念改變，內(nèi)需規(guī)模具有巨大增長空間；隨著“一帶一路”的推進(jìn)，品牌國際化面臨前所未有的機(jī)遇。
隨著消費(fèi)能力不斷提升，對家庭娛樂品質(zhì)要求越來越高，將為高端產(chǎn)品提供市場機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴(kuò)大，付費(fèi)模式開始確立，預(yù)計(jì)“硬件+內(nèi)容”的盈利模式將成為彩電行業(yè)新的增長模式。
彭健鋒指出，電子視像產(chǎn)業(yè)增長模式從普及消費(fèi)階段向升級(jí)消費(fèi)階段過渡。落實(shí)供給側(cè)改革，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值競爭，將是中國從彩電制造大國向彩電制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。
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隨著今年8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行，5000億的國內(nèi)市場顯然比利潤越來越低的出口市場更讓彩電企業(yè)覺得心癢。目前，已經(jīng)出臺(tái)的地面數(shù)字電視廣播有三種接收方式，地面固定接收、移動(dòng)接收和手持設(shè)備接收，此前國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)，使各大城市各自為政，出現(xiàn)歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T、清華標(biāo)準(zhǔn)、上海交大標(biāo)準(zhǔn)三大標(biāo)準(zhǔn)共存的局面。就在長虹、康佳還在為誰做出第一款符合數(shù)字電視國標(biāo)產(chǎn)品打得頭破血流的時(shí)候，昨日創(chuàng)維首家一口氣推出了基于數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)的全系列產(chǎn)品。而與產(chǎn)品提供商一道，國家監(jiān)管部門、芯片提供商、內(nèi)容提供商和運(yùn)營商的集體亮相也表明：一個(gè)完整的國標(biāo)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。而彩電業(yè)未來10年的