索尼在2017年CES上發(fā)布OLED電視的消息這幾天早已世人皆知，今天我們就來談?wù)勊髂釣槭裁匆鯝1E這款OLED電視這個(gè)話題，歡迎廣大索粉在文章后留言討論。


索尼的AE1系列OLED電視共有65吋和77吋兩個(gè)規(guī)格，具體價(jià)格并未公布，此前流傳的65吋版將售1999美元的消息基本沒有可能。

● OLED曾是索尼的痛

縱觀在索尼發(fā)布A1E后的報(bào)道，不少媒體都使用了諸如“索尼終于加入OLED陣營(yíng)”這樣的描述，但這并不準(zhǔn)確。
OLED對(duì)于索尼來說絕不是什么新鮮的東西，所以“索尼終于加入OLED陣營(yíng)”這樣的描述并不準(zhǔn)確。要知道早在十年前的2007年，索尼就曾經(jīng)推出了全球首款商業(yè)化的OLED電視：XEL-1（此外，最近幾年索尼專業(yè)器材業(yè)務(wù)中也有面向廣電領(lǐng)域的高性能中等尺寸OLED 監(jiān)視器在對(duì)外銷售）。

XEL-1幾乎完美的體現(xiàn)了OLED技術(shù)的所有優(yōu)點(diǎn)：在顯示性能上的表現(xiàn)讓那個(gè)時(shí)代的所有人都幾乎無法直視：例如它的對(duì)比度可以達(dá)到100萬：1，是當(dāng)年市售產(chǎn)品的100倍左右；響應(yīng)速度比也比當(dāng)年液晶快了1000倍，而它可以屏幕只有3mm厚，只有當(dāng)時(shí)液晶電視平均厚度1/100左右（即便放在今天也是最頂尖的表現(xiàn)），功耗也只有液晶的1/3左右。

雖然從創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)角度看XEL-1有著無可匹敵的耀眼光芒，但它的命運(yùn)卻非常不盡如人意。XEL-1在上市后就一直被價(jià)格過高和產(chǎn)能不足的問題困擾，因此在不到一年時(shí)間就停產(chǎn)，后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)也被擱置。

如果只是單純的一款新品的失利，對(duì)索尼這樣每年都會(huì)有一大堆新品上市的公司來說其實(shí)并不是大問題，但對(duì)于那個(gè)時(shí)候的索尼，尤其是電視業(yè)務(wù)而言卻是個(gè)不小的打擊：由于進(jìn)入液晶時(shí)代后轉(zhuǎn)型腳步太慢，在上游液晶面板缺乏布局，索尼電視業(yè)務(wù)從2005財(cái)年開始就陷入持續(xù)的虧損泥潭，因此索尼在OLED技術(shù)上傾注了很大的心血，迫切希望通過OLED扭轉(zhuǎn)當(dāng)時(shí)在液晶領(lǐng)域落后于其他競(jìng)爭(zhēng)者的困境，而XEL-1的市場(chǎng)表現(xiàn)則基本宣告了這一方向的失敗。

現(xiàn)在回頭分析XEL-1當(dāng)年失利的原因，除了尺寸過小這個(gè)問題，最重要原因就是OLED技術(shù)在那個(gè)年代實(shí)在是太過于超前了。索尼盡管可以小規(guī)模量產(chǎn)OLED屏幕，但是在當(dāng)時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)配套都不甚成熟的情況下，無法短時(shí)間內(nèi)解決大尺寸面板的量產(chǎn)才是最根本問題。

隨后的索尼只能繼續(xù)在液晶領(lǐng)域苦苦經(jīng)營(yíng)。盡管從2012年起不少韓國彩電企業(yè)和中國彩電企業(yè)都陸續(xù)推出了數(shù)量眾多的OLED電視，但對(duì)于曾經(jīng)在OLED上受過傷的索尼而言，從2007年推出XEL-1到這次2017年發(fā)布A1E，整整十年時(shí)間里索尼始終也沒有染指過OLED電視。

而一項(xiàng)曾經(jīng)讓索尼重振TV業(yè)務(wù)希望破滅的技術(shù)，在十年之后重新得到重用，背后不僅是OLED產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟的結(jié)果，也和索尼自身彩電業(yè)務(wù)的重新定位有著分不開的關(guān)系。

● A1E是索尼關(guān)注高品質(zhì)產(chǎn)品策略的結(jié)晶，和站隊(duì)無關(guān)

2015年，“姨父”平井一夫上臺(tái)后對(duì)整個(gè)索尼務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，而作為索尼靈魂的TV業(yè)務(wù)更是改革的重點(diǎn)。具體到產(chǎn)品層面，就是采取了專注中高端市場(chǎng)的策略，除了對(duì)之前龐大的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行大幅精簡(jiǎn)，也逐步加大了對(duì)高端機(jī)型，也就是高畫質(zhì)機(jī)型的研發(fā)。

索尼電視業(yè)務(wù)副總裁木井一生接受媒體采訪時(shí)更是反復(fù)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在的索尼已不再糾結(jié)是否要堅(jiān)持采用某種特定的顯示技術(shù)，因?yàn)楝F(xiàn)在公司的根本目標(biāo)是做出畫質(zhì)音質(zhì)最最好的產(chǎn)品，不管哪種顯示技術(shù)，只要達(dá)到了索尼認(rèn)可的性能標(biāo)準(zhǔn)，都可以拿來使用。

另一方面，整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)鏈在進(jìn)入2012年后也變得越來越成熟。相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的配套狀況相比2007年早已發(fā)生了天翻地覆的變化。盡管目前仍然只有韓國LG Display一家掌握著大尺寸OLED面板的量產(chǎn)能力，但每年數(shù)百萬片的穩(wěn)定產(chǎn)能也基本可以滿足下游企業(yè)和終端市場(chǎng)的需求，當(dāng)初導(dǎo)致XEL-1失利的難題已經(jīng)基本消失。

在自身策略和配套產(chǎn)業(yè)的雙重推動(dòng)下，索尼推出OLED電視也就成了順理成章的事情。畢竟OLED在顯示特性上還是有著非常鮮明的特質(zhì)的。而那些在索尼工作了幾十年，一心想做出一個(gè)“完美”電視機(jī)的工程師們，又有了大顯身手的機(jī)會(huì)。

A1E項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人久保先生在CES上介紹AE1的開發(fā)初衷時(shí)就表示，他在職業(yè)生涯中的最大愿望就是做出一臺(tái)“完美”的畫質(zhì)。在他心里，完美的電視機(jī)要在畫質(zhì)、音效和設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域都達(dá)到極致，并且平衡。采用OLED技術(shù)的A1E在這三個(gè)方面都進(jìn)一步縮小了和他心中理想電視的距離，雖然距離完美還有一些距離，但A1E的出現(xiàn)對(duì)于一個(gè)開發(fā)了幾十年電視機(jī)的老工程師來說確實(shí)是一件非常光榮的事情。

雖然從從2016年下半年開始，OLED和量子點(diǎn)這兩種技術(shù)流派的較量愈演愈烈，但實(shí)際上索尼選擇推出OLED電視的目的并在于為哪種技術(shù)路線站隊(duì)，他們只是想做出自己理想中的完美電視。至于某些品牌在CES上大張旗鼓宣揚(yáng)自己將堅(jiān)決采用某種特定顯示技術(shù)的做法，現(xiàn)在的索尼是絕對(duì)不會(huì)那么干的。

所以A1E推出來后很多媒體都在驚呼OLED陣營(yíng)是如何把索尼這樣重量級(jí)的選手“搞定”的，如果你了解了這背后的邏輯，就應(yīng)該不會(huì)再那么想了。

● A1E也是索尼挑戰(zhàn)自我的新嘗試

說了半天，我們?cè)賮砜纯碅1E這款產(chǎn)品本身。

這些日子里網(wǎng)上對(duì)A1E的好評(píng)如潮。但客觀地說，A1E本身盡管并沒有使用太多突破性的或者革命性的新技術(shù)，這和去年頂級(jí)液晶Z9D發(fā)布時(shí)的情形并不太一樣。

首先，A1E采用的OLED面板并非新科技：來自LG Display的大尺寸4K OLED電視面板早已量產(chǎn)多時(shí)，不少其他品牌彩電也有使用。而A1E的大腦，X1 Extreme圖像處理芯片則在去年的超級(jí)液晶電視Z9D上有過應(yīng)用，而最讓人覺得神奇的“Acoustic Surface銀幕聲場(chǎng)技術(shù)”（也就是不需要揚(yáng)聲器，讓屏幕直接發(fā)出聲音）其實(shí)也并非什么高尖端的東東，賣場(chǎng)上常見的，售價(jià)幾百元的“幻響”音箱其實(shí)就采用了和它一致的工作原理。

雖然A1E在外觀工業(yè)設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了很大的創(chuàng)新，包括破天荒的將“SONY”logo轉(zhuǎn)移到屏幕邊框左下角并小型化，將“BRAVIA”logo轉(zhuǎn)移到機(jī)身背面，在背部支架上集成低音炮單元和電路接口裝置，以保證近乎無任何視覺干擾的純粹屏幕體驗(yàn)，但這也只能歸納到美感和工業(yè)設(shè)計(jì)上的成就，和技術(shù)上的創(chuàng)新并沒有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

但這絕不意味著A1E是一款湊數(shù)的平庸之作，相反，A1E依然是一款創(chuàng)造了BRAVIA新高度的產(chǎn)品。

● A1E依然創(chuàng)造了新高度

為什么說A1E創(chuàng)造了一個(gè)新高度呢？原因如下：

1、音畫合一的感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)電視機(jī)為了提升聲音效果，可以通過采用高性能的喇叭、更多的喇叭等方式實(shí)現(xiàn)，但不管如何努力，有一個(gè)問題都很難解決，那就是音場(chǎng)的還原。無論是把喇叭設(shè)置在屏幕兩側(cè)，還是最常見的把喇叭設(shè)置在屏幕底部，都會(huì)存在一定的聲音和畫面分離的問題，尤其是在現(xiàn)在很流行的分體式電視上，由于喇叭和屏幕部分的距離相對(duì)更遠(yuǎn)，更容易出現(xiàn)這種問題。

而“Acoustic Surface銀幕聲場(chǎng)技術(shù)”通過左右2組共4個(gè)驅(qū)動(dòng)裝置讓A1E的整個(gè)屏幕變成了一個(gè)巨大的揚(yáng)聲器單元，而且還具有立體聲的特性。正如前文所言，這項(xiàng)技術(shù)雖然本身并不算新鮮，但運(yùn)用在電視機(jī)上卻是實(shí)實(shí)在在的第一次。

A1E的四個(gè)發(fā)聲驅(qū)動(dòng)裝置的體積其實(shí)非常小巧，每一個(gè)大概只有一塊CPU大小，因此當(dāng)筆者在CES期間索尼組織的閉門交流會(huì)上看到這個(gè)驅(qū)動(dòng)裝置的時(shí)候，想到的第一個(gè)疑問就是如此小巧的裝置能讓這塊巨大的屏幕發(fā)出音量足夠大的聲音嗎？

(用手觸摸A1E屏幕可以明顯感受到震動(dòng)，而且不同區(qū)域震動(dòng)幅度是不等的)

DEMO演示很快就回答了第一個(gè)疑問。第一場(chǎng)DEMO是去年上映的《星球大戰(zhàn)-原力覺醒》，A1E的音量被設(shè)置為最大，在宏大的太空背景下，戰(zhàn)機(jī)引擎的轟鳴聲、激光炮密集發(fā)射的呼嘯聲，以及爆炸的效果清晰、直接，富有量感且毫無破音，而且整個(gè)聲音是從整塊65吋的屏幕（演示機(jī)為65吋A1E）上撲面而來，直接入耳，和畫面的結(jié)合感極高，而這種感覺一般只會(huì)出現(xiàn)在使用透聲幕的高級(jí)投影系統(tǒng)中。

第二段DEMO來自Alice smith的演唱的現(xiàn)場(chǎng)。在欣賞音樂類視頻節(jié)目時(shí)，電視機(jī)喇叭系統(tǒng)是較為難以實(shí)現(xiàn)HiFi系統(tǒng)中那樣準(zhǔn)確的“結(jié)像”的，但在A1E的銀幕發(fā)生技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)畫面和聲音高度融合，你可以清晰的感覺到聲音來自畫面，和歌手的方位完全吻合，而這種體驗(yàn)和音質(zhì)的高低并沒有太多關(guān)系，屬于人耳對(duì)聲音在三維空間中分布的感受。

在聽完第二段DEMO后，對(duì)A1E音質(zhì)的疑問也就隨之消失了。A1E的整體音色表現(xiàn)偏清亮，干脆，毫不拖泥帶水，聲音也有一定的密度感和質(zhì)感，細(xì)節(jié)豐富。低音部分的量略單薄，但仍然比我想象中的效果好了很多。

在索尼所有的BRAVIA產(chǎn)品陣容中，要挑出音質(zhì)、音色，以及低頻效果比A1E好的，應(yīng)該說還是可以找到幾個(gè)的。但要和A1E比音場(chǎng)效果和音畫合一的融合度，目前應(yīng)該沒有哪款可以媲美。

2、極高的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)

索尼的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)世人眾所周知，而A1E的工業(yè)設(shè)計(jì)之獨(dú)特，水準(zhǔn)之高尤其值得一書。

A1E的主設(shè)計(jì)師就是提出被最近幾年BRAVIA采用的“slice of living”理念的那個(gè)田幸宏崇（Tako Hirotaka）  。他在CES上接受采訪時(shí)表示，A1E的設(shè)計(jì)精髓就是“極簡(jiǎn)”，其中又會(huì)細(xì)分為三個(gè)維度：1、 pure slates    純粹板狀的幾何形狀；2、material conscious CMF  材質(zhì)的質(zhì)感；3、furniture language    和家具的協(xié)調(diào)。A1E整個(gè)機(jī)器就幾塊板狀結(jié)構(gòu)，無論從哪個(gè)角度看也都是幾塊板的組合，沒有一絲多余的線條。他為了打造沒有干擾的屏幕畫面，甚至想出了將“SONY”logo轉(zhuǎn)移到屏幕邊框左下角，將“BRAVIA”logo轉(zhuǎn)移到機(jī)身背面的主意，這在正常情況下是絕對(duì)沒人敢這么干的。而更為戲劇性的是，當(dāng)他“忐忑不安”的把A1E設(shè)計(jì)初稿交給平井一夫?qū)徍藭r(shí)這位CEO竟然沒有提出任何修改意見，直接同意了弱化logo的做法，堪稱奇跡。

（這臺(tái)正在工作的電視背后竟然看不到一根線纜，A1E對(duì)細(xì)節(jié)的注意已經(jīng)到了讓人抓狂的境界）

A1E的背部也有著精妙的設(shè)計(jì)。平板狀的支架既為屏幕提供了支撐，其實(shí)又是一個(gè)巨大的低音單元，同時(shí)也是接口電路以及各種電纜線槽的所在。田幸宏崇說他們?cè)谶x擇背板的材質(zhì)上也進(jìn)行了很多很多的嘗試，玻璃、樹脂、金屬.....不同材質(zhì)之間的搭配選擇，對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的影響，對(duì)家居環(huán)境的影響，甚至對(duì)音質(zhì)的影響，都是在不斷的嘗試中得出結(jié)論。他們也沒有為了故意表現(xiàn)出OLED超薄的特質(zhì)，把A1E做成很薄的樣子，也是基于產(chǎn)品最重要和家居環(huán)境融合的考慮，畢竟有些東西，只有具備一定的厚度時(shí)才會(huì)凸顯出恰如其分的質(zhì)感。

3、招牌的畫質(zhì)

A1E采用的OLED面板來自LG Display，而LG Display也是目前全世界唯一一家有能力量產(chǎn)大尺寸TV  OLED面板的企業(yè)，除了給索尼供貨，也給LG電子、創(chuàng)維、康佳等眾多企業(yè)提供OLED面板。那為什么還要單獨(dú)說說A1E的畫質(zhì)呢？

其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，面板只是基礎(chǔ)，面板所具備的的一些物理指標(biāo)，例如，亮度、色域、對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間確實(shí)都是一出廠就固定的。但如何把這些面板的性能發(fā)揮出來，能發(fā)揮幾成，不同的彩電品牌之間差異就很大了。

索尼最擅長(zhǎng)的就是圖像引擎部分。前面也說了A1E采用了和Z9D一樣的X1 Extreme芯片，這是索尼目前最高端的4K HDR芯片，在降噪、SDR信號(hào)處理，HDR重建、清晰度增強(qiáng)、對(duì)比度增強(qiáng)等方面都是當(dāng)前業(yè)界最高的水準(zhǔn)。所以即便是同樣物理規(guī)格的面板，換一套圖像引擎就會(huì)讓最后的畫質(zhì)截然不同。打個(gè)簡(jiǎn)單的比方就好比同一塊顯卡，就會(huì)因?yàn)轵?qū)動(dòng)軟件的不同，在同樣的游戲里幀數(shù)差很多，一樣的道理。

至于OLED屏幕本身的優(yōu)勢(shì)這里就不在多說了，因?yàn)樗嗽谧畲罅炼壬线_(dá)不到液晶的水準(zhǔn)，色域、響應(yīng)時(shí)間尤其是黑位的表現(xiàn)早已獲得了業(yè)界的公認(rèn)。況且A1E同時(shí)還支持ST2084/P.Q和HLG兩種HDR的transfer function（傳遞函數(shù)），這對(duì)于最高亮度不占優(yōu)勢(shì)的OLED來說，足以確保良好的HDR效果。

綜合上述三點(diǎn)，我們完全可以得出A1E創(chuàng)造了BRAVIA 一個(gè)新高度的結(jié)論。

最后回到文章開頭的那個(gè)問題：“索尼為什么要做A1E這款OLED電視？”

一、有底氣，可以讓自家的OLED和其他品牌OLED在畫質(zhì)、音質(zhì)和設(shè)計(jì)上拉開距離。

二、產(chǎn)品策略需要，可以為有錢人、索粉以及視聽發(fā)燒友提供液晶產(chǎn)品之外的另一種選擇。

至于A1E出現(xiàn)后會(huì)讓OLED市場(chǎng)帶來什么樣的變化，會(huì)對(duì)OLED/QLED兩種技術(shù)流派的走勢(shì)產(chǎn)生什么樣的影響，我想并不是索尼做A1E這款產(chǎn)品之處考慮過的問題。