電視廠商都在費(fèi)勁心思在推廣自己的顯示技術(shù)，甚至不惜“制造”出各種名詞標(biāo)榜自己，一直以技術(shù)著稱的索尼卻“意外”跳出了這個(gè)對(duì)撕怪圈。


索尼采用屏幕發(fā)聲技術(shù)是巧合，2017年目標(biāo)仍然是高端市場(chǎng)

在CES大展上，各個(gè)電視廠商都在費(fèi)勁心思在推廣自己的顯示技術(shù)，甚至不惜“制造”出新金屬材料的納米晶體半導(dǎo)體、Nano Cell等等各種名詞來(lái)標(biāo)榜自己畫質(zhì)的優(yōu)秀。然而，就是在這種情況下，一直以顯示技術(shù)著稱的索尼卻“意外”的跳出了這個(gè)對(duì)撕的怪圈，推出了自己的大尺寸OLED電視A1E。那么，索尼的加入對(duì)于一直萎靡不振的陣營(yíng)意味著什么？索尼又將如何打開OLED目前的僵局呢？今天我們就為我們揭曉了索尼OLE

采用屏幕發(fā)聲技術(shù)是機(jī)緣巧合的結(jié)果

索尼在CES開展的前一天發(fā)布了A1E系列OLED電視，除了OLED本身就是一個(gè)最大的亮點(diǎn)以外，整機(jī)“沒有”音箱，而是利用屏幕發(fā)聲的設(shè)計(jì)也成為了這兩天一直被業(yè)界津津樂道的索尼又一黑科技。
據(jù)介紹，之所以A1E系列可以實(shí)現(xiàn)屏幕發(fā)聲，主要是利用了OLED無(wú)背光結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)背部的震動(dòng)單元帶動(dòng)屏幕發(fā)聲，從而讓聲音與畫面能夠更好的結(jié)合，達(dá)到更加完美的音像結(jié)合和音像同步。

索尼設(shè)計(jì)師表示，之所以會(huì)想到在A1E上采用這樣的技術(shù)，一個(gè)是源于作為一個(gè)電視設(shè)計(jì)師本身有史以來(lái)的夢(mèng)想，而另一個(gè)重要的原因也是這個(gè)技術(shù)只能在柔性的OLED面板上才能得以實(shí)現(xiàn)，是機(jī)緣巧合，但結(jié)果卻又“創(chuàng)造”了索尼的一個(gè)新的黑科技。

而對(duì)于這種全新的屏幕發(fā)聲技術(shù)在音效方面的表現(xiàn)，索尼設(shè)計(jì)師表示，雖然這種發(fā)聲原理是通過(guò)共振產(chǎn)生的，但一個(gè)是不會(huì)對(duì)屏幕本身的畫質(zhì)造成影響，另外一個(gè)也不會(huì)因?yàn)榉胖玫讲煌馁|(zhì)的桌面而對(duì)聲音產(chǎn)生變化。

未來(lái)OLED陣營(yíng)將發(fā)生變化

顯然，索尼A1E系列除了在設(shè)計(jì)上的炫酷以外，OLED屏幕的采用是本屆CES上家電類產(chǎn)品中最大的亮點(diǎn)。然而，從目前市場(chǎng)中來(lái)看，由于價(jià)格等因素的原因，在量子點(diǎn)和OLED兩個(gè)陣營(yíng)互相對(duì)決的過(guò)程中，OLED陣營(yíng)似乎一直都沒有太大的優(yōu)勢(shì)，目前比較活躍的只有LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等為數(shù)不多的幾家電視廠商在只用OLED屏幕。然而，索尼的加入對(duì)于OLED市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？

索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生表示，索尼在商用領(lǐng)域擁有多年OLED研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，而07年索尼也首次推出過(guò)家庭用小尺寸OLED電視。之所以會(huì)在今年發(fā)布大尺寸家用OLED電視產(chǎn)品，不是要站隊(duì)，而完全是感覺OLED作為一種優(yōu)秀的顯示技術(shù)，已經(jīng)解決了之前的諸多問題，能夠滿足高端用戶對(duì)電視畫質(zhì)的需求，是市場(chǎng)發(fā)展的決定。

業(yè)界之所以一直以來(lái)對(duì)OLED大屏顯示技術(shù)抱有懷疑態(tài)度，問題主要集中在：壽命、良率、有價(jià)格等幾個(gè)方面。甚至此前有聲音表示，OLED僅存的優(yōu)勢(shì)只有黑場(chǎng)和柔性兩點(diǎn)。不過(guò)，此前騰訊數(shù)碼在采訪LG Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)呂相德時(shí)了解到，目前OLED產(chǎn)品的壽命已經(jīng)可以確保在5萬(wàn)小時(shí)以上，對(duì)于我們常說(shuō)的“殘影”問題，OLED面板也通過(guò)畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，得到完全解決，目前可保證10000小時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)殘影現(xiàn)象，而良率問題也隨著技術(shù)的發(fā)展得到了非常有效的提升。

索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生非常有信心的表示，索尼OLED電視的發(fā)布勢(shì)必將引起整個(gè)OLED市場(chǎng)的變化。
然而，我們知道，就在去年索尼剛剛發(fā)布了旗艦LED電視Z9D系列，那么全新的OLED電視是否將對(duì)其自身產(chǎn)生沖擊？對(duì)于這個(gè)問題，木井一生解釋道，Z9D系列是目前為止電視市場(chǎng)中最優(yōu)秀的4K HDR電視產(chǎn)品，它將持續(xù)給用戶帶來(lái)出色的畫質(zhì)和優(yōu)秀的視覺體驗(yàn)，而A1E系列則是利用技術(shù)化的外觀設(shè)計(jì)和不同于Z9D系列的畫質(zhì)表現(xiàn)，為用戶提供更多的選擇。這是完全的兩個(gè)條路，并不沖突。

木井一生還表示，目前市場(chǎng)中OLED和量子點(diǎn)產(chǎn)品都是非常優(yōu)秀的顯示技術(shù)，以現(xiàn)在來(lái)看，并沒有誰(shuí)將取代誰(shuí)的可能。而且，隨著各種技術(shù)的不斷發(fā)展，索尼有實(shí)力將不同面板的特性發(fā)揮到極致。

2017年的目標(biāo)依舊是高端市場(chǎng)

實(shí)際上，索尼目前的這種“雙旗艦”策略也發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——我們只關(guān)注大尺寸高端市場(chǎng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)2016年Q3數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸為46.6英寸，其中55寸市場(chǎng)份額為23.4%，據(jù)首位，55寸及以上產(chǎn)品滲透率已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)三分之一。而隨著大尺寸化進(jìn)一步加深，重點(diǎn)尺寸將繼續(xù)上移，預(yù)計(jì)2017年65寸份額將達(dá)到5.7%。

木井一生告訴我們，在美國(guó)、中國(guó)對(duì)大尺寸的要求非常高。而索尼（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋也表示，去年55英寸、65英寸、75英寸大尺寸產(chǎn)品的增長(zhǎng)非?？欤袊?guó)消費(fèi)者越來(lái)越多的在追求高品質(zhì)的生活，他們擁有著足夠的購(gòu)買力，而且在這種消費(fèi)者的數(shù)量正在急劇增長(zhǎng)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)的前景非常樂觀。

木井一生表示，在過(guò)去的一段時(shí)間，通過(guò)架構(gòu)的改革，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的提升，目前索尼的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)非常扎實(shí)。今年（2017年）將在高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力方面進(jìn)一步提升。